3 月 1 日，知名韓妝品牌HERA赫妍(簡(jiǎn)稱(chēng)：赫妍)微信商城正式停售，而在此前，赫妍已對(duì)外宣布，將陸續(xù)關(guān)閉線(xiàn)下門(mén)店。此番關(guān)閉微信商城，赫妍在中國(guó)的銷(xiāo)售渠道又少了一條。
值得注意的是，近兩年來(lái)，韓妝在中國(guó)的生意似乎越來(lái)越難做了。前有菲詩(shī)小鋪撤離中國(guó)，后有悅詩(shī)風(fēng)吟大規(guī)模關(guān)店。此番赫妍撤柜，是否意味著全線(xiàn)低、中、高端韓妝，已經(jīng)無(wú)法俘獲中國(guó)消費(fèi)者的心了?
成都專(zhuān)柜兩年前已撤柜
2015年，由知名韓國(guó)影星全智賢主演的電視劇《來(lái)自星星的你》熱播，引起了國(guó)內(nèi)追劇熱潮。一時(shí)間，女主在劇中使用的化妝品賣(mài)脫銷(xiāo)，其中就包括赫妍氣墊粉餅。據(jù)說(shuō)在那段“被星星包圍”的日子里，在女生的朋友圈里的那幾家韓國(guó)代購(gòu)里，赫妍氣墊粉餅都賣(mài)到斷貨。
兩年后，全智賢又帶著赫妍家的口紅演起了《藍(lán)色大海的傳說(shuō)》，一播出便火爆全網(wǎng)。赫妍甚至推出了人魚(yú)色口紅，再一次被賣(mài)到全網(wǎng)脫銷(xiāo)。
2017年1月，赫妍在華西地區(qū)的首個(gè)專(zhuān)柜落地成都王府井總府店，開(kāi)幕當(dāng)日，邀請(qǐng)了人氣明星曾舜晞參與開(kāi)幕剪彩。
近日，金融投資報(bào)記者在百度地圖上搜索到HERA專(zhuān)柜，于是按圖索驥前往成都王府井總店的HERA專(zhuān)柜，卻并未尋找到該品牌蹤跡。服務(wù)臺(tái)工作人員告訴記者，赫妍早在兩年前就已撤柜了。
記者撥打赫妍官網(wǎng)電話(huà)，詢(xún)問(wèn)赫妍成都線(xiàn)下店相關(guān)事宜。工作人員告訴記者，目前全國(guó)赫妍專(zhuān)柜均已撤店完成，赫妍品牌在線(xiàn)下已無(wú)相關(guān)業(yè)務(wù)，而成都的赫妍專(zhuān)柜已經(jīng)在兩年前就全部撤柜。問(wèn)及撤柜緣由，該工作人員表示，系公司業(yè)務(wù)調(diào)整，以后赫妍產(chǎn)品購(gòu)買(mǎi)渠道僅開(kāi)放天貓官方旗艦店。
愛(ài)茉莉線(xiàn)下銷(xiāo)售狀況不佳
值得注意的是，目前大眾熟知的菲詩(shī)小鋪、悅詩(shī)風(fēng)吟，包括此次的赫妍，均隸屬于韓國(guó)愛(ài)茉莉太平洋集團(tuán)。旗下較為知名的品牌還有“呂”、“雪花秀”、“蘭芝”等。
2019 年至今，包含伊蒂之屋、IOPE、HERA在內(nèi)，愛(ài)茉莉集團(tuán)已關(guān)閉了3個(gè)品牌在中國(guó)的線(xiàn)下門(mén)店，曾經(jīng)在中國(guó)風(fēng)靡一時(shí)的悅詩(shī)風(fēng)吟，線(xiàn)下門(mén)店數(shù)量也從巔峰時(shí)期的800多家縮減至100多家。
愛(ài)茉莉2021年財(cái)報(bào)顯示，亞洲增長(zhǎng)2%，其中超過(guò)70%的銷(xiāo)售額來(lái)自中國(guó)。其在財(cái)報(bào)中重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了高端品牌“雪花秀”的銷(xiāo)售額增長(zhǎng)，約為50%，以及護(hù)膚品牌“蘭芝”兩位數(shù)的增長(zhǎng)。而關(guān)閉微信商城的赫妍，2021年全年，其線(xiàn)下門(mén)店?duì)I收下滑29.4%。
金融投資報(bào)記者從?？诿捞m機(jī)場(chǎng)免稅店“雪花秀”專(zhuān)柜柜員處了解到，2021年，“雪花秀”的產(chǎn)品銷(xiāo)量不錯(cuò)，其中氣墊產(chǎn)品和水乳套盒銷(xiāo)量最佳。記者發(fā)現(xiàn)，就全網(wǎng)風(fēng)評(píng)來(lái)看，“雪花秀”評(píng)價(jià)尚可，其天貓旗艦店銷(xiāo)量1W+，參與活動(dòng)的天貓38節(jié)活動(dòng)套裝，已有2000+人預(yù)定。但當(dāng)記者前往成都春熙路“雪花秀”專(zhuān)柜時(shí)，其人流量并無(wú)多少，與隔壁的蘭蔻、雅詩(shī)蘭黛形成了鮮明對(duì)比。
金融投資報(bào)記者前往絲芙蘭IFS店探尋韓妝現(xiàn)狀，其柜員告訴記者，目前店里幾乎不賣(mài)韓妝，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)意愿不強(qiáng)。
金融投資報(bào)記者在IFS和伊勢(shì)丹百貨的蘭芝專(zhuān)柜看到，店內(nèi)均十分冷清;記者在店門(mén)口徘徊時(shí)，亦無(wú)柜員搭話(huà)。
而其洗護(hù)用品“呂”，銷(xiāo)售人員并未透露銷(xiāo)量如何，但值得注意的是，“呂”被放在屈臣氏洗護(hù)用品貨架中不起眼的角落。而在“呂”天貓官方旗艦店中，紫呂生姜洗發(fā)水護(hù)發(fā)素發(fā)膜洗護(hù)套裝銷(xiāo)量尚可，并入選了洗發(fā)水38節(jié)加購(gòu)榜。
線(xiàn)上銷(xiāo)售數(shù)據(jù)還不錯(cuò)
可以看到，雖然韓妝線(xiàn)下銷(xiāo)售端低迷，但在線(xiàn)上，數(shù)據(jù)似乎還不錯(cuò)。
“年輕人誰(shuí)還去線(xiàn)下買(mǎi)洗護(hù)用品啊，能在線(xiàn)上解決的事情就不要去線(xiàn)下啦?，F(xiàn)在電商活動(dòng)幾乎月月有，一次多囤點(diǎn)，囤一次用半年。”95后甜甜告訴金融投資報(bào)記者。
“一般都是先在小紅書(shū)或者抖音上看博主推薦，再去看一些測(cè)評(píng)，最后到了購(gòu)買(mǎi)環(huán)節(jié)，也會(huì)回歸到線(xiàn)上。有的主播自己也開(kāi)直播，會(huì)去購(gòu)買(mǎi)自己信任的主播直播間的產(chǎn)品。”甜甜說(shuō)。
前瞻產(chǎn)業(yè)研究院數(shù)據(jù)顯示，2015年-2019年，中國(guó)化妝品行業(yè)電商渠道銷(xiāo)售規(guī)模持續(xù)增長(zhǎng)，2019年達(dá)到 1473 億元，同比增長(zhǎng)31.05%，已成為化妝品最核心的銷(xiāo)售渠道。
艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯示，2020年，中國(guó)化妝品線(xiàn)上購(gòu)買(mǎi)渠道中，電商平臺(tái)的規(guī)模占比達(dá)58.2%，成為化妝品網(wǎng)購(gòu)最主要的線(xiàn)上渠道。隨著段視頻直播帶貨風(fēng)潮興起，短視頻平臺(tái)也開(kāi)始占據(jù)一定的線(xiàn)上渠道市場(chǎng)份額。
種種跡象顯示，化妝品的主要競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)已從線(xiàn)下轉(zhuǎn)移到了線(xiàn)上，韓妝品牌大批關(guān)閉線(xiàn)下門(mén)店，并不意味著產(chǎn)品本身出了什么問(wèn)題，更不意味著國(guó)產(chǎn)化妝品就可以在關(guān)店風(fēng)潮中躺平等贏。在韓妝品牌關(guān)店潮中，國(guó)產(chǎn)品牌的緊迫感仍不能失。
標(biāo)簽： 韓妝品牌 陷關(guān)店潮 國(guó)產(chǎn)品牌 緊迫感不能失
