在注意力碎片化的時(shí)代，短小精悍、節(jié)奏快的短劇正在替代長(zhǎng)劇，成為各家互聯(lián)網(wǎng)視頻巨頭爭(zhēng)奪的“高地”。
近日，騰訊視頻針對(duì)個(gè)別微短劇上線了非會(huì)員用戶可單獨(dú)購(gòu)買劇集、并享受同等更新權(quán)益的功能。與此同時(shí)，抖音也在測(cè)試短劇的付費(fèi)功能，與快手打造的付費(fèi)小劇場(chǎng)抗衡。短劇“出圈”之勢(shì)愈發(fā)明顯，成為各大平臺(tái)變現(xiàn)的新抓手。
記者在騰訊視頻看到，用戶單獨(dú)購(gòu)買一部微短劇的價(jià)格僅為3元，有效期3個(gè)月。這些劇集單集時(shí)長(zhǎng)大多不超過(guò)5分鐘，即便是30集的體量，看完也只需要一部電影的時(shí)間。快手、抖音平臺(tái)上的短劇時(shí)長(zhǎng)僅1-2分鐘，快手每部短劇的費(fèi)用從1—6元不等，抖音則按集數(shù)付費(fèi)，每集最低1元起。
從抖音當(dāng)前的測(cè)試結(jié)果來(lái)看，用戶付費(fèi)觀看短劇的意愿比較強(qiáng)烈，不少付費(fèi)視頻的點(diǎn)贊數(shù)和評(píng)論數(shù)已破千。而根據(jù)快手官方數(shù)據(jù)，平臺(tái)銷量較高的一部短劇，共賣出近100萬(wàn)次。
這些短劇為何能吸引用戶花錢?記者注意到，無(wú)論是騰訊視頻，還是抖音、快手，它們推出的短劇都有一個(gè)共同點(diǎn)，即“爽文”屬性明顯。從劇名來(lái)看，《撩動(dòng)心弦》《小主別鬧》《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》等均是近幾年霸道總裁小說(shuō)里最流行的名字;從劇情來(lái)看，也大多是狗血套路，濃縮了小說(shuō)幾十萬(wàn)字的精華，高潮不斷。
“爽文加短視頻，是爽上加爽。”自稱看了不下五十部霸總文學(xué)的小彭，如今已改追短劇。她認(rèn)為，相比小說(shuō)，看短劇所占用的時(shí)間更少，整個(gè)過(guò)程也更輕松。不過(guò)，此前小彭看的大多是免費(fèi)短劇，對(duì)于付費(fèi)短劇，她表示會(huì)有選擇性地觀看。“因?yàn)槊考膭∏槎歼B得很緊，真的會(huì)讓人欲罷不能;如果以后要付費(fèi)才能看的劇越來(lái)越多，會(huì)仔細(xì)挑選一下再買單。”
不難看出，各大視頻平臺(tái)正是看中了這些“爽文”短劇對(duì)用戶的極大吸引力，才接二連三地開(kāi)啟付費(fèi)模式，試圖將其打造成新的盈利增長(zhǎng)點(diǎn)。
記者了解到，目前短劇的變現(xiàn)方式主要有三種，分別是平臺(tái)采買、付費(fèi)分賬、劇情廣告植入和電商帶貨。雖然分賬的方式在長(zhǎng)劇集領(lǐng)域早已普遍適用，但對(duì)于沒(méi)有付費(fèi)會(huì)員收入的短視頻平臺(tái)而言，采用分賬的形式，本質(zhì)上還是平臺(tái)自掏腰包扶持。
以抖音和快手為例，除了自制劇外，它們還會(huì)向MCN機(jī)構(gòu)和個(gè)人創(chuàng)作者招募優(yōu)質(zhì)好看的短劇作品。不久前，在快手上線的爆款短劇《這個(gè)男主有點(diǎn)冷》便由杭州仟億影視制作和出品。目前，該劇采用免費(fèi)的觀看模式，在快手平臺(tái)上獲得了累計(jì)超10億次的播放量，據(jù)快手內(nèi)部人士透露，這也是快手平臺(tái)內(nèi)分賬最高的短劇。開(kāi)啟付費(fèi)模式后獲得的收入，對(duì)于平臺(tái)方而言是額外的收獲，有望成為一個(gè)穩(wěn)定且極具潛力的變現(xiàn)渠道。
同時(shí)，對(duì)于騰訊等長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，在它們推出的超前點(diǎn)播、包月會(huì)員等付費(fèi)功能飽受用戶詬病后，短劇付費(fèi)不失為一種新的變現(xiàn)渠道。
可以看到，繼長(zhǎng)劇后，一個(gè)屬于短劇付費(fèi)的時(shí)代已經(jīng)悄悄來(lái)臨。(見(jiàn)習(xí)記者 駱伊莎)
