在剛剛過去的一周，中國車市發(fā)生了哪些大事？乘聯(lián)會發(fā)布5月新能源成績單；SUV市場最紅車型宋PLUS，開啟了冠軍版的預(yù)售；理想汽車功臣車型理想ONE正式停售；比亞迪F品牌官宣定名“方程豹”；小鵬汽車邀請林志穎代言，海報中卻有特斯拉。
5月新能源成績出爐
6月5日，乘聯(lián)會公布2023年5月新能源乘用車批發(fā)銷量，位于前三名的是比亞迪（239092輛）、特斯拉中國（77695輛）以及廣汽埃安（45003輛）。
(資料圖片僅供參考)
乘聯(lián)會綜合預(yù)估5月乘聯(lián)會新能源乘用車廠商批發(fā)銷量67萬輛，環(huán)比增長11%，同比增長59%。同時，乘聯(lián)會預(yù)測，2023年中國新能源乘用車銷量為850萬輛，狹義乘用車銷量為2350萬輛，2023年年度新能源車滲透率有望達到36%。
新能源汽車銷量排行榜的前三名，成績都非常的亮眼。第一名的比亞迪繼續(xù)領(lǐng)跑中國車市及中國新能源汽車銷量的排頭兵位置，尤其是車市第一的位置，在當前比亞迪多款車型都暢銷的形勢下，其他品牌想追上太難了。特斯拉7.7萬的銷量同樣非常亮眼，要知道，這幾乎就是Model3與ModelY兩款車型交出來的成績。
宋PLUS冠軍版來了
宋PLUS DM-i冠軍版以及宋Plus EV冠軍版于6月10日開啟預(yù)售，新車共計推出了8款車型，預(yù)售區(qū)間16.98萬-21.98萬元。新車采用“海洋網(wǎng)”的外觀設(shè)計，車身長度比現(xiàn)款增加70mm，搭載1.5L發(fā)動機和145kW電機。
配置方面，新車新增了HUD抬頭顯示，全新?lián)Q擋區(qū)，支持兩個手機同時無線充電，水晶擋桿等。
近期，比亞迪多款車型推出了“加量降價”的冠軍版，如今，比亞迪最暢銷車型之一的宋PLUS，也將帶來冠軍版，對比亞迪尤其是海洋網(wǎng)而言，宋PLUS冠軍版的到來意義非凡。
在今年的前5個月，宋PLUS系列車型賣出了158277輛，是SUV市場的絕對明星。不過，宋PLUS系列畢竟是2021年上市的車型，還是受到了銀河L7、梟龍MAX等新車型的挑戰(zhàn)。在市場上其他插電混動車型還沒成長起來之時，宋PLUS完成換代升級，也將加固自家城墻。
理想汽車開山車型正式停售
6月9日，理想汽車官網(wǎng)顯示，理想汽車首款車型理想ONE已無訂購入口，且在官方App中也無法下單。對此，理想官方客服回復稱：理想ONE目前已經(jīng)全部售罄。
作為理想汽車第一款車型，理想ONE于2019年4月正式上市，當時的售價為32.80萬元。2021年5月，2021款理想ONE升級上市。理想ONE自2019年上市以來，總共售出了超20萬輛。
在去年9月，理想ONE的換代車型理想L8上市，當時，理想汽車官方表示理想ONE將逐步退出生產(chǎn)線。至此，理想ONE車型相當于正式宣布售罄。
可以說，理想ONE這一款車型的暢銷，讓理想汽車奪得了如今新勢力“一哥”的位置，也證明了大電池增程式車型的廣泛適用。同時，理想ONE專注于“奶爸車型”的營銷，為其他品牌提供了一個很好思路：中國車市進入新時代，新興車企還可以有哪些動作突圍？
比亞迪方程豹“下山”
6月9日，比亞迪官宣旗下專業(yè)個性化品牌正式定名“方程豹”，該品牌即是此前比亞迪內(nèi)部代稱的“F品牌”。當日，“方程豹汽車”官方微博發(fā)布了第一條內(nèi)容，宣稱“此刻，風暴開啟”。緊隨王朝系列、海洋系列、騰勢和仰望，“方程豹”成為比亞迪品牌矩陣中的第五個品牌。
比亞迪稱，方程豹汽車將通過具有專業(yè)標準、專注純粹的技術(shù)平臺，打造更極致、獨特、自由的新物種產(chǎn)品。據(jù)官方透露，方程豹汽車產(chǎn)品將覆蓋具備強悍越野能力的硬派SUV以及跑車等多品類的專業(yè)級新能源車型，其中首款產(chǎn)品定位硬派SUV，聚焦越野等多場景，內(nèi)部代號“SF”，將在今年內(nèi)發(fā)布。
方程豹的到來，意味著比亞迪除了沖擊高端的仰望，品質(zhì)提升的騰勢，現(xiàn)在有了更加個性化又高端的車型。伴隨著新能源汽車的發(fā)展，新能源能不能作為越野車？比亞迪完成了這個答案，答案有仰望也有方程豹。
如今，銷量一馬當先的比亞迪，正借助著品牌向上的機會，不斷覆蓋各個車型區(qū)間。
林志穎“坐”在特斯拉里代言小鵬
為了宣傳即將上市的小鵬G6，從6月6日開始，小鵬汽車官方微博陸續(xù)發(fā)布海報、宣傳視頻、漫畫等多組物料，宣布藝人林志穎成為小鵬旗下車型G6“品牌智友”。到了6月8日，小鵬汽車的“林志穎”營銷卻“翻車”了。
原來，小鵬汽車官微發(fā)布的一組新的圖片里，網(wǎng)友把關(guān)注焦點放到了漫畫中林志穎所戴的墨鏡上。原來，細心的網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)林志穎本人的墨鏡倒影可以看到，他駕駛的其實是一輛特斯拉。
網(wǎng)友們紛紛開始質(zhì)疑小鵬汽車的營銷又翻車了，還好小鵬汽車的反應(yīng)足夠快。到6月8日晚間，小鵬汽車官方微博調(diào)侃道，“這屆網(wǎng)友真是火眼金睛目光如炬明察秋毫列文虎克”，并表示圖片其實是“埋的?！薄?/p>
作為新勢力品牌曾經(jīng)的明星、頭部選手，小鵬汽車近兩年銷量表現(xiàn)并不搶眼。今年一季度，小鵬汽車銷量僅18000多輛，同比暴跌47.3%。4月、5月銷量也都是7000多輛。而曾經(jīng)銷量不如小鵬的理想汽車，如今單月銷量來到了2.83萬輛。曾經(jīng)的頭部新勢力小鵬汽車，已經(jīng)被哪吒、零跑、極氪超過。
從曾經(jīng)的頭部跌落到當前局面，與小鵬汽車一直沒有“爆款”車型有關(guān)。寄予厚望的小鵬G9，并沒有亮眼的銷量成績?，F(xiàn)在，售價更低、承擔著銷量提升任務(wù)的小鵬G6將至，小鵬汽車在營銷上，投入了更大的精力，手忙腳亂、忙中出錯也不意外。
梁家輝：開馬自達不塞車
無獨有偶，這周還有一個明星代言也很有意思。6月5日，長安馬自達貼出一張CX-50行也代言人的剪影圖，并讓大家競猜這位代言人會是誰。其實，行也的代言人是梁家輝這事，大家基本都已知道。因為此前就流出過多張梁家輝與長安馬自達“互動”的圖片，而在梁家輝身旁的正是長安馬自達銷售分公司執(zhí)行副總經(jīng)理吳旭曦。
在電影《黑金》中，梁家輝有一句經(jīng)典臺詞：“你坐馬自達，怪不得你塞車”。請來梁家輝代言，看來馬自達也放下了包袱，開始了官方玩梗。官網(wǎng)玩梗，顯然會比普通的廣告更有關(guān)注度。
不過，CX-50行也似乎有點生不逢時，售價15.98萬元起，提供2.0L和2.5L的自然吸氣發(fā)動機，以及非獨立后懸架。在動力總成的選擇上，馬自達有著自己的堅持，也很優(yōu)秀，但市場就是不買賬。插電混動SUV的競爭如今都已白熱化，其他車企在比拼誰能百公里更省0.1L油，零百加速誰能更快0.1秒，馬自達還拿出這套“祖?zhèn)鳌钡膭恿偝?，銷量要想提升，真的很難了。
瀟湘晨報記者胡雄
標簽：
