近年來(lái)，醫(yī)美行業(yè)IPO頻頻受挫，或是因?yàn)樵撔袠I(yè)的特殊性和亂象頻發(fā)。
醫(yī)美行業(yè)的高額收費(fèi)，或許讓資本相信該行業(yè)的美好“錢(qián)景”，于是許多風(fēng)投資本高度青睞醫(yī)美企業(yè)，他們都相信投資醫(yī)美企業(yè)未來(lái)能帶來(lái)豐厚的回報(bào)，畢竟醫(yī)美產(chǎn)業(yè)賺錢(qián)的辦法有的是，例如成本一元一片的面膜，加上“純天然”“無(wú)添加”“納米技術(shù)”“量子科技”“鉑金品質(zhì)”等廣告轟炸，讓人感覺(jué)即使成本價(jià)后面加上兩個(gè)零估計(jì)都不愁銷(xiāo)路，因?yàn)槭袌?chǎng)供不應(yīng)求。
在此背景下，醫(yī)美企業(yè)均紛紛密集申請(qǐng)上市，意欲謀求更大的利潤(rùn)空間。但是，醫(yī)美行業(yè)選擇走IPO之路并不十分順暢，原因有以下三個(gè)方面。
一是不少醫(yī)美企業(yè)打著醫(yī)美的旗號(hào)，僅是部分產(chǎn)品或服務(wù)含有醫(yī)的元素，顯得名不符實(shí);二是大部分醫(yī)美企業(yè)利潤(rùn)十分可觀，沒(méi)有資本市場(chǎng)融資的必要性;三是相當(dāng)一部分醫(yī)美產(chǎn)品存在過(guò)度宣傳的風(fēng)險(xiǎn)，隨時(shí)可能會(huì)因突發(fā)風(fēng)險(xiǎn)或黑天鵝事件導(dǎo)致股價(jià)崩盤(pán)。
醫(yī)美行業(yè)如想IPO獲得成功，則需要以行業(yè)整體改良為前提，并從以下三個(gè)方面加以推動(dòng)。
第一，既然成為醫(yī)美產(chǎn)業(yè)一員，醫(yī)美企業(yè)醫(yī)的屬性就必須為醫(yī)負(fù)責(zé)。當(dāng)前，一部分醫(yī)美企業(yè)給市場(chǎng)帶來(lái)的形象，是眾多不懂醫(yī)療的人做著不專(zhuān)業(yè)的事情。更為嚴(yán)重的是，一部分醫(yī)美企業(yè)頂著醫(yī)的光環(huán)做著影響醫(yī)的事情，反而對(duì)我國(guó)的醫(yī)療衛(wèi)生體系造成不良影響。這種背景下，參與企業(yè)上市審查的相關(guān)人員，也一定不會(huì)同意這些醫(yī)美企業(yè)進(jìn)入資本市場(chǎng)圈錢(qián)。
總體來(lái)講，醫(yī)美企業(yè)必須接受醫(yī)療、衛(wèi)生、藥品等監(jiān)管部門(mén)的監(jiān)管和指導(dǎo)，例如從業(yè)人員必須從正規(guī)的全日制醫(yī)療院校畢業(yè)，必須有符合時(shí)限要求的臨床實(shí)習(xí)經(jīng)歷，必須持有醫(yī)療類(lèi)執(zhí)業(yè)證書(shū)上崗，而不是穿個(gè)白大褂就自稱(chēng)醫(yī)生，拿起美容針就稱(chēng)自己是護(hù)士，這樣只會(huì)導(dǎo)致醫(yī)美行業(yè)亂象頻發(fā)?？傊匦陆⑨t(yī)美產(chǎn)業(yè)的內(nèi)外形象，已經(jīng)迫在眉睫。
第二，亟需重建醫(yī)美行業(yè)營(yíng)銷(xiāo)宣傳模式。當(dāng)前，諸多醫(yī)美企業(yè)的新聞多為企業(yè)的公關(guān)文章，這類(lèi)文章明顯存在作秀和夸大宣傳效果的嫌疑，也令一些不明真相的人群去店體驗(yàn)，然后被“訛詐”數(shù)千甚至上萬(wàn)、十來(lái)萬(wàn)的消費(fèi)，此類(lèi)新聞已成為醫(yī)美之殤。
更有甚者，一部分醫(yī)美行業(yè)的營(yíng)銷(xiāo)人員，甚至將醫(yī)美進(jìn)一步細(xì)分到皮膚、手指、手臂、大腿、小腿、眼睛、鼻子、嘴唇、牙齒、眉毛、臉型、頭發(fā)等，有些整形又要分多期進(jìn)行，硬生生拉高了客戶(hù)的回頭率和消費(fèi)金額。
面對(duì)當(dāng)前醫(yī)美行業(yè)亂象多、炒作多的現(xiàn)象，行業(yè)亟需正本清源，同時(shí)調(diào)整好經(jīng)營(yíng)思路，為有真正需求的人提供服務(wù)，例如對(duì)術(shù)后病人的傷疤進(jìn)行修復(fù)，對(duì)因意外導(dǎo)致外觀受損的人提供服務(wù)等，并在此基礎(chǔ)上提供諸如整容、肌膚護(hù)理等服務(wù)。只有做到這一點(diǎn)，行業(yè)才有望循序漸進(jìn)行穩(wěn)致遠(yuǎn)。
第三，亟需對(duì)醫(yī)美行業(yè)的暴利經(jīng)營(yíng)模式加以整改。當(dāng)前，醫(yī)美企業(yè)用藥成本低、收費(fèi)高已成為大多數(shù)人心中的共識(shí)，例如成本僅數(shù)十元的材料轉(zhuǎn)到消費(fèi)者手中，就能達(dá)到上千甚至上萬(wàn)元，即便其中會(huì)包含人力、房租、倉(cāng)儲(chǔ)、水電等成本，但與利潤(rùn)相比或許只是九牛一毛。
面對(duì)這種現(xiàn)狀，更容易讓潛在消費(fèi)群體認(rèn)為醫(yī)美就是智商稅，甚至?xí)J(rèn)為醫(yī)美企業(yè)就是騙子或傳銷(xiāo)公司，導(dǎo)致從個(gè)體到監(jiān)管部門(mén)對(duì)醫(yī)美企業(yè)都抱有抵觸的態(tài)度。可以想象，若是放任一群專(zhuān)業(yè)技術(shù)能力不夠，盈利能力又超強(qiáng)的醫(yī)美企業(yè)進(jìn)入A股市場(chǎng)，投資者、消費(fèi)者又會(huì)如何看待。
在一個(gè)積極向上穩(wěn)健發(fā)展的資本市場(chǎng)中，企業(yè)上市看的不能只是業(yè)績(jī)是否靚麗，企業(yè)的社會(huì)責(zé)任，企業(yè)的遵紀(jì)守法，企業(yè)的思想意識(shí)，都必須符合整個(gè)時(shí)代的核心價(jià)值觀。就當(dāng)前醫(yī)美行業(yè)的表現(xiàn)來(lái)看，若只是在資本上有所動(dòng)作，而不是在內(nèi)涵上做出改變，他們?cè)跊_刺IPO的路上依然會(huì)困難重重。
標(biāo)簽： 存在過(guò)度宣傳的風(fēng)險(xiǎn) 醫(yī)美行業(yè)IPO之路并不十分順暢 醫(yī)美企業(yè)IPO 以行業(yè)整體改良為前提
