Counterpoint的數(shù)據(jù)顯示，蘋(píng)果以17%左右的市場(chǎng)份額，拿走了全球45%的手機(jī)營(yíng)收，再拿走了全球85%的手機(jī)利潤(rùn)。反觀國(guó)產(chǎn)手機(jī)，以60%的市場(chǎng)，38%營(yíng)收，3%的利潤(rùn)。
(資料圖片僅供參考)
由此可見(jiàn)，在手機(jī)整體內(nèi)卷的情況下，份額不重要，利潤(rùn)才重要。靠不斷增大份額來(lái)競(jìng)爭(zhēng)，可能是一條“末路”。
何以解憂？唯有高端化！
中國(guó)手機(jī)廠商，不可能以蘋(píng)果方式超越蘋(píng)果，所以壓根沒(méi)有彎道超車，只能換到超車。對(duì)于飽受“低利潤(rùn)”之苦的中國(guó)，中國(guó)汽車制造業(yè)的逆襲可以為鏡鑒——借助電動(dòng)化的潮流，揚(yáng)長(zhǎng)避短，繞開(kāi)了“三大件”的羸弱，拼智能化。
能抓住這樣的機(jī)會(huì)，自主品牌車企當(dāng)然有時(shí)代機(jī)遇和個(gè)人奮斗的雙重眷顧。而現(xiàn)在看來(lái)，國(guó)產(chǎn)手機(jī)似乎也有這樣的機(jī)會(huì)，這就是折疊屏。
在剛剛過(guò)去的年度演講中，雷軍通過(guò)一段段徐徐道來(lái)的高端化敘事烘托氛圍，推出了今年最重磅的高端手機(jī)產(chǎn)品——小米MIX Fold 3。
折疊，只是手機(jī)變形，真的這么重要么？這顯然是一種誤解。的確，折疊只是屏幕技術(shù)，但要讓折疊技術(shù)有更好的體驗(yàn)，需要一系列自研技術(shù)支撐，帶動(dòng)自研能力提升。
這就好比航天，“人”上去了很重要，“下”來(lái)的東西更重要。表面上，人上天和老百姓沒(méi)關(guān)系，但各類實(shí)驗(yàn)或者為之服務(wù)的設(shè)備，都會(huì)反哺民用，比如種子、凈水、新材料等。上天這個(gè)動(dòng)作，其實(shí)就是牽引科技全面提升的錨點(diǎn)、動(dòng)力。
折疊屏之于一家公司，就是牽引技術(shù)的引擎、公司目標(biāo)的錨點(diǎn)，讓技術(shù)團(tuán)隊(duì)和公司能夠力出一孔。所以，高端化，不是賣(mài)得更貴，而是要讓團(tuán)隊(duì)具備挑戰(zhàn)更貴的問(wèn)題的能力。這也就能理解，為何雷軍吧高端視作“生死之戰(zhàn)”了。
以小米MIX Fold 3 為例，這款深度融合了小米在結(jié)構(gòu)、材料、芯片等跨學(xué)科、多領(lǐng)域的能力沉淀。
在折疊屏幕領(lǐng)域，自研鉸鏈也是很重要的體驗(yàn)競(jìng)爭(zhēng)力。MIX Fold 3 折疊厚度僅10.86 mm（相當(dāng)于iPhone帶保護(hù)殼的厚度） ，展開(kāi)厚度僅 5.26mm，這就是小米自研的龍骨轉(zhuǎn)軸在起作用，其展開(kāi)態(tài)和折疊態(tài)的厚度分別減薄8.6%和12.5%，有效避免了屏幕因跌落受力產(chǎn)生的過(guò)度形變。同時(shí)么，在這一技術(shù)加持下，小米折疊屏手機(jī)，也能做到打開(kāi)后實(shí)現(xiàn)平整、無(wú)折痕。，以及45°-135°角度的懸停。
作為一款高端旗艦產(chǎn)品，影像，這個(gè)中國(guó)手機(jī)用戶最大共識(shí)，并沒(méi)有被MIX Fold 3 犧牲。相反，這也成為小米突破高端的切口——實(shí)現(xiàn)“迄今折疊屏唯一全焦段四攝”性能的“輕薄兼旗艦影像”折疊機(jī)。
這款產(chǎn)品還搭載了小米自研的小米澎湃電池及小米澎湃芯片（電池管理芯片），這也是澎湃電池第一次搭載在小米產(chǎn)品上。澎湃采用新一代硅碳負(fù)極電池技術(shù)，相較硅氧負(fù)極電池可以做到更高容量、更大密度、更小體積，最薄只有2.45mm，非常對(duì)折疊屏產(chǎn)品的“胃口”。而澎湃芯片則可以優(yōu)化能耗，延長(zhǎng)電池壽命。數(shù)據(jù)顯示，在新電池和芯片加持下，MIX Fold 3 DOU續(xù)航時(shí)長(zhǎng)均達(dá)到了1.34天，要比iPhone好很多。
從結(jié)果來(lái)看，這款新機(jī)取得了階段性成功。數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售5分鐘，銷量就比上一代同比增長(zhǎng)了2.25倍，也刷新了小米折疊屏系列銷量紀(jì)錄。
從小米11Ultra自嗨陷阱，到小米13在高端中確立地位，到這一次堪稱驚艷的MIX Fold 3，小米的高端顯然更有確定性了。小米為自己的高端找到了“魂器”。
穩(wěn)定表現(xiàn)離不開(kāi)方法論的共識(shí)，與持久投入。
共識(shí)，也就是“體驗(yàn)優(yōu)先”共識(shí)。這項(xiàng)共識(shí)，以三項(xiàng)原則為基礎(chǔ)：做高端無(wú)短板、從參數(shù)領(lǐng)先到體驗(yàn)領(lǐng)先，以及軟硬件深度融合。
過(guò)去小米是開(kāi)“機(jī)圈”參數(shù)比拼之先河，引領(lǐng)跑分蔚然成風(fēng)。然而，正是過(guò)去參數(shù)上的過(guò)分比拼，導(dǎo)致了一定程度的行業(yè)內(nèi)卷。最近小米的成功，正是源于跳出“參數(shù)”心魔。
存量時(shí)代科技企業(yè)的護(hù)城河，永遠(yuǎn)是對(duì)技術(shù)的持續(xù)投入。在科技投入方面，雷在這次發(fā)布會(huì)上推出了科技戰(zhàn)略升級(jí)，并公布小米的科技理念：擇對(duì)人類文明有“長(zhǎng)期價(jià)值”的技術(shù)領(lǐng)域，堅(jiān)持“長(zhǎng)期持續(xù)”投入。
雷軍表示小米 2023 年的研發(fā)投入預(yù)計(jì)將超過(guò) 200 億。目前小米已布局 12 個(gè)技術(shù)領(lǐng)域，99 個(gè)細(xì)分賽道，未來(lái) 5 年技術(shù)投入將達(dá)到 1000 億元人民幣。而立足于長(zhǎng)期投入，小米又確立了4個(gè)關(guān)鍵路徑和原則：深耕底層技術(shù)，長(zhǎng)期持續(xù)投入，軟硬件深度融合，AI全面賦能，也就是（軟件×硬件）??。值得一提的是，小米已在手機(jī)上實(shí)現(xiàn)端側(cè)大模型運(yùn)算。
目前，小米也是全球唯一擁有全終端完整自研布局的科技公司，小米的科技底色越來(lái)越醇厚、科技能力邊界逐步擴(kuò)張——從手機(jī)、AIoT、自動(dòng)駕駛、車，乃至現(xiàn)在仿生機(jī)器人。
一個(gè)手機(jī)廠商為何要這么干？或許只有永遠(yuǎn)屹立在科技潮頭，才能聚攏最強(qiáng)悍的人才，用最好技術(shù)反哺業(yè)務(wù)。而畫(huà)地為牢的結(jié)果，已經(jīng)在前輩諾基亞身上一覽無(wú)遺。
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