6月16日消息，最近泄露的內(nèi)部備忘錄顯示，Meta已經(jīng)給員工下達(dá)了新的指令，即讓Facebook修改算法，使其看起來更像TikTok。
Meta已經(jīng)發(fā)現(xiàn)，簡(jiǎn)單地將該公司的短視頻功能Reels從Instagram引入Facebook并沒有太大效果。高管們始終在密切關(guān)注TikTok的動(dòng)向，并越來越擔(dān)心他們?cè)诟?jìng)爭(zhēng)中失敗，為此考慮重新設(shè)計(jì)Facebook。
在最新泄露的內(nèi)部備忘錄中，負(fù)責(zé)Facebook的Meta高管湯姆·艾利森(Tom Alison)詳細(xì)闡述了其計(jì)劃：Facebook的主要訂閱功能將像TikTok那樣，開始大力推薦帖子，無論這些帖子來自哪里，而不是優(yōu)先考慮人們關(guān)注的賬戶。在Messenger和Facebook作為單獨(dú)的應(yīng)用程序拆分多年后，這兩大應(yīng)用程序?qū)⒅匦潞喜?，模仿TikTok的消息傳遞功能。
再加上對(duì)Reels的日益重視，這些計(jì)劃表明，Meta對(duì)TikTok的崛起正做出有力的回應(yīng)。TikTok已迅速成為Meta在社交媒體領(lǐng)域中主導(dǎo)地位的挑戰(zhàn)者。雖然Instagram已經(jīng)變得更像TikTok，專注于Reels，但公司高管們希望，對(duì)Facebook的改造將幫助扭轉(zhuǎn)該應(yīng)用增長(zhǎng)停滯的局面，并有可能重新吸引年輕人關(guān)注。
這有點(diǎn)兒類似于Facebook復(fù)制Snapchat的功能，因?yàn)楹笳甙l(fā)展迅速，已對(duì)Facebook構(gòu)成挑戰(zhàn)。不過這一次，賭注更高。投資者質(zhì)疑Meta是否有能力應(yīng)對(duì)廣告業(yè)務(wù)遭遇的挑戰(zhàn)。在股價(jià)已經(jīng)遭受重創(chuàng)的情況下，該公司需要證明，即使扎克伯格想為他的“元宇宙”愿景提供資金，也要繼續(xù)實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)。
艾利森表示，F(xiàn)acebook的新目標(biāo)是打造“發(fā)現(xiàn)引擎”。他承認(rèn)，該公司此前遲遲沒有意識(shí)到TikTok帶來的競(jìng)爭(zhēng)威脅，盡管后者最初是通過在Facebook和Instagram上大量投放廣告實(shí)現(xiàn)增長(zhǎng)的。但現(xiàn)在，Meta認(rèn)為這款視頻應(yīng)用正越來越多地侵蝕其社交網(wǎng)絡(luò)業(yè)務(wù)，艾利森稱，私人消息在TikTok的地位日益突出，甚至推出了專門用于查看朋友視頻的標(biāo)簽。
從備忘錄中可以看出，Meta顯然意識(shí)到，要想真正與TikTok競(jìng)爭(zhēng)，它必須復(fù)制TikTok主頁面“For You”帶來的神奇體驗(yàn)。此外，TikTok不再需要在觀看有趣視頻之前關(guān)注賬號(hào)，這也為創(chuàng)作者創(chuàng)造了更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，讓他們可以在沒有大批追隨者的情況下一夜之間迅速走紅。
數(shù)字可以凸顯Facebook與TikTok之間的差距。TikTok已經(jīng)被下載了36億次，去年的下載量比Facebook高出20%，比Instagram高出21%。今年前三個(gè)月，iPhone用戶在TikTok上的平均花費(fèi)時(shí)間比在Facebook上多78%。
與此同時(shí)，盡管Facebook的月活躍用戶為29.4億人，但有跡象表明，它的好日子即將逝去。去年年底，F(xiàn)acebook首次出現(xiàn)用戶流失。泄露的內(nèi)部文件還顯示，F(xiàn)acebook的用戶群正在老化，而該公司不確定如何應(yīng)對(duì)這種趨勢(shì)。
除了增加更多的即時(shí)通訊功能，艾利森明確表示，他希望Facebook成為一種“更干凈、更容易使用的體驗(yàn)”。當(dāng)被問及Facebook多年來是否因其大量標(biāo)簽和通知而變得臃腫時(shí)，艾利森解釋稱：“我要說的是，F(xiàn)acebook的應(yīng)用有很多用途。”
縱觀Facebook的整個(gè)歷史，其核心能力之一就是發(fā)現(xiàn)“潛在對(duì)手”，并抄襲他們的核心功能，比如其抄襲了Snapchat和Stories的功能?，F(xiàn)在的問題是，這種策略是否會(huì)再次奏效。對(duì)于艾利森來說，這本質(zhì)上是一場(chǎng)競(jìng)賽，看Facebook能否在TikTok變得更像Facebook之前讓自己變得像TikTok。(小小)
標(biāo)簽： Meta正調(diào)整算法以變得更像TikTok Facebook出現(xiàn)用戶流失 主導(dǎo)地位被挑戰(zhàn) 復(fù)制TikTok的神奇體驗(yàn)
