3月6日下午，微博認(rèn)證為知名游戲播主“直播點(diǎn)吧”發(fā)布爆料稱，熊貓直播本月將申請(qǐng)破產(chǎn)。另有網(wǎng)友爆料的一張截圖顯示，熊貓直播人力資源管理人士在熊貓直播的員工群中稱已經(jīng)幫員工安排了頭條、快手、花椒、映客等多家公司的用人需求。新京報(bào)記者就此聯(lián)系熊貓直播公關(guān)負(fù)責(zé)人及COO張菊元，截至發(fā)稿暫未獲得回復(fù)。
多位直播圈內(nèi)人士、平臺(tái)高管向新京報(bào)證實(shí)，熊貓直播由于融資問(wèn)題，基本確定“涼了”，“部分直播平臺(tái)的團(tuán)隊(duì)和工會(huì)都在挖主播，可惜為時(shí)已晚，大平臺(tái)早已下手。”花椒直播內(nèi)部員工證實(shí)，熊貓直播董事長(zhǎng)王思聰最近曾來(lái)過(guò)花椒，商談相關(guān)事宜。熊貓直播、花椒直播均為奇虎360投資的直播平臺(tái)。
“知道熊貓涼了很意外，可商業(yè)就是這么殘酷，創(chuàng)業(yè)艱辛，努力吧!”一位電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)老板在朋友圈中悼念。“二月份就知道了一直憋著，憋死我了”，微博名為二西EX的原熊貓直播女主播寫(xiě)道。
2018年年中，熊貓直播曾經(jīng)傳出賣(mài)身傳聞。來(lái)自網(wǎng)易、斗魚(yú)、YY的知情人士在此前告訴新京報(bào)記者，熊貓直播曾向斗魚(yú)、虎牙、網(wǎng)易詢價(jià)出售，最初的價(jià)格為30億元人民幣，同時(shí)含有近10億元債務(wù)或早期投資，也就是說(shuō)總價(jià)近40億元。斗魚(yú)曾還價(jià)至20億元(外加還清10億元債務(wù)或早期投資)，虎牙則持觀望態(tài)度，網(wǎng)易在后期介入，最終放棄。
在“直播點(diǎn)吧”進(jìn)一步爆料的信息和截圖中，熊貓直播的所有福利將全部取消、居住證也停辦;金華分公司全體解散，客服周一已全體離職，只剩下審核，而審核也將于15號(hào)全部離職。
去年年中已有“賣(mài)身”跡象
從3年前高調(diào)殺入游戲直播，萬(wàn)眾矚目的“王思聰?shù)墓?rdquo;，到今年陷入欠薪、融資困難等傳聞中，熊貓直播一直處于風(fēng)口浪尖。
2018年年中，熊貓直播曾經(jīng)傳出賣(mài)身傳聞。來(lái)自網(wǎng)易、斗魚(yú)、YY的知情人士在此前告訴新京報(bào)記者，熊貓直播曾向斗魚(yú)、虎牙、網(wǎng)易詢價(jià)出售，最初的價(jià)格為30億元人民幣，同時(shí)含有近10億元債務(wù)或早期投資，也就是說(shuō)總價(jià)近40億元，斗魚(yú)曾還價(jià)至20億元(并還清10億元債務(wù)或早期投資)，虎牙則持觀望態(tài)度，網(wǎng)易在后期介入，最終放棄。當(dāng)時(shí)三家普遍認(rèn)為熊貓直播開(kāi)出的價(jià)格過(guò)高，且該平臺(tái)主播也在陸續(xù)跳槽到其他平臺(tái)中，不愿再為基本重疊的用戶群體付費(fèi)。
“最近幾個(gè)月經(jīng)常在各個(gè)地方出差、談判。在談判中也提到了并購(gòu)、融資等很多可能，但最后校長(zhǎng)(王思聰)和我們都認(rèn)為公司獨(dú)立融資和上市是最好的選擇。” 熊貓直播首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埦赵谄涑闪⑷苣杲邮苡浾卟稍L時(shí)說(shuō)道，當(dāng)時(shí)他還表示融資將近，并考慮在2019年沖刺上市。
熊貓直播上線于2015年10月，其運(yùn)營(yíng)主體是上海熊貓互娛文化有限公司(下稱：熊貓互娛)，后者注冊(cè)時(shí)間為2015年7月，注冊(cè)資本約1.55億元，實(shí)繳資本為1.02億元，董事長(zhǎng)為王思聰，總經(jīng)理為龍飛。
按照用戶量，熊貓直播為游戲直播平臺(tái)中月活用戶排名第三位的平臺(tái)。極光大數(shù)據(jù)顯示，2018年12月，斗魚(yú)直播移動(dòng)端月活數(shù)據(jù)為3575萬(wàn)(包含斗魚(yú)極速版73萬(wàn))，虎牙直播移動(dòng)端月活數(shù)據(jù)為3415萬(wàn)，熊貓直播為722萬(wàn)，企鵝電競(jìng)為672萬(wàn);滲透率方面，斗魚(yú)直播2018年12月滲透率為4.14%(包含斗魚(yú)極速版0.14%)，虎牙直播滲透率為3.55%，企鵝電競(jìng)為1.56%，熊貓直播為1.20%。
熊貓直播此前共完成5次融資，分別是2017年5月底，由興業(yè)證券興證資本領(lǐng)投，漢富資本、沃肯資本、光源資本等5家跟投的10億元(人民幣，下同)B輪融資;2017年5月初，由品今控股、真格基金、博派資本完成的未披露數(shù)額的A+輪融資;2016年11月，由奇虎360完成的未披露數(shù)額的戰(zhàn)略投資;2016年9月完成的由樂(lè)視網(wǎng)、博派資本、辰海投資、奇虎360等完成的6.5億元A輪融資;2015年11月，完成的數(shù)百萬(wàn)元人民幣天使輪融資。
從股權(quán)結(jié)構(gòu)上看，該公司共有19個(gè)機(jī)構(gòu)和個(gè)人股東。珺娛(湖州)文化發(fā)展中心(下稱：珺娛文化)、北京奇虎科技有限公司、金明、天津珺明策文化傳播中心(有限合伙)、平潭興證創(chuàng)湃文化投資合伙企業(yè)(有限合伙)為熊貓互娛的持股比例排名前五的股東，分別持股40.07%、19.35%、6.45%、6.19%和5.08%。其中珺娛文化為王思聰個(gè)人獨(dú)資公司，也就是說(shuō)王思聰間接持有熊貓互娛40.07%的股份。
打上王思聰和電競(jìng)烙印的直播平臺(tái)
某種程度上，“國(guó)民老公”王思聰就是熊貓直播最大的IP。憑借其他的資源和影響力，在過(guò)去的兩年當(dāng)中，熊貓直播通過(guò)電競(jìng)游戲在直播江湖中實(shí)現(xiàn)安身立足，但隨著頭部主播跳槽頻繁，游戲版權(quán)居高不下，賽事環(huán)境尚待成熟，接下來(lái)如何弱化個(gè)人因素，加強(qiáng)平臺(tái)能力，完善內(nèi)容生態(tài)，熊貓直播也開(kāi)始走向一條漫長(zhǎng)的“泛娛樂(lè)”的轉(zhuǎn)型之路。
2015年10月才上線的熊貓直播，在這場(chǎng)直播大潮當(dāng)中確實(shí)處于一個(gè)“前有強(qiáng)手，后有追兵”的尷尬位置。此前YY、斗魚(yú)、一直播、映客等直播平臺(tái)已經(jīng)做得風(fēng)聲水起，形成馬太效應(yīng)，在此背景下，電競(jìng)成為了王思聰?shù)耐黄瓶凇?/p>
事實(shí)上，電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展客觀的促進(jìn)了直播行業(yè)的發(fā)展。據(jù)易觀的分析報(bào)告顯示，2016年國(guó)內(nèi)游戲直播平臺(tái)移動(dòng)端的平均日活躍用戶第一季度為799.3萬(wàn)人，第二季度為779.2萬(wàn)人，第三季度為848.1萬(wàn)人，第四季度為894.9萬(wàn)人，這與電競(jìng)產(chǎn)業(yè)的帶動(dòng)不無(wú)關(guān)系。
2011年，王思聰收購(gòu)了瀕臨解散的CCM戰(zhàn)隊(duì)，并在此基礎(chǔ)上組建了IG電競(jìng)俱樂(lè)部。同時(shí)，他還發(fā)起了國(guó)內(nèi)正規(guī)的電競(jìng)組織“ACE聯(lián)盟”，試圖制定中國(guó)電競(jìng)?cè)Φ挠螒蛞?guī)則，在戰(zhàn)隊(duì)和解說(shuō)上累積了相當(dāng)?shù)膬?yōu)勢(shì)。
利用王思陪本人在電競(jìng)領(lǐng)域的先天優(yōu)勢(shì)，再加上重金挖來(lái)頭部資源，熊貓直播很快在直播領(lǐng)域站穩(wěn)腳根。同時(shí)，王思聰本人的品牌效應(yīng)也吸引了很多紅人主播，AngelaBaby、陳赫、趙麗穎都曾在熊貓直播秀出游戲技術(shù)。每一位主播和藝人背后都存在大量的粉絲資源，這些都成為促進(jìn)熊貓直播發(fā)展的隱形力量。
2017年5月底，熊貓直播在B輪融資時(shí)官方宣布，其月度活躍用戶規(guī)模已達(dá)8000萬(wàn)，月度活躍主播數(shù)超過(guò)15萬(wàn)。據(jù)易觀千帆數(shù)據(jù)，雖然數(shù)據(jù)各有不同，但熊貓直播在游戲直播領(lǐng)域一直穩(wěn)坐細(xì)分行業(yè)前三。
“不管新一輪融資怎樣的股東入場(chǎng)，王思聰都依然會(huì)是熊貓直播的CEO。我們不會(huì)專(zhuān)門(mén)‘去王思聰化’”熊貓直播首席運(yùn)營(yíng)官?gòu)埦赵诖饲敖邮懿稍L時(shí)提到，目前王思聰仍在公司的戰(zhàn)略決策中占有重要地位。同時(shí)，熊貓直播是包括香蕉游戲、香蕉娛樂(lè)、香蕉體育等在內(nèi)的王思聰“香蕉計(jì)劃”泛娛樂(lè)版圖的重要平臺(tái)。
在張菊元看來(lái)，王思聰對(duì)熊貓的作用分兩個(gè)階段。第一個(gè)階段主要是個(gè)人影響力和號(hào)召力，對(duì)帶動(dòng)平臺(tái)流量都有重要作用。第二個(gè)階段，他最重要的作用力其實(shí)是在一些前瞻性上的考慮，以及在一些資本層面合作以及未來(lái)的轉(zhuǎn)型上起到非常關(guān)鍵的作用。校長(zhǎng)投資熊貓直播的初衷，是源于他的興趣和愛(ài)好。他會(huì)一直擔(dān)任熊貓直播CEO。
轉(zhuǎn)型精品內(nèi)容和秀場(chǎng)
但隨著頭部主播跳槽頻繁，游戲版權(quán)居高不下，賽事環(huán)境尚待成熟，僅憑電競(jìng)游戲直播很難做穩(wěn)、做大平臺(tái)。從2016年下半年開(kāi)始，熊貓直播開(kāi)始嘗試直播綜藝，向泛娛樂(lè)直播平臺(tái)轉(zhuǎn)型。
2016年6月，熊貓直播聯(lián)合了芒果娛樂(lè)、騰訊視頻上線《Hello!女神》，希望借選秀模式打響直播綜藝首炮。 2016年12月，由王思聰親自參與的《小蔥秀》也正式開(kāi)播，不僅拉上了燦星制作，也實(shí)現(xiàn)了與東方衛(wèi)視的大屏聯(lián)動(dòng)。分析認(rèn)為，目前直播綜藝依然帶有強(qiáng)烈的實(shí)驗(yàn)屬性，可以提升平臺(tái)的活躍度與知名度，但在盈利上并無(wú)成熟的商業(yè)模式。
去年，虎牙、斗魚(yú)等游戲直播巨頭迎來(lái)收獲季，2018年3月8日，斗魚(yú)直播獲得新一輪高達(dá)6.3億美元的融資，由騰訊獨(dú)家完成。同一天另一家游戲直播平臺(tái)虎牙直播也宣布了B輪融資消息，由騰訊獨(dú)家完成4.6億美元的戰(zhàn)略投資。
騰訊的兩筆投資是整個(gè)游戲直播行業(yè)的轉(zhuǎn)折點(diǎn)。千播大戰(zhàn)進(jìn)入最后的洗牌期，戰(zhàn)旗直播、龍珠直播等二線梯隊(duì)與一線巨頭的市場(chǎng)占有率差距越來(lái)越大。
2019年8月，王思聰注冊(cè)成為L(zhǎng)PL職業(yè)選手，并代表IG電競(jìng)俱樂(lè)部出戰(zhàn)8月19日對(duì)戰(zhàn)VG的LPL夏季賽，這成為熊貓直播最后的高光時(shí)刻。比賽階段，熊貓直播位于望京soho的辦公室里每天燈火通明，從前期的宣傳推廣到中后期的直播保障等，各個(gè)部門(mén)保障7000號(hào)房間的直播順利完成。
然而“行業(yè)老三”熊貓直播日子也并不好過(guò)。隨著風(fēng)口消退，融資難成為行業(yè)的一大難題。2018年6月以后，熊貓直播相繼爆出欠薪、主播跳槽、融資未到位等問(wèn)題。
