瑞幸咖啡門店的新品海報。攝影：趙曉娟
“瑞幸將失去一批沖著代言明星買單的粉絲消費群了。”
瑞幸暴雷“風聲”尚未平息，市場監(jiān)督管理部門調(diào)查的結果也未公布，但明星代言人的海報物料已從瑞幸門店悄然隱身。
“湯唯的海報現(xiàn)在變成小餅干了。”北京十里堡附近一家瑞幸門店的店員告訴界面新聞，他說的小餅干，是瑞幸最近在大力推廣的燕麥曲奇餅干新品。
界面新聞走訪了北京位于朝陽、豐臺等區(qū)的4家瑞幸門店，發(fā)現(xiàn)這些瑞幸咖啡門店里已看不到明星代言人的廣告物料，門口張貼的海報形象也由咖啡師冠軍取而代之。一位店員對界面新聞稱，明星海報是輪番放置的，不確定什么時候再放。
5月10日，一家北京瑞幸咖啡店內(nèi)僅有咖啡大師的廣告形象。攝影：趙曉娟
而瑞幸咖啡APP、微信公眾號的推文更新中，自4月8日之后便未再出現(xiàn)過劉昊然、湯唯的代言人形象，包括最新一期的“百萬大咖”活動。
一名瑞幸咖啡遼寧門店的員工向界面新聞透露，在瑞幸咖啡暴雷的當天晚上，和代言人有關的物料就都撤下了，但代言人是否結束合作并不清楚。
同樣隸屬于瑞幸的小鹿茶也是類似的情況。
2019年9月3日，瑞幸咖啡宣布將小鹿茶作為瑞幸咖啡旗下獨立品牌獨立運營，并找來肖戰(zhàn)出任品牌形象代言人。
5月10日，浙江臺州的一名消費者告訴界面新聞，身為肖戰(zhàn)粉絲的她因為肖戰(zhàn)人形牌(易拉寶)才去買小鹿茶，最近卻發(fā)現(xiàn)小鹿茶開業(yè)時肖戰(zhàn)的海報和人形牌都不見了，她決定今后不會再繼續(xù)購買小鹿茶了。
微博網(wǎng)友指出，肖戰(zhàn)人形牌在小鹿茶門店消失
微博上，也有網(wǎng)友在猜測小鹿茶與肖戰(zhàn)是否已經(jīng)結束合作，并貼出了此前大面積的肖戰(zhàn)海報圖片以作對比。知乎平臺一匿名用戶給出了另一個“證據(jù)”是，4月5日之后，肖戰(zhàn)形象從小鹿茶的APP和小程序消失了，公眾號的認證中肖戰(zhàn)的名字也從5月5日后不見了。
小鹿茶微信號介紹中，刪去了肖戰(zhàn)代言的描述
瑞幸官方400客服告訴界面新聞，目前湯唯、劉昊然仍然是瑞幸咖啡的代言人，肖戰(zhàn)是小鹿茶的代言人，均未出現(xiàn)代言人變更的情況，對于門店物料、海報代言人消失和更換的問題，尚不能作出回復。
此前，瑞幸和小鹿茶借助明星代言人收獲大量粉絲，甚至借此延展了明星代言人的周邊產(chǎn)品。如今悄然撤下明星代言的物料，品牌不免會失去一批沖著代言明星買單的粉絲消費群。(記者：趙曉娟)
