環(huán)球影城結(jié)束營業(yè)時間延長至晚上10點，實現(xiàn)假期單日入園人數(shù)超2.5萬人次;哈利·波特與禁忌之旅、霸天虎過山車、飛躍侏羅紀(jì)等項目排隊超過90分鐘，在三把掃帚餐廳用餐、購買小黃人汽車爆米花桶或小黃人雪糕也要排長隊……剛剛過去的國慶黃金周，北京環(huán)球度假區(qū)成為全國最熱門景區(qū)之一，北京也在中秋小長假之后繼續(xù)領(lǐng)跑，成為國慶期間全國熱門旅游目的地第一名。
北京環(huán)球度假區(qū)是繼上海迪士尼之后在中國落地的第二個世界級國際主題公園，是北京目前最大的服務(wù)業(yè)外資項目，也是北京城市副中心文化旅游功能的重要支撐項目。環(huán)球度假區(qū)中秋節(jié)前正式開園，持續(xù)受到各界高度關(guān)注，“去環(huán)球度假區(qū)打卡”，成為許多外地游客選擇中秋或國慶假期來京旅游的直接動因之一。國慶節(jié)前，美團(tuán)消費趨勢預(yù)判顯示，國慶假期前來北京的機票和火車票預(yù)訂量較2020年同期增長22.9%。據(jù)北京市商務(wù)局統(tǒng)計，國慶期間環(huán)球影城的外省市購票游客約占五成，帶動北京外來消費增長超15%。
北京環(huán)球度假區(qū)的“溢出效應(yīng)”，不僅體現(xiàn)為中秋、國慶期間帶動北京旅游消費增長，也更具體地體現(xiàn)為迅速帶“火”了周邊的生活服務(wù)業(yè)。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，從今年元旦至今，平臺上環(huán)球度假區(qū)周邊5公里范圍內(nèi)新開業(yè)餐廳、酒店分別為1067家、170家，餐廳種類占比前三名為小吃快餐、燒烤、火鍋，按摩、推拿、艾灸等品類增長也十分明顯。據(jù)報道，有酒店工作人員感慨說，環(huán)球度假區(qū)開業(yè)后，通州區(qū)的酒店、出租車、餐飲外賣等從業(yè)者“統(tǒng)統(tǒng)晚睡了仨小時”。
開園之初就產(chǎn)生如此強勁的“溢出效應(yīng)”，北京環(huán)球度假區(qū)的表現(xiàn)讓人刮目相看，同時也在意料之中。發(fā)達(dá)國家運營國際主題公園的經(jīng)驗表明，主題公園的收入構(gòu)成一般為門票占30%、零售占30%、餐飲住宿占40%，周邊配套消費占比大于門票收入是經(jīng)營常態(tài)，做大二次消費是主題公園持續(xù)盈利的關(guān)鍵。從目前的情況看，北京環(huán)球度假區(qū)的二次消費還有相當(dāng)?shù)脑鲩L空間，度假區(qū)帶動“環(huán)區(qū)店”生活服務(wù)業(yè)發(fā)展，帶動北京城市副中心、北京市乃至整個京津冀文旅產(chǎn)業(yè)增長，也有十分可觀的空間。
為全面承接并持續(xù)做大北京環(huán)球度假區(qū)的“溢出效應(yīng)”，有關(guān)職能部門和運營方應(yīng)當(dāng)站在培育建設(shè)國際消費中心城市、建設(shè)國際一流和諧宜居之都的高度，借鑒發(fā)達(dá)國家運營國際主題公園的先進(jìn)經(jīng)驗，發(fā)揮市場在資源配置中的決定性作用，更好地發(fā)揮政府作用，不斷優(yōu)化營商環(huán)境，不斷提升管理和服務(wù)水平。這不但對拉動周邊和區(qū)域服務(wù)消費、帶動上下游產(chǎn)業(yè)發(fā)展具有直接作用，也有利于對標(biāo)世界一流標(biāo)準(zhǔn)，提升區(qū)域乃至全國主題公園運營管理水平。
做大北京環(huán)球度假區(qū)的“溢出效應(yīng)”，還應(yīng)充分發(fā)揮平臺企業(yè)特別是生活服務(wù)平臺的聚集輻射、整合放大功能，將周邊餐飲、住宿、休閑等“環(huán)區(qū)店”精準(zhǔn)盤活，通過線上推廣、線上線下銜接等方式，以移動互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能等科技能力助推實體經(jīng)濟(jì)發(fā)展，激發(fā)更大范圍、更廣層面實體經(jīng)濟(jì)活力。北京培育建設(shè)國際消費中心城市，需要環(huán)球度假區(qū)釋放更大“溢出效應(yīng)”，也需要平臺經(jīng)濟(jì)在此發(fā)揮積極作用，釋放更大“平臺溢出效應(yīng)”。
