Z世代作為新消費(fèi)的主力軍，新生“潮力量”，正活躍于“潮玩圈”“國(guó)潮圈”“潮鞋圈”等各大圈層。根據(jù)Mob研究院近日發(fā)布的《2021年Z世代“潮力量”洞察報(bào)告》，Z世代“潮力量”出生于1995年至2010年之間，他們之間超過(guò)四成人每年會(huì)花費(fèi)1000元以上購(gòu)買(mǎi)手辦，更有超五成人每年會(huì)“剁手”3到4次買(mǎi)“潮鞋”。
買(mǎi)手辦主要為收藏
盲盒抽到限量款快樂(lè)加倍
潮玩是潮流玩具的簡(jiǎn)稱(chēng)，目前基本被手辦、盲盒和BJD娃娃一統(tǒng)天下。
其中，手辦通常分為兩種，一種是收藏的模型，另一種是日本動(dòng)漫周邊。而手辦的形象大多是與動(dòng)畫(huà)、漫畫(huà)、電影、游戲相關(guān)聯(lián)。
盲盒則是具有隨機(jī)性的玩具盒子，里面通常裝的是動(dòng)漫、影視作品的周邊，或者設(shè)計(jì)師單獨(dú)設(shè)計(jì)出來(lái)的玩偶。由于盒子上沒(méi)有標(biāo)準(zhǔn)，只有拆開(kāi)才知道里面是什么。這種隨機(jī)的玩法也衍生了交換重復(fù)款式的社交活動(dòng)。
BJD全稱(chēng)ball joint doll，是指球關(guān)節(jié)娃娃，不僅可以更換服裝，還能修改化妝，調(diào)換手腳、頭發(fā)，甚至眼球，豐富的可玩性使得這一過(guò)程在圈內(nèi)被稱(chēng)作“養(yǎng)娃”。
手辦消費(fèi)者超四成為在讀學(xué)生;盲盒消費(fèi)者中，女性占比是男性的近兩倍;BJD娃娃消費(fèi)者則多分布于一線、新一線和二線城市。
Z世代手辦消費(fèi)者中，超四成平均每年會(huì)花費(fèi)1000元以上購(gòu)買(mǎi)手辦，他們的主要消費(fèi)動(dòng)機(jī)是收藏，產(chǎn)品的設(shè)計(jì)感符合審美也非常重要。
盲盒消費(fèi)者中，超五成平均每年購(gòu)買(mǎi)7次以上，他們購(gòu)買(mǎi)盲盒的主要?jiǎng)訖C(jī)是為了尋求驚喜感，拆到隱藏款快樂(lè)加倍。
BJD娃娃消費(fèi)者中超兩成年均花費(fèi)3000元以上“領(lǐng)娃”，超三成花費(fèi)1000元以上為了后續(xù)“養(yǎng)娃”。
穿漢服成國(guó)潮新潮流
重慶火鍋等“中國(guó)味道”不落后
國(guó)潮，是以潮流的方式將中國(guó)風(fēng)格和中國(guó)品牌結(jié)合。其中，國(guó)潮服飾、國(guó)潮味道、國(guó)風(fēng)游戲和國(guó)貨美妝等話題引起Z世代的強(qiáng)烈關(guān)注。
國(guó)潮服飾中除了國(guó)產(chǎn)品牌外，滿(mǎn)滿(mǎn)中國(guó)風(fēng)的漢服也大行其道，Z世代最?lèi)?ài)選擇穿漢服游玩杭州、西安、蘇州等城市，拍照、拍寫(xiě)真，以及同好交流是他們主要的穿著場(chǎng)景。
國(guó)潮味道中，重慶火鍋、北京烤鴨、武漢熱干面、老北京炸醬面、云南過(guò)橋米線等紛紛上榜。僅今年火爆的廣西螺螄粉作為“有味道”的食物也占據(jù)了榜七的位置。
此外，國(guó)貨美妝中，除了國(guó)產(chǎn)品牌，產(chǎn)品設(shè)計(jì)的國(guó)風(fēng)元素也是成為Z世代“心頭好”的重要原因。比如，某品牌與中國(guó)國(guó)家地理合作推出“粉黛高原”“赤銅丹霞”“幻彩梯田”眼影盤(pán)，足夠吸睛。
女性不斷“入坑”潮鞋
國(guó)貨力量不容小覷
潮鞋圈中，超五成人士每年會(huì)“剁手”3到4次，而女性占比不斷提升成為新的特點(diǎn)。曾經(jīng)的球鞋是男生專(zhuān)屬，但隨著穿搭文化的流行，潮鞋逐漸成為外表個(gè)性標(biāo)簽之一，潮鞋App中雖然男性占比高，但是女性占比今年也超過(guò)了40%，相較去年上升了4%。
值得關(guān)注的是，雖然報(bào)告中的上榜“潮鞋”品牌仍然多為國(guó)外品牌，但國(guó)潮力量的崛起也不容小覷。社交平臺(tái)上穿搭博主曬國(guó)產(chǎn)球鞋蔚然成風(fēng)，粉絲們一邊打call支持國(guó)貨，一邊“督促”國(guó)產(chǎn)潮鞋趕快走出國(guó)外經(jīng)典鞋款的影子，拿出更多中國(guó)設(shè)計(jì)。(文/記者 陳斯)
