今年車(chē)市的上半場(chǎng)交鋒已經(jīng)落下帷幕，中國(guó)汽車(chē)自主品牌的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)49.2%。相較于德系、美系和日系等合資品牌，中國(guó)汽車(chē)自主品牌已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。
憑借著新能源市場(chǎng)的全面爆發(fā)，以及逐漸完善的供應(yīng)體系，中國(guó)汽車(chē)自主品牌正成為國(guó)內(nèi)車(chē)市中增長(zhǎng)動(dòng)力最強(qiáng)勁的一股勢(shì)力。
“今年上半年汽車(chē)的零售額已經(jīng)達(dá)到2.2萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)30.4%。”近日，商務(wù)部市場(chǎng)運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長(zhǎng)朱小良表示，汽車(chē)零售對(duì)社會(huì)消費(fèi)品零售總額的貢獻(xiàn)率達(dá)到了13%。
與此同時(shí)，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)發(fā)布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～6月，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)累計(jì)銷(xiāo)量為1289萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.6%;其中，乘用車(chē)銷(xiāo)量超過(guò)1000萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)27%。
根據(jù)乘聯(lián)會(huì)公布的數(shù)據(jù)，今年上半年，中國(guó)汽車(chē)自主品牌的銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)49.2%，市場(chǎng)占有率已經(jīng)連續(xù)6個(gè)月穩(wěn)定在40%以上，今年前6個(gè)月的總份額達(dá)到42%，市場(chǎng)份額同比增加了5.7%;而在合資品牌中，僅有法系汽車(chē)品牌的市場(chǎng)份額微贈(zèng)了0.1%，德系、日系、美系和韓系汽車(chē)品牌則分別減少了2.3%、1.7%、2%和1.5%。
對(duì)于中國(guó)汽車(chē)自主品牌車(chē)企市場(chǎng)占有率大幅提升的原因，中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)副總工程師許海東分析稱(chēng)：“主要是由于自身的產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力在不斷加強(qiáng)，而新能源市場(chǎng)的爆發(fā)則為汽車(chē)行業(yè)發(fā)展帶來(lái)了新契機(jī)。此外，國(guó)家推行‘雙循環(huán)’政策和汽車(chē)下鄉(xiāng)等活動(dòng)，也提升了下沉市場(chǎng)的購(gòu)買(mǎi)力，大眾的消費(fèi)需求和能力都在增強(qiáng)，這也帶動(dòng)了中國(guó)汽車(chē)自主品牌的向上發(fā)展。”
自主品牌增長(zhǎng)勢(shì)頭強(qiáng)勁
中國(guó)汽車(chē)自主品牌市場(chǎng)占有率上漲，主要得益于其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力在不斷增強(qiáng)。
今年車(chē)市的上半場(chǎng)交鋒已經(jīng)落下帷幕。在國(guó)內(nèi)汽車(chē)消費(fèi)市場(chǎng)穩(wěn)步上升的過(guò)程中，相較于德系、美系和日系等合資品牌，中國(guó)汽車(chē)自主品牌已經(jīng)成為拉動(dòng)消費(fèi)增長(zhǎng)的強(qiáng)勁動(dòng)力。
梳理各車(chē)企發(fā)布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)，與2020年上半年同期相比，在銷(xiāo)量增幅超過(guò)50%的車(chē)企中，除了特斯拉增幅超過(guò)277%之外，其余的車(chē)企皆是中國(guó)汽車(chē)自主品牌。其中，奇瑞汽車(chē)和上汽通用五菱增幅分別超過(guò)89%和84%。
而反觀合資車(chē)企的表現(xiàn)，今年上半年，大部分車(chē)企的增長(zhǎng)幅度都在20%以?xún)?nèi)，其中在韓系合資車(chē)企中，東風(fēng)悅達(dá)起亞的下跌幅度繼續(xù)擴(kuò)大，同比下降了31.5%。在業(yè)內(nèi)人士看來(lái)，中國(guó)汽車(chē)自主品牌正借力“新四化”機(jī)遇全面打響“反攻戰(zhàn)”，從合資汽車(chē)品牌手中切割市場(chǎng)份額。
“不論是車(chē)型的外觀還是質(zhì)量，自主品牌都在努力提升，很多車(chē)型并不比合資品牌差。”許海東強(qiáng)調(diào)，中國(guó)汽車(chē)自主品牌市場(chǎng)占有率上漲，主要得益于其產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力在不斷增強(qiáng)。
中汽協(xié)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年上半年，在中國(guó)汽車(chē)自主品牌銷(xiāo)量前15名的企業(yè)集團(tuán)中，奇瑞集團(tuán)旗下自主品牌的銷(xiāo)量共計(jì)39.7萬(wàn)輛，增長(zhǎng)率達(dá)到87.8%，增速排名第一，超過(guò)了行業(yè)25.6%的平均增速。奇瑞集團(tuán)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，今年前6個(gè)月，其銷(xiāo)量的同比增速分別為80.2%、144.9%、130.5%、91.6%、58.1%和58.3%。
而對(duì)于銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的原因，奇瑞集團(tuán)此前表示：“主要由于旗下各品牌的產(chǎn)品力的提升。其中，奇瑞汽車(chē)落實(shí)了‘大單品’爆款策略，推出了瑞虎8PLUS車(chē)型和艾瑞澤5PRO等新車(chē)型，半年銷(xiāo)量累計(jì)28.4萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了95%。”
事實(shí)上，奇瑞集團(tuán)銷(xiāo)量在今年上半年取得快速增長(zhǎng)的成績(jī)，瑞虎8系列功不可沒(méi)。根據(jù)該集團(tuán)公布的數(shù)據(jù)，今年上半年該系列車(chē)型月平均銷(xiāo)量超過(guò)1萬(wàn)輛。近日，奇瑞汽車(chē)副總經(jīng)理賈亞權(quán)則表示：“下半年，瑞虎8的月銷(xiāo)量要突破2萬(wàn)輛。”
而位于上海市浦東新區(qū)的一家奇瑞汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)商門(mén)店工作人員也表示：“瑞虎8是當(dāng)前賣(mài)得最好的車(chē)型。”
與此同時(shí)，被稱(chēng)為“人民代步車(chē)”的五菱宏光MINIEV在今年上半年則累計(jì)銷(xiāo)售了15.8萬(wàn)輛。憑借該車(chē)型的強(qiáng)力拉動(dòng)，上汽通用五菱今年前6個(gè)月的銷(xiāo)量共計(jì)達(dá)40.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)84%，位列今年上半年車(chē)企銷(xiāo)量排行榜第十名。
隨著中國(guó)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)的不斷發(fā)展，中國(guó)正在成為全球汽車(chē)零部件巨頭的布局重點(diǎn)。這也使得中國(guó)汽車(chē)自主品牌的供應(yīng)體系更加完整，成為自主品牌銷(xiāo)量得以提升的基礎(chǔ)之一。許海東表示：“當(dāng)前，中國(guó)汽車(chē)行業(yè)的供應(yīng)鏈已非常完整，如博世和大陸等國(guó)際巨頭都已經(jīng)在中國(guó)設(shè)廠。同時(shí)，中國(guó)的自主汽車(chē)品牌也基本上都與這些跨國(guó)企業(yè)建立了合作關(guān)系。”
此前，博世中國(guó)副總裁朱光偉曾表示：“博世在全球最大的單一市場(chǎng)是中國(guó)，公司也一直把自己當(dāng)作中國(guó)本土企業(yè)，在中國(guó)發(fā)展的理念一直是‘根植本土、服務(wù)本土’，很多解決方案也是為了本土。”
新能源賽道重塑市場(chǎng)紅利
新能源汽車(chē)銷(xiāo)量提升，對(duì)于自主品牌銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額的提升而言起到了直接的拉動(dòng)作用。
新能源汽車(chē)市場(chǎng)的爆發(fā)，則是中國(guó)汽車(chē)自主品牌向上、占領(lǐng)市場(chǎng)份額的又一大契機(jī)。許海東坦言：“在國(guó)內(nèi)汽車(chē)市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)中，新能源汽車(chē)銷(xiāo)量提升，對(duì)于自主品牌銷(xiāo)量和市場(chǎng)份額的提升而言起到了直接的拉動(dòng)作用。”
中國(guó)汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì)數(shù)據(jù)顯示，今年1～6月，自主汽車(chē)品牌新能源汽車(chē)銷(xiāo)量共計(jì)120.6萬(wàn)輛，累計(jì)同比增長(zhǎng)2倍，超過(guò)自主汽車(chē)品牌上半年整體銷(xiāo)量的四分之一，成為中國(guó)汽車(chē)自主品牌銷(xiāo)量快速增長(zhǎng)的主要推手。
今年上半年，作為上汽集團(tuán)旗下的自主品牌，上汽乘用車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)售31.63萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)25.1%;其中，新能源汽車(chē)共銷(xiāo)售6萬(wàn)余輛，同比增長(zhǎng)229%，銷(xiāo)量占比達(dá)到了16.6%。而公司旗下榮威、MG和R汽車(chē)等新能源車(chē)型的總銷(xiāo)量已經(jīng)連續(xù)4個(gè)月突破1萬(wàn)輛。
與此同時(shí)，江淮汽車(chē)的銷(xiāo)量也實(shí)現(xiàn)了較大幅度的增長(zhǎng)，今年上半年累計(jì)銷(xiāo)售28.5萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)36.1%。其中，純電動(dòng)乘用車(chē)的銷(xiāo)量達(dá)到5.6萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)了225.13%。
而奇瑞新能源汽車(chē)在今年上半年累計(jì)銷(xiāo)量33371輛，同比增長(zhǎng)達(dá)212.7%。其中，電動(dòng)車(chē)型奇瑞小螞蟻的銷(xiāo)量達(dá)到3.06萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)215.2%。
隨著傳統(tǒng)自主品牌不斷借力新能源賽道向前沖刺，國(guó)內(nèi)“造車(chē)新勢(shì)力”的頭部選手同樣得益于新能源汽車(chē)市場(chǎng)的持續(xù)爆發(fā)以及產(chǎn)品力的不斷提升，開(kāi)始紛紛躋身自主車(chē)企中國(guó)汽車(chē)自主品牌銷(xiāo)量的前30名。
身居“第一梯隊(duì)”的蔚來(lái)汽車(chē)、小鵬汽車(chē)和理想汽車(chē)憑借超過(guò)3萬(wàn)輛的成績(jī)，分別位居自主品牌車(chē)企銷(xiāo)量的第14位、16位和17位。而“第二梯隊(duì)”的哪吒汽車(chē)、威馬汽車(chē)和零跑汽車(chē)也出現(xiàn)在前30強(qiáng)的卡位戰(zhàn)中。
值得注意的是，上述六家“造車(chē)新勢(shì)力”的銷(xiāo)量均同比增長(zhǎng)了數(shù)倍。以蔚來(lái)汽車(chē)為例，今年上半年的交付量約為4.2萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)近2倍，僅今年上半年即已達(dá)到去年交付總量的95.9%。其中，蔚來(lái)ES6成為銷(xiāo)量的主力車(chē)型，今年6月份，ES6交付了3755輛，EC6和ES8則分別交付2830輛和1498輛。
與此同時(shí)，零跑汽車(chē)在去年推出零跑T03車(chē)型后，銷(xiāo)量開(kāi)始正向增長(zhǎng)。在今年上半年，零跑汽車(chē)?yán)塾?jì)銷(xiāo)量為2.15萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)1257.3%。其中，在今年6月，零跑T03的銷(xiāo)量為3745輛，占據(jù)了當(dāng)月總銷(xiāo)量的95%。
哪吒汽車(chē)上半年的銷(xiāo)量累計(jì)則達(dá)到2.11萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)478%。其中，5.99萬(wàn)元起售的哪吒V是其銷(xiāo)量的支柱車(chē)型，該車(chē)于去年11月上市，在哪吒總銷(xiāo)量中的占比超過(guò)90%。
此外，在傳統(tǒng)自主品牌邁向高端化轉(zhuǎn)型的過(guò)程中，吉利汽車(chē)旗下的領(lǐng)克汽車(chē)品牌也已經(jīng)成為自主高端品牌中的佼佼者。在今年上半年，領(lǐng)克汽車(chē)的銷(xiāo)量為10.8萬(wàn)輛，同比增長(zhǎng)幅度達(dá)到96.4%。
而隨著消費(fèi)群體的變化，消費(fèi)者除了對(duì)車(chē)型外觀提出更加嚴(yán)格的要求外，也推動(dòng)著中國(guó)汽車(chē)自主品牌逐步邁向高端化。
例如，蔚來(lái)汽車(chē)當(dāng)前的平均成交價(jià)已能夠與“BBA”(奔馳、寶馬和奧迪)比肩。按照此前蔚來(lái)汽車(chē)CEO李斌的介紹，蔚來(lái)的平均售價(jià)為43.47萬(wàn)元，而相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，奔馳、寶馬和奧迪的銷(xiāo)售均價(jià)分別為43.56萬(wàn)元、39.10萬(wàn)元和32.20萬(wàn)元。
“蔚來(lái)汽車(chē)品牌會(huì)保持高端定位。”近日，蔚來(lái)汽車(chē)聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁秦力洪再次強(qiáng)調(diào)，蔚來(lái)汽車(chē)近期不會(huì)推出30萬(wàn)元以下的車(chē)型，即使推出低端產(chǎn)品也將以子品牌的形式銷(xiāo)售。
今年5月份，李斌也公開(kāi)表示，當(dāng)下中國(guó)消費(fèi)群體已經(jīng)發(fā)生了改變。“蔚來(lái)汽車(chē)的用戶(hù)平均年齡為37.2歲，其中‘80后’占比75%、85后’占比50%。而新生代用戶(hù)，對(duì)國(guó)外品牌的仰視感正在消失”。
許海東表示：“在智能電動(dòng)汽車(chē)時(shí)代，合資車(chē)企原本的品牌溢價(jià)將不再具備優(yōu)勢(shì)，而要獲得年輕消費(fèi)者的認(rèn)可，車(chē)企們必須更了解中國(guó)本土消費(fèi)者的需求。”(盛蘭 張家振)
