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2月23日，新東方在線發(fā)布轉(zhuǎn)型以來的首份業(yè)績報告。2023財年上半年（2022年6月1日至11月30日）新東方在線實現(xiàn)營收20.80億元，上年同期為5.735億元，同比增長262.7%；凈利潤為5.85億元，上年同期為虧損5.44億元。
報告期內(nèi)，新東方在線直播電商業(yè)務(wù)的商品交易總額（GMV）為48億元，抖音關(guān)注人數(shù)為3520萬，抖音已付訂單數(shù)量達(dá)7020萬。截至2022年11月30日止六個月，公司自營產(chǎn)品錄得10.89億元銷售收入，第三方產(chǎn)品帶貨產(chǎn)生6.77億元的傭金服務(wù)收入，兩項收入合計17.66億元，占到總營收的85%。傳統(tǒng)的教育板塊則貢獻約2.95億元收入，占比只有14%。
“我沒有帶你看過長白山皚皚的白雪，沒有帶你去感受過十月田間吹過我的微風(fēng)，沒有帶你看過沉甸甸彎下腰猶如智者一般的谷穗。我沒有帶你去見證過這一切，但是親愛的，我想讓你品嘗這樣的大米?！币贿呝u貨，一邊教英語，新東方別具一格的帶貨方式終于讓直播間人氣在去年6月迎來爆發(fā)式的增長，東方甄選成為2022年第一個以優(yōu)質(zhì)內(nèi)容取勝的直播間。
第三方平臺數(shù)據(jù)顯示，自6月10日開啟“雙語帶貨”以來，三天內(nèi)，新東方旗下“東方甄選”直播間粉絲增加157萬，銷售額增加1777萬元，且在線觀看人數(shù)最高約達(dá)10萬人，相比之前的峰值在線千人上漲了超100倍。
值得一提的是，據(jù)新東方在線披露的截至2022年5月31日的2022財年報告。在直播電商業(yè)務(wù)板塊，新東方在線2022財年實現(xiàn)營收2460萬元，總營收成本為1530萬元，實現(xiàn)毛利930萬元，毛利率為37.8%。在東方甄選直播間的爆紅前，東方甄選開始直播后的155天里，東方甄選平均每天的營收只有15.87萬元。
日前，新東方在線也宣布，新東方在線董事會建議將公司英文名稱由“Koolearn Technology Holding Limited”更改為“East Buy Holding Limited”及將公司雙重外文名稱由“新東方在線科技控股有限公司”更改為“東方甄選控股有限公司”。
瀟湘晨報記者申瀟軼
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