最近，在杭州街頭走一走，手持綠袋子的潮人們，凹著造型，顯得格外醒目。這是杭州新入駐的一家網(wǎng)紅面包店推出的紙袋，簡稱B&C。好利來近期也推出草莓熊聯(lián)名、庫洛米聯(lián)名、哈利波特聯(lián)名、花花好甜系列等新款紙袋。在各大媒體平臺上，討論好利來紙袋比討論產(chǎn)品的還要多，“買櫝還珠”的故事在現(xiàn)實上演。
高顏值紙袋，正在加速攻占年輕人的錢包與閑暇時間，解鎖新的“流量密碼”。
高顏值紙袋成“流量密碼”
甚至還成為了年輕人的理財產(chǎn)品
據(jù)統(tǒng)計，小紅書上關(guān)于#紙袋收集狂魔#的瀏覽量高達757.7萬。
“作為收集癖患者一員，我也曾癡迷于B&C的綠色紙袋子”。顧客張女士向記者表示，結(jié)賬時有多肉疼，拿到紙袋的那一剎那就有多心動。“明明那些大家都不要的東西我卻視若珍寶地把它們收藏起來，總覺得日后會用得著它們，總覺得扔了很可惜。”
有時張女士也會受挫，“有些品牌更新紙袋速度很快，聯(lián)名款和限定款我有時候還需要網(wǎng)購才能得到。”
不僅僅局限于紙袋收藏。張女士還習(xí)慣將紙袋裁剪后縫合當(dāng)筆袋，反復(fù)折疊穿插做成錢包，還有更精巧的卡包，紙巾盒等等。張女士表示“不舍得扔的紙袋改造成實用收納盒，既節(jié)省成本又能實現(xiàn)廢物利用”。
社交平臺上，話題#紙袋改造#瀏覽量高達1248.3萬。而在二手交易平臺里，紙袋甚至成為了新一代“理財”產(chǎn)品。
“限定款紙袋8元，普通款5元，幾天后便陸續(xù)有人下單購買，目前月銷售量100單左右。”閑魚賣家小陳告訴記者，大部分消費者更偏愛主題類、聯(lián)名類的紙袋，其中最受寵愛的品牌是好利來、瑞幸、B&C等，有時還會面臨供不應(yīng)求的情況。
“紙袋的成本在九分錢到一角一之間，常規(guī)大小的話，還能量大從優(yōu)。”據(jù)一位從事紙袋定制的淘寶商家透露，常見品牌基本都是牛皮紙袋包裝，具有環(huán)保、可塑性強、保溫密封性強等特點，因此深受品牌方的喜愛。
從“收藏家”到“創(chuàng)作家”
紙袋也開始“內(nèi)卷”
在杭州街頭走一走，明顯感覺到，不少品牌正在推出更“高顏值”的包裝。
“小白盒用的環(huán)保原漿紙壓模成型，用來裝冷藏產(chǎn)品;大綠袋則是無手拎的提手設(shè)計”。B&C負(fù)責(zé)人陳先生說，為了帶來視覺沖擊，選用熒光綠色作為標(biāo)志性顏色，再融入品牌要素“&”，可以增添潮流感。“我們還專門推出滿贈限定托特包活動來滿足這樣一批‘收藏家’。”陳先生說，每天僅限15只，半天時間內(nèi)便可全部送出。
在杭州從事紙袋設(shè)計的王先生表示，“對于商家來說紙袋是能獲得強烈反饋的流動性廣告，對于顧客來說紙袋不僅是生活中便捷的收納品，更是能彰顯審美的低成本藝術(shù)行為。”
“高顏值”中自然隱藏著不少商機。王先生透露，一些品牌的紙袋是需要用戶加價選擇的，這樣品牌的包裝袋成本就可以被分?jǐn)偟?，品牌可以減少成本壓力。
值得關(guān)注的是，面對“紙袋內(nèi)卷”，品牌們也紛紛放下身段。“季節(jié)性更替新款紙袋，搭配新品推出，會給消費者常見常新的感覺。”瑞幸(吉瑞大廈店)工作人員童女士告訴記者，自從夏季推出與CRAIG&KARL的聯(lián)名紙袋之后，每日單店平均銷量超過百杯，拉動了瑞幸整體銷量提升。
這塊小小的自由創(chuàng)作空間，同樣撐起了品牌的上新宣傳大任務(wù)。“為了更好地實現(xiàn)與消費者之間心的聯(lián)結(jié)與精準(zhǔn)觸達，在設(shè)計紙袋樣式時，會結(jié)合新品推陳出新。”童女士表示，對于年輕人來說，收藏已成為一種新型社交方式，保持他們的新鮮感尤為重要。
事實上，被稱為“中國紙袋大王”的南王科技，曾一年賣出13億個紙袋。近些年隨著新消費品牌的發(fā)展，南王科技聯(lián)手時下熱門的咖啡茶飲和快消巨頭，紙袋的銷量實現(xiàn)了翻倍，自2019年至2021年，分別實現(xiàn)營業(yè)收入6.91億元、8.48億元和11.95億元，同期凈利潤為6400.18萬元、6615.27萬元和8401.52萬元。
近幾年來，Z世代群體備受消費市場關(guān)注，平臺的大數(shù)據(jù)也印證了這一點。據(jù)阿里研究院《2022消費趨勢洞察報告》顯示，整個群體規(guī)模達到約2.4億，占總?cè)丝诘?8%。他們追求產(chǎn)品高顏值的同時，也看重產(chǎn)品好玩與新奇的消費特點。
事實上，在跨界聯(lián)名熱潮的推動下，從去年開始，紙袋設(shè)計和創(chuàng)新開啟加速模式，資本和大公司入場。“這是一個‘顏值至上’的時代，‘包裝+營銷’能把品牌效應(yīng)發(fā)揮到最大化，因此眾多品牌也在‘拿捏’這一消費癢點，在包裝上猛下功夫，而高顏值的產(chǎn)品包裝正符合年輕人的‘潮文化’。”王先生說。(實習(xí)生 譚靜 記者 楊伊琳)
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