8月3日消息，據(jù)國(guó)外媒體報(bào)道，抖音(海外版TikTok)母公司字節(jié)跳動(dòng)(ByteDance)本周一表示它計(jì)劃進(jìn)軍智能手機(jī)行業(yè)，但其手機(jī)產(chǎn)品將不會(huì)推向美國(guó)市場(chǎng)。字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)言人在接受《福布斯》采訪時(shí)表示，其手機(jī)推出計(jì)劃被外界誤解了。
字節(jié)跳動(dòng)的發(fā)言人在電子郵件中表示，“有關(guān)我們智能手機(jī)開發(fā)的報(bào)道，嚴(yán)格地說(shuō)，指的是字節(jié)跳動(dòng)開始與錘子科技合作前的原有計(jì)劃的一個(gè)延續(xù)。我們的焦點(diǎn)是，滿足錘子現(xiàn)有的中國(guó)用戶群的需求。”錘子科技是字節(jié)跳動(dòng)今年早些時(shí)候收購(gòu)的一家中國(guó)智能手機(jī)制造商。
該公司目前還沒(méi)有計(jì)劃與三星的Galaxy系列手機(jī)或蘋果的iPhone等行業(yè)領(lǐng)先的移動(dòng)設(shè)備展開直接競(jìng)爭(zhēng)。相反，該公司希望將重點(diǎn)放在其現(xiàn)有的中國(guó)用戶基礎(chǔ)上——盡管這個(gè)用戶群可能很小。
據(jù)估計(jì)，在中國(guó)龐大的智能手機(jī)市場(chǎng)上，華為、小米、OPPO、vivo和蘋果這五家公司占據(jù)著大部分的市場(chǎng)份額，剩余的小部分份額則估計(jì)有200家中國(guó)智能手機(jī)公司爭(zhēng)搶，錘子是其中之一。盡管市場(chǎng)份額很小，錘子還是通過(guò)舉辦頂級(jí)媒體活動(dòng)成功提升了其在中國(guó)的知名度。在這些媒體活動(dòng)中，消費(fèi)者付費(fèi)收聽錘子創(chuàng)始人羅永浩的推銷宣傳，觀看當(dāng)?shù)禺?dāng)紅明星藝人的表演。
字節(jié)跳動(dòng)正將業(yè)務(wù)拓展至娛樂(lè)和新聞應(yīng)用之外的領(lǐng)域，最近發(fā)布了一系列的公告，打造智能手機(jī)只是當(dāng)中最新的一個(gè)動(dòng)作。該公司已經(jīng)通過(guò)Flipchat進(jìn)入了通訊領(lǐng)域，它也在考慮推出一項(xiàng)新的流媒體音樂(lè)服務(wù)。
對(duì)大多數(shù)美國(guó)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，字節(jié)跳動(dòng)這家公司仍然相對(duì)不為人知。該公司為中國(guó)市場(chǎng)開發(fā)了幾款頗受歡迎的應(yīng)用，包括今日頭條以及今年1月推出的模仿Snapchat的多閃。但該公司最大的成功毫無(wú)疑問(wèn)是其幾乎無(wú)處不在的短視頻分享應(yīng)用TikTok，目前該應(yīng)用的全球月活躍用戶超過(guò)5億。
據(jù)報(bào)道，2018年6月，2016年問(wèn)世的抖音在中國(guó)每月有超過(guò)3億活躍用戶。該應(yīng)用于2017年9月上線海外版本“TikTok”，到2018年7月，該應(yīng)用又達(dá)到了一個(gè)重要的里程碑:全球月活躍用戶量突破5億。
美國(guó)用戶在TikTok的全球成功中發(fā)揮了關(guān)鍵作用。市場(chǎng)研究機(jī)構(gòu)ComScore 3月份的數(shù)據(jù)顯示，TikTok在美國(guó)的獨(dú)立用戶訪問(wèn)量達(dá)到1430萬(wàn)，較上年同期的390萬(wàn)大幅增長(zhǎng)。其不斷擴(kuò)大的美國(guó)用戶基礎(chǔ)，助長(zhǎng)了中國(guó)公司出產(chǎn)的應(yīng)用越來(lái)越受歡迎的大趨勢(shì)。
CNBC報(bào)道稱，根據(jù)移動(dòng)應(yīng)用研究機(jī)構(gòu)Sensor Tower的數(shù)據(jù)，中國(guó)公司開發(fā)的應(yīng)用今年第一季度在美國(guó)共計(jì)實(shí)現(xiàn)了6.748億美元的營(yíng)收，同比增長(zhǎng)67%，估計(jì)占今年第一季度前100強(qiáng)應(yīng)用總營(yíng)收的22%。
盡管TikTok的增長(zhǎng)讓很多人感到震驚，但與美國(guó)眾多廣受歡迎的應(yīng)用相比，它在美國(guó)的用戶基礎(chǔ)仍然相形見(jiàn)絀，尤其是與兩大社交媒體巨頭Facebook和Twitter比較時(shí)。皮尤研究中心最近的一項(xiàng)研究顯示，約69%的美國(guó)成年人使用Facebook, 22%使用Twitter。
專家們表示，智能手機(jī)的軟件會(huì)預(yù)裝在新設(shè)備上，從而鼓勵(lì)用戶使用軟件開發(fā)商開發(fā)的其它應(yīng)用，比如娛樂(lè)類和教育類應(yīng)用。
過(guò)往，大型互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)公司涉足硬件領(lǐng)域的嘗試往往以失敗告終。2014年，亞馬遜推出了自有品牌手機(jī)Fire Phone，結(jié)果這款手機(jī)差評(píng)連連，在推出一年后就停產(chǎn)了。類似地，F(xiàn)acebook與HTC合作生產(chǎn)了一款名為HTC First的手機(jī)，這款手機(jī)被稱為“Facebook手機(jī)”的試點(diǎn)產(chǎn)品，是首款搭載名為Facebook Home的定制Android主屏幕的手機(jī)。這款手機(jī)一敗涂地，在推出一個(gè)月后便停產(chǎn)了。
相比而言，谷歌在硬件市場(chǎng)取得了一定的成功。它于2013年推出了首款谷歌品牌的智能手機(jī)，并獲得了廣泛的好評(píng)。不過(guò)，Google Pixel僅僅占據(jù)北美智能手機(jī)市場(chǎng)的2.31%份額，全球市場(chǎng)份額也沒(méi)有進(jìn)入前五名，遠(yuǎn)遠(yuǎn)落后于三星、蘋果、華為、OPPO和小米。字節(jié)跳動(dòng)是否像谷歌那樣拿下一片小眾市場(chǎng)還有待觀察，但就目前而言，該公司堅(jiān)持降低外界預(yù)期，專注于與現(xiàn)有用戶基礎(chǔ)的關(guān)系——即使該用戶數(shù)遠(yuǎn)遠(yuǎn)不及頂級(jí)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的規(guī)模。(樂(lè)邦)
