歐洲市場一直是全球手機品牌商最難以站穩(wěn)的市場之一，充滿了不確定因素的挑戰(zhàn)。美國政府對華為的禁令已經(jīng)讓一部分消費者轉(zhuǎn)向了三星和小米。
全球手機行業(yè)的格局正在改變，美國政府尚未解除對華為的禁令，不過中國其他手機品牌在全球市場仍在加速占領(lǐng)市場。
研究機構(gòu)Canalys最新發(fā)布的分析報告顯示，今年第二季度，小米在歐洲市場的份額大幅增長48%，是排名前五的手機品牌中市場份額增長最快的。
今年第二季度，小米歐洲市場份額占比9.6%，遠(yuǎn)高于去年同期6.5%的市場占比，排名第四。三星則以高達40.6%的市場占比穩(wěn)居第一。相比之下，受到美國禁令的影響，華為在歐洲市場失去了一部分市場，市場份額為18.8%，同比下滑了16%，排名第二。而表現(xiàn)更為糟糕的是蘋果，在沒有新機型發(fā)布的情況下，蘋果iPhone第二季度銷售持續(xù)疲軟，歐洲市場占比進一步跌至14%，同比下滑17%，排名第三。
從出貨量來看，三星第二季度歐洲出貨量高達1830萬部，遠(yuǎn)高于去年的1530萬部，創(chuàng)下了五年的最好表現(xiàn)。華為出貨量850萬部，不及去年1010萬部的出貨量。蘋果和小米出貨量分別為640和430萬部，去年同期兩家公司的出貨量分別為770萬部和290萬部。
Canalys分析師賈沫對第一財經(jīng)記者分析稱：“小米正在逐漸成為歐洲市場智能手機市場的主要力量，小米的核心優(yōu)勢在于低價位迎合了價格敏感的歐洲市場，同時也越來越受到歐洲主要電信運營商的信任和支持。”
歐洲市場一直是全球手機品牌商最難以站穩(wěn)的市場之一，充滿了不確定因素的挑戰(zhàn)。美國政府對華為的禁令已經(jīng)讓一部分消費者轉(zhuǎn)向了三星和小米。
Canalys資深分析師Ben Stanton表示：“三星無法忍受自己在歐洲持續(xù)流失的市場，多年來其經(jīng)營戰(zhàn)略對營業(yè)利潤的高要求嚴(yán)重制約了它的產(chǎn)品策略。華為被列入美國實體名單為三星提供了發(fā)展機會，三星正在迅速利用這一機會窗口，尤其是在對品牌缺乏粘性的低端和終端安卓智能手機市場上，三星開始發(fā)力。”
不過賈沫表示，三星在歐洲市場變得過于強大不一定符合分銷渠道的利益，零售商和電信運營商正在積極尋求替代品來填補空白并盡可能減少他們對三星的依賴，小米正好成為一個有益的補充。
賈沫說道：“過去小米沒有得到西歐運營商青睞，是因為渠道利潤率較低，但隨著歐洲小品牌逐漸消失，運營商與小米的合作需求在持續(xù)增長，加上小米在5G的布局較早，有助于促進其與運營商的新合作，因為市面上可選的5G智能手機并不多。”他還表示，如果華為在海外市場進一步受限，那么小米在歐洲的出貨量有可能在今年第三季度趕上華為。
華為手機業(yè)務(wù)去年全球銷量一度飆升30%，超越三星成為全球最大的智能手機品牌。西歐市場是華為的主陣地，去年華為在西歐售出了約2630萬部智能手機，同比增長超過60%。
今年以來在美國的不斷打壓下，任正非在今年6月接受外媒采訪時也承認(rèn)，華為智能手機在海外的出貨量自6月中旬以來就下滑了40%。華為也在尋求突圍。上周，華為公布的鴻蒙操作系統(tǒng)，目標(biāo)打破谷歌操作系統(tǒng)的壟斷。
