繼愛(ài)奇藝、快手等平臺(tái)曝出裁員后，近日，電商平臺(tái)蘑菇街也在職場(chǎng)社交平臺(tái)上，被曝出準(zhǔn)備大規(guī)模裁員的消息。金融投資報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，這一次網(wǎng)友除了關(guān)注裁員本身以外，也對(duì)蘑菇街的平臺(tái)近況十分好奇：這位帶貨界的“初代網(wǎng)紅”居然還在?!
帶貨界“初代網(wǎng)紅”
近日，多位脈脈用戶爆料稱，電商平臺(tái)蘑菇街計(jì)劃裁員，其中技術(shù)部門(mén)將裁掉80%，整體大概裁員30%。并表示技術(shù)部門(mén)調(diào)整后只剩下30余人(含前端、后端、客戶端、算法等所有技術(shù)相關(guān)人員)，運(yùn)維部門(mén)僅剩下3人，產(chǎn)品崗位則只剩下2人。截止金融投資報(bào)記者發(fā)稿，蘑菇街尚未對(duì)此消息進(jìn)行回應(yīng)。
為此，記者致電蘑菇街進(jìn)行詢問(wèn)，得到的回復(fù)則是“消息我們不對(duì)外公開(kāi)”。
這已不是蘑菇街近年來(lái)首次被曝裁員。2020年4月，蘑菇街創(chuàng)始人陳琪發(fā)給全體員工的內(nèi)部信顯示，該輪裁員主要對(duì)部分業(yè)務(wù)進(jìn)行優(yōu)化調(diào)整，裁撤部分因歷史原因遺留下來(lái)的業(yè)務(wù)，尤其是與核心業(yè)務(wù)電商直播偏離的部門(mén)，裁員人數(shù)占蘑菇街總?cè)藬?shù)的14%。
根據(jù)此前資料，蘑菇街是一個(gè)專注于時(shí)尚女性消費(fèi)者的電子商務(wù)網(wǎng)站。由于最早曾作為“導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)”將流量引導(dǎo)到淘寶賺取分成，因此，蘑菇街也被不少網(wǎng)友封為帶貨界的“初代網(wǎng)紅”之一。
紅到什么程度?數(shù)據(jù)顯示，2013年初，蘑菇街每天UV近400萬(wàn)，PV近兩億，從淘寶平臺(tái)拿到的傭金每天能達(dá)50萬(wàn)元-60萬(wàn)元，其高達(dá)10%的轉(zhuǎn)化率更是遠(yuǎn)高于其他導(dǎo)購(gòu)網(wǎng)站1%的水平，連淘寶2013年起“封殺導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)”舉措，都沒(méi)能阻止它的帶貨勢(shì)頭。
期間，風(fēng)光無(wú)限的蘑菇街曾意圖轉(zhuǎn)型垂直電商，并因此一度號(hào)稱“中國(guó)版ZARA”;受到過(guò)大量資本青睞，如高瓴資本、貝塔斯曼、啟明創(chuàng)投等都為其豪擲千金;也曾壕氣擴(kuò)張，將之前僅次于它的另一家導(dǎo)購(gòu)平臺(tái)“美麗說(shuō)”吸收合并;甚至阿里都向其拋出過(guò)橄欖枝，欲以2億美元收購(gòu)，被以“太便宜了”為由干脆拒絕。
一度成“隱形人”
然而，此次蘑菇街被曝大裁員傳聞引起關(guān)注后，評(píng)論中最熱的卻是各種“蘑菇街居然還在?”的疑問(wèn)，甚至有網(wǎng)友調(diào)侃：距離自己上一次刷到蘑菇街的信息，已經(jīng)是8年前了。
也不怪網(wǎng)友們關(guān)注點(diǎn)清奇，曾經(jīng)輝煌的蘑菇街，如今的確已沉寂許久，再不復(fù)當(dāng)初的光彩。
回顧去年年初，A股市場(chǎng)上的各種網(wǎng)紅概念股一片大好，有上市公司找李佳琦帶貨，股價(jià)第二天起便連收漲停;也有公司蹭上李子柒概念，股價(jià)數(shù)周內(nèi)連番數(shù)倍。而蘑菇街股價(jià)卻由前一年每股25.69美元的巔峰，一路下滑到了當(dāng)時(shí)的2美元左右，累計(jì)跌超九成。一年多過(guò)去，公司0.43美元的股價(jià)僅有當(dāng)初的零頭，市值更是縮水超98%。
有市場(chǎng)人士認(rèn)為，蘑菇街如今的窘?jīng)r，在2018年紐交所上市那天就已顯露端倪。2018年12月，蘑菇街在紐交所成功上市，證券代碼為“MOGU”，只是這個(gè)“時(shí)尚電商第一股”上市即破發(fā)，首日開(kāi)盤(pán)價(jià)僅12.25美元，較 14 美元的發(fā)行價(jià)跌了12.5%，直到收盤(pán)時(shí)方拉至14美元。
上市前，蘑菇街在2017年和截至2018年3月31日的財(cái)年內(nèi)，調(diào)整后凈虧損分別為4.761億元和4.202億元。有市場(chǎng)人士認(rèn)為，在這種虧損速度之下，公司若無(wú)融資，當(dāng)時(shí)的現(xiàn)金流僅夠支撐兩年左右的時(shí)間。然而，即便上市之后，蘑菇街的虧損狀況仍未得到改善。2019-2021財(cái)年，公司分別虧損4.86億元、22.24億元、3.28億元。即便在2021財(cái)年第三季度實(shí)現(xiàn)了“首次單季度盈利”，到了2022財(cái)年第一季度，蘑菇街依然出現(xiàn)9549.7萬(wàn)元的巨虧。
進(jìn)入洗牌時(shí)刻
業(yè)績(jī)股價(jià)雙雙下滑背后，則是蘑菇街近年來(lái)的各種轉(zhuǎn)型，但陷入“做啥虧啥”、“不做啥啥起飛”的困境。
2014年，平臺(tái)開(kāi)始試水海淘業(yè)務(wù)，甚至嘗試把蘑菇街打造成為“我的買(mǎi)手街”，然而，幾個(gè)月都一直未能打通鏈條，海淘業(yè)務(wù)最終無(wú)疾而終。更慘的是，在蘑菇街的海淘業(yè)務(wù)停止后，海淘卻在2015年突然盛行，多個(gè)海淘APP如雨后春筍冒出。
又如類似唯品會(huì)的品牌特賣(mài)業(yè)務(wù)，蘑菇街也被曝曾考慮過(guò)“幫大品牌處理一些尾貨”的電商模式，只是最終沒(méi)能決定，直到這一模式變成隨后的“品牌特賣(mài)”并開(kāi)始大火，才發(fā)現(xiàn)平臺(tái)又錯(cuò)過(guò)了一個(gè)風(fēng)口。
直到出現(xiàn)被蘑菇街寄予厚望的直播電商業(yè)務(wù)。2016年網(wǎng)紅直播大火時(shí)，蘑菇街就已開(kāi)始?xì)⑷胫辈ヮI(lǐng)域，從2019年7月開(kāi)始，平臺(tái)對(duì)業(yè)務(wù)層面進(jìn)行大面積優(yōu)化調(diào)整，宣布“全面擁抱直播業(yè)務(wù)”。方向不可謂不對(duì)，投入也不可謂不大，甚至為此影響了平臺(tái)其他業(yè)務(wù)運(yùn)作情況。蘑菇街招股書(shū)顯示，公司從戰(zhàn)略上增加對(duì)視頻直播的關(guān)注，影響了平臺(tái)營(yíng)銷服務(wù)客戶的數(shù)量。
然而，方向雖正確，卻沒(méi)料到“敵人”異常強(qiáng)大。蘑菇街雖然增速較快，在最初幾年每個(gè)季度增速均超100%，且2022財(cái)年第一季度直播GMV(成交總額)達(dá)到26億元。然而，數(shù)據(jù)顯示，早在2020年，淘寶直播的GMV就已超過(guò)4000億元;而2018年下半年入場(chǎng)的快手，到2020 年時(shí)，GMV 也已達(dá) 3812 億元。換言之，蘑菇街在電商直播的道路上始終沒(méi)能走到頭部。
從蘑菇街近兩年的兩次裁員消息來(lái)看，似乎也都與電商直播相關(guān)。2020年的裁員計(jì)劃中，裁掉的是與核心業(yè)務(wù)直播電商聯(lián)系偏離的部門(mén)，本次裁員傳聞曝出的節(jié)點(diǎn)，又與薇婭、雪梨、林珊珊等頭部電商主播因偷漏稅被封殺的時(shí)間相近。對(duì)此，有觀點(diǎn)指出，從薇婭倒臺(tái)直接讓員工回家休息，到蘑菇街被曝大規(guī)模裁員，或許都預(yù)示著直播電商行業(yè)進(jìn)入了關(guān)鍵的“洗牌時(shí)刻”，而走到至暗時(shí)刻的蘑菇街，能否在行業(yè)洗牌過(guò)程中找到能救命的“稻草”，只能留給時(shí)間來(lái)解答。(本報(bào)記者 陳雨禾 實(shí)習(xí)記者 薛蕾)
