近年來(lái)，隨著95后Z世代消費(fèi)群體的崛起，以女性消費(fèi)為代表的“她經(jīng)濟(jì)”崛起，各大零售平臺(tái)也在3月8日這一天立足女性消費(fèi)群體，傳遞平臺(tái)關(guān)懷力度。深耕零售業(yè)35年的國(guó)美，也通過(guò)真快樂(lè)APP“寵她節(jié)”的營(yíng)銷攻勢(shì)，讓女性消費(fèi)者感受到了國(guó)美的“寵溺”。
Z世代催生“她經(jīng)濟(jì)” 美妝類大爆發(fā)
隨著社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活的發(fā)展,女性群體更獨(dú)立、自由，她們有著特立獨(dú)行的消費(fèi)觀，成為了“她經(jīng)濟(jì)”的中堅(jiān)力量。在真快樂(lè)APP“寵她節(jié)”的大牌美妝專場(chǎng)，國(guó)美“真選官”以八重標(biāo)準(zhǔn)精心篩選出高、中、低進(jìn)階護(hù)膚品。其中既有基礎(chǔ)保濕款面膜，也有中級(jí)別的抗過(guò)敏水乳和面霜，更有高級(jí)別的抗衰老精華液，用心守護(hù)每位女性的皮膚健康，讓每一位女生更自信從容。
為了讓大牌好貨也擁有親民價(jià)，國(guó)美發(fā)揮供應(yīng)鏈直采優(yōu)勢(shì)，繞過(guò)中間商與美妝大牌合作。在“寵她節(jié)”期間，真快樂(lè)APP攜手蘭蔻呈現(xiàn)輕盈大粉水“真值價(jià)”，400ml大瓶低至“2”字頭并贈(zèng)送50ml小粉水。對(duì)于喜歡使用面部精華液的女生，真快樂(lè)APP還攜手雅詩(shī)蘭黛帶來(lái)了小棕瓶精華液，在原本“6”字頭低價(jià)基礎(chǔ)上領(lǐng)券再滿減60元，并享受七天無(wú)理由退貨權(quán)益，讓每一位女生免除后顧之憂。
三月份，國(guó)美還與阿瑪尼、歐萊雅、圣羅蘭、韓束、美寶蓮等眾多美妝大牌組成“真值同道者聯(lián)盟”。其中阿瑪尼臻致絲絨啞光唇釉6.5ml低至239元，還可使用滿191減20優(yōu)惠券，在確保正品行貨的前提下?lián)舸┑變r(jià)，讓女生實(shí)現(xiàn)“口紅自由”。
吃出美麗來(lái) “鮮動(dòng)女神”專場(chǎng)鉅惠來(lái)襲
唐代大詩(shī)人杜牧曾以“一騎紅塵妃子笑，無(wú)人知是荔枝來(lái)”描述宮廷寵妃對(duì)荔枝的喜愛(ài)，起色除了要靠外養(yǎng)，也要靠?jī)?nèi)補(bǔ)。在真快樂(lè)APP“鮮動(dòng)女神”專場(chǎng)，國(guó)美真選買手團(tuán)隊(duì)親赴祖國(guó)各地，實(shí)現(xiàn)了原產(chǎn)地的現(xiàn)采現(xiàn)發(fā)。無(wú)論是產(chǎn)自山東的羊角蜜、湖北宜昌的秭歸紅橙、廣西武鳴的沃柑還是海南直發(fā)的小臺(tái)農(nóng)芒果，每一份時(shí)令水果都帶著鮮活果肉直達(dá)到家，全場(chǎng)更享6折起津貼福利。
如今的女性無(wú)論是物質(zhì)生活還是精神世界，都愈發(fā)獨(dú)立，在消費(fèi)動(dòng)機(jī)和產(chǎn)品選擇上更注重質(zhì)量、價(jià)格與服務(wù)的均衡，以往拉低品質(zhì)打價(jià)格戰(zhàn)的套路早已失效。國(guó)美借勢(shì)真快樂(lè)APP“寵她節(jié)”大促，為女性消費(fèi)者帶來(lái)了美妝、個(gè)護(hù)、水果等不同品類好物，將“全品類”標(biāo)簽打進(jìn)消費(fèi)者心里，實(shí)現(xiàn)了由家電到家用的擴(kuò)容轉(zhuǎn)型。
最后國(guó)美還以真快樂(lè)APP為載體，大力開(kāi)拓視頻導(dǎo)購(gòu)這一創(chuàng)新型服務(wù)，培養(yǎng)了視頻導(dǎo)購(gòu)專員這樣的新型現(xiàn)代服務(wù)型職業(yè)。今年，國(guó)美迅速將視頻導(dǎo)購(gòu)服務(wù)下沉至店面，助力門店擴(kuò)大導(dǎo)購(gòu)范圍，強(qiáng)化與線上的聯(lián)動(dòng)效應(yīng)，為實(shí)體零售數(shù)字化轉(zhuǎn)型樹(shù)立了范本。國(guó)美電器也借勢(shì)三月“黑伍”大促發(fā)起惠民消費(fèi)月，同樣涵蓋美妝個(gè)護(hù)等非家電品類，并與線上真快樂(lè)APP形成互補(bǔ)，實(shí)現(xiàn)了線下體驗(yàn)、線上消費(fèi)或者線上引流、線下交易的全場(chǎng)景閉環(huán)。
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