海爾在IFA上展示產(chǎn)品。
9月9日消息，據(jù)國外媒體報道，在上周五開幕的柏林國際消費電子展(IFA)上，中國家電制造商們尋求掀起波瀾，海爾等廠商瞄準歐洲市場。
海爾在展會上展示了它的洗衣機和冰箱，以及來自近期收購的Candy集團旗下品牌的產(chǎn)品。Candy集團在歐洲聯(lián)網(wǎng)洗衣機市場的份額約為70%。海爾歐洲首席執(zhí)行官揚尼克·菲爾林(Yannick Fierling)周四表示，對Candy集團的收購對于提升海爾在歐洲大陸的形象可謂“最合適不過”。
中國制造商在增加其在歐洲家電市場的份額，同時尋求進一步的增長。為此，它們在加大在歐洲大陸的投資力度——例如，海爾今年1月以4.75億歐元(約合5.24億美元)的價格收購意大利專業(yè)電器制造商Candy集團。菲爾林說，海爾的目標是成為全球產(chǎn)品品類最廣泛的廠商。
海爾希望在洗衣機市場復制其在空調領域取得的成功。據(jù)英國研究公司歐睿國際的數(shù)據(jù)，在截至2018年的5年中，中國在歐洲空調市場的份額飆升逾5個百分點，至9.5%，僅次于總部位于日本的大金工業(yè)的14.9%。海爾在冰箱和洗衣機領域也看到了類似的增長空間，在這兩個領域，海爾在歐洲的市場份額均尚未突破5%。
去年秋季，海爾子公司青島海爾在法蘭克福的中歐國際交易所(CEINEX)掛牌上市。通過收購Candy集團這一歷史悠久的品牌，該公司進一步提升了它在歐洲的形象。
將目光聚焦于歐洲的中國廠商并不只有海爾。向來由三星電子等韓國公司主導的電視機行業(yè)也在發(fā)生類似的巨變。2018年，TCL和海信集團在歐洲電視市場的份額從5年前的不足1%上升至2%左右。這一增長讓它們縮小了與索尼和松下等陷入困境的日本主流企業(yè)的差距，這兩家公司的市場份額分別為8%和6.3%。
在IFA展會上，TCL展示了內置人工智能的電視產(chǎn)品。據(jù)該公司的一位歐洲高管稱，在過去的一兩年中，TCL憑借產(chǎn)品的高性價比形成了強勁的發(fā)展勢頭，在歐洲大陸迅速擴張，甚至進入了英國、希臘和波蘭市場。
中國國內市場疲軟的跡象，是促使中國制造商們更多地關注歐洲市場的一個因素。據(jù)捷孚凱市場研究集團 (GFK)稱，中國家電市場在全球規(guī)模中的占比接近30%，2019年其規(guī)模將下降3%。
美國市場前景不明朗，讓歐洲市場變得更加重要。德國通訊電子工業(yè)協(xié)會(GFU)主席漢斯-約阿希姆·坎普(Hans-Joachim Kamp)表示，美國實施的關稅只會推高中國商品在美國市場的價格。
但在歐洲市場，中國廠商還沒有完全站穩(wěn)腳跟。電視機行業(yè)面臨著特別激烈的成本競爭，這可能會將玩家們拖入一場消耗戰(zhàn)。隨著德國經(jīng)濟失速，制造商們可能會覺得需要集中精力刺激東歐等地區(qū)的需求。(樂邦)
