689.4萬(wàn)愛好者、百億元市場(chǎng)規(guī)模!隨著漢服文化逐漸由小眾圈子走向大眾視野，漢服熱背后滋生的山寨跟風(fēng)亂象也引起關(guān)注，誰(shuí)來(lái)為創(chuàng)意護(hù)航?今天，上海漢服版權(quán)中心在東華大學(xué)揭牌。這是國(guó)內(nèi)首個(gè)綜合性漢服版權(quán)服務(wù)平臺(tái)，鳳穿牡丹、橘色寶象花、金色云紋等首批漢服紋樣獲得版權(quán)登記證書。業(yè)內(nèi)評(píng)價(jià)，此舉將助推上海的創(chuàng)意設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)高地建設(shè)，為城市軟實(shí)力注入時(shí)尚動(dòng)能。
漢服到底有多熱?艾媒咨詢報(bào)告顯示，2020年我國(guó)漢服愛好者的數(shù)量規(guī)模同比增長(zhǎng)45%，達(dá)516.3萬(wàn)人。2021年漢服愛好者規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)689.4萬(wàn)人，市場(chǎng)規(guī)模或?qū)⑼黄瓢賰|元。傳統(tǒng)文化服飾迸發(fā)的魅力感染了更多Z世代群體，漢服原創(chuàng)品牌如雨后春筍般發(fā)展，蘊(yùn)含在漢服設(shè)計(jì)里的版權(quán)代表著原創(chuàng)核心競(jìng)爭(zhēng)力。但有從業(yè)者表示，由于缺乏知識(shí)產(chǎn)權(quán)意識(shí)和維權(quán)經(jīng)驗(yàn)，“一些原創(chuàng)作品剛上架就被挪用圖片、文案，正品銷量有時(shí)反而比不過(guò)山寨貨”。
“漢服產(chǎn)業(yè)正由規(guī)模競(jìng)爭(zhēng)向價(jià)值競(jìng)爭(zhēng)轉(zhuǎn)變，尊重創(chuàng)新、加強(qiáng)版權(quán)保護(hù)愈發(fā)重要。上海創(chuàng)新探索漢服這一細(xì)分門類的版權(quán)服務(wù)，為文化創(chuàng)意的生長(zhǎng)護(hù)航，在國(guó)內(nèi)具有示范引領(lǐng)意義。”同濟(jì)大學(xué)上海國(guó)際知識(shí)產(chǎn)權(quán)學(xué)院教授許春明在接受記者采訪時(shí)談到，知識(shí)產(chǎn)權(quán)主要包括專利權(quán)、著作權(quán)、商標(biāo)權(quán)等，其中獨(dú)創(chuàng)性元素是成為判定可否獲得著作權(quán)保護(hù)的重要因素。比如一些商家的漢服設(shè)計(jì)理念或紋樣靈感源于出土文物和古代書畫，后者由于年代久遠(yuǎn)屬于公有領(lǐng)域的素材，但在設(shè)計(jì)過(guò)程中設(shè)計(jì)師融入構(gòu)思和技巧，通過(guò)顏色、線條、圖形等元素的搭配、取舍進(jìn)行獨(dú)創(chuàng)性表達(dá)，這些花紋與圖案就可以構(gòu)成著作權(quán)法意義上的作品。“上海漢服版權(quán)中心成立后，相信能為更多從業(yè)者及時(shí)‘科普’補(bǔ)上這一課。”
捕捉Z世代文化消費(fèi)訴求，漢服賽道火熱背后存侵權(quán)亂象
點(diǎn)開社交平臺(tái)，經(jīng)常能看到漢服愛好者們點(diǎn)花鈿，描青黛，一襲襦裙霓裳，曲裾輕舞……伴隨“國(guó)潮”崛起，漢服頻頻出圈——過(guò)去3年，光是天貓平臺(tái)的漢服品類銷售額增長(zhǎng)就超6倍;抖音搜索#漢服#話題，相關(guān)內(nèi)容累計(jì)播放量高達(dá)約566億次，且持續(xù)走高;在年輕人聚集的B站，相關(guān)視頻累計(jì)播放量超17億次;微博#漢服#話題累計(jì)閱讀量超60億次……《唐宮夜宴》《洛神水賦》《麗人行》等刷屏級(jí)古風(fēng)舞蹈，更是為漢服大量圈粉。
根據(jù)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容社區(qū)《國(guó)貨向上》觀察，漢服文化近年來(lái)持續(xù)火爆，歸根到底，源于中國(guó)年輕Z世代文化自信的回歸。中國(guó)是禮儀之邦、衣冠上國(guó)，漢服的“仙”與“美”，有著深厚的文化底蘊(yùn)。消費(fèi)需求的爆發(fā)，驅(qū)動(dòng)了漢服產(chǎn)業(yè)的快速成型，市場(chǎng)潛力巨大。但上揚(yáng)拋物線的背后，抄襲山寨、惡意跟風(fēng)等亂象令不少?gòu)臉I(yè)者頭疼。
“有一些山寨店鋪盜用我們商品的圖片，甚至連標(biāo)題都直接挪用。乍一看還以為是我們店鋪，但發(fā)貨地、店鋪名都是山寨的，這樣就會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者。”從被漢服“圈粉”“入坑”到自己開店積累超4.4萬(wàn)粉絲，畢業(yè)于東華大學(xué)的新銳漢服設(shè)計(jì)師孟玥岑道出不少“苦水”。因原創(chuàng)漢服制作流程長(zhǎng)，從繪制草圖到制作成品有時(shí)需要好幾個(gè)月，為了控制成本，店鋪會(huì)提前發(fā)布即將上新的原創(chuàng)漢服樣圖預(yù)售;但一些山寨店鋪會(huì)趁機(jī)盜用樣圖搶先制作，再用遠(yuǎn)低于正品的價(jià)格吸引消費(fèi)者。
發(fā)現(xiàn)山寨鏈接后，孟玥岑向平臺(tái)方投訴過(guò)，但認(rèn)定流程繁瑣，屢屢碰壁，“偷鏈接”亂象仍難以杜絕。這也是漢服原創(chuàng)設(shè)計(jì)師群體面臨的困境——漢服的生產(chǎn)周期相對(duì)較長(zhǎng)，從款式設(shè)計(jì)、打板做樣衣到最終的預(yù)售、出貨，整套流程走完起碼需兩個(gè)月。但由于價(jià)格戰(zhàn)、出貨速度等因素，一些工期長(zhǎng)、出貨慢的正品漢服銷售量還拼不過(guò)山寨店同款。在山寨店主們投機(jī)取巧行為中，原創(chuàng)漢服商家不光是利益受損，也耗費(fèi)了大量時(shí)間成本。做新中式服裝和配飾為主的設(shè)計(jì)師馮雯靜發(fā)現(xiàn)：“有些商家傾向于‘拿來(lái)主義’賺快錢，真正研發(fā)技術(shù)搞創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)的少。有時(shí)設(shè)計(jì)師需要一邊搞創(chuàng)作一邊推廣一邊還要防盜版，殫精竭慮，很難全情投入設(shè)計(jì)。”
一位不愿透露姓名的設(shè)計(jì)師兼賣家告訴記者，不少同行因缺乏基本的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)，不清楚自己設(shè)計(jì)的紋樣圖片或攝影作品可以主動(dòng)申請(qǐng)?jiān)瓌?chuàng)保護(hù)或進(jìn)行版權(quán)登記，稍不留意，苦心經(jīng)營(yíng)的漢服品牌就有可能被人“順走”，一年損失高達(dá)數(shù)百萬(wàn)元。她列舉了一些常見的跟風(fēng)手段——有的基于原創(chuàng)圖案進(jìn)行改編，僅改動(dòng)個(gè)別元素，其他照抄;直接挪用原創(chuàng)商家設(shè)計(jì)的漢服面料，甚至搶注他人店鋪名稱、商標(biāo);盜用模特圖片、產(chǎn)品文案或標(biāo)題“蹭熱度”……長(zhǎng)此以往，原創(chuàng)者吃力不討好，抄襲者卻賺得盆滿缽滿，如果再缺乏有力的原創(chuàng)保護(hù)機(jī)制，耐心做原創(chuàng)的人會(huì)越來(lái)越少，創(chuàng)新積極性也遭受打擊。
還有漢服商家表示，在服裝市場(chǎng)“快時(shí)尚”的背景下，申請(qǐng)外觀專利權(quán)的“性價(jià)比”不高。往往外觀審批周期最短也需幾個(gè)月，可能等申請(qǐng)下來(lái)了，這一批新貨的樣圖已經(jīng)被盜版或賣完了。
從傳統(tǒng)文化寶庫(kù)中汲取靈感，賦予現(xiàn)代美感的創(chuàng)新表達(dá)
“要注意保存設(shè)計(jì)圖稿完成時(shí)間、服裝的展出時(shí)間以及相關(guān)證據(jù)等。”尚創(chuàng)匯·東華大學(xué)大學(xué)生創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)孵化基地相關(guān)人士透露，一些創(chuàng)業(yè)初期的漢服品牌面臨的困境是相似的，針對(duì)種種維權(quán)痛點(diǎn)，上海漢服版權(quán)中心將為漢服設(shè)計(jì)提供版權(quán)登記、確權(quán)、維權(quán)等專業(yè)化服務(wù)，形成從創(chuàng)意設(shè)計(jì)到內(nèi)容產(chǎn)品，從版權(quán)認(rèn)證到版權(quán)維護(hù)，最終實(shí)現(xiàn)交易轉(zhuǎn)化的全流程承載平臺(tái)。
其中，漢服版權(quán)保護(hù)的一項(xiàng)重要內(nèi)容就是抓住漢服設(shè)計(jì)的“魂”——紋樣與圖案的設(shè)計(jì)。徜徉中國(guó)傳統(tǒng)文化這座寶庫(kù)，從先秦彩陶文化、玉石文化和青銅文化，到秦兵馬俑、漢畫像石、唐錯(cuò)金銀、宋瓷鈞窯、元代戲曲和明清小說(shuō)等，都是漢服紋樣與圖案設(shè)計(jì)的靈感源泉。東華大學(xué)校長(zhǎng)、中國(guó)工程院院士俞建勇談到，漢服通過(guò)歷史遺存的再創(chuàng)造，用當(dāng)代語(yǔ)匯進(jìn)行再設(shè)計(jì)，將中華傳統(tǒng)服飾從博物館、古籍中“請(qǐng)出來(lái)”，走進(jìn)生活中。
目前東華大學(xué)上海國(guó)際時(shí)尚科創(chuàng)中心為常州紡織博物館定制了24件套傳統(tǒng)漢服，其中一套的圖案“鳳穿牡丹圖”，原型出自唐代畫家周昉筆下《簪花仕女圖》，圖中仕女按照唐制羅衫、長(zhǎng)裙、披帛三件套著高腰齊胸服飾，繪有田字菱紋、團(tuán)花、白鶴、云鳳等圖樣，為唐代服飾再現(xiàn)提供了重要?jiǎng)?chuàng)作素材。設(shè)計(jì)人員從輪廓的繪制到色彩的矯正，經(jīng)歷了數(shù)次學(xué)術(shù)文獻(xiàn)、古籍古畫考察和專家校對(duì)，對(duì)傳統(tǒng)服飾紋樣元素進(jìn)行綜合分析后，融入現(xiàn)代設(shè)計(jì)理念，賦予傳統(tǒng)元素以現(xiàn)代美感的創(chuàng)新性表達(dá)，讓傳統(tǒng)紋樣元素?zé)òl(fā)新的生機(jī)，形成具有獨(dú)創(chuàng)性的作品。
為了防止這些具有獨(dú)創(chuàng)性的紋樣被抄襲，該中心將這些紋樣在版權(quán)管理部門進(jìn)行作品登記，對(duì)登記時(shí)間、設(shè)計(jì)人、權(quán)利人等重要事實(shí)進(jìn)行形式上的確認(rèn)和公示，讓其有了官方授予的“出生證明”。有專家指出，作品版權(quán)雖然自創(chuàng)作完成時(shí)自動(dòng)取得，但對(duì)權(quán)利人而言，越早登記越有利于權(quán)利保護(hù)。在進(jìn)行版權(quán)交易時(shí)，可以作為證明材料讓買賣雙方更安心和放心;在發(fā)生侵權(quán)糾紛時(shí)又可作為關(guān)鍵證據(jù)簡(jiǎn)便高效地初步證明作品權(quán)屬。
記者了解到，未來(lái)，該中心將牽頭舉辦漢服設(shè)計(jì)大賽，吸引優(yōu)質(zhì)漢服文化資源和原創(chuàng)力量匯聚上海，構(gòu)建具有國(guó)際影響力的中華傳統(tǒng)服飾設(shè)計(jì)高地、流行趨勢(shì)與新品發(fā)布高地，助力上海推進(jìn)世界一流“設(shè)計(jì)之都”建設(shè)。與此同時(shí)，探索打通漢服設(shè)計(jì)的版權(quán)價(jià)值鏈條，建立產(chǎn)學(xué)研用深度融合的新機(jī)制和新模式，打造具有文化底蘊(yùn)的傳統(tǒng)服飾設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)生態(tài)圈，擦亮上海文化品牌。
