6月1日兒童節(jié)當(dāng)天，格力不僅選擇在這一天發(fā)布其兒童空調(diào)新品，還開啟“六一”大促，格力電器董事長兼總裁董明珠將進行她的第四次直播帶貨。
21世紀(jì)經(jīng)濟報道注意到，有別于之前三次直播，這次董明珠選擇在“格力董明珠店”上做小程序直播，還拉上了線下3萬多家門店一起玩，線上價格與線下一樣，全網(wǎng)同價。
這次直播分上下半場，上半場從早上10點開始。董明珠與三位男主持，先后參觀了“董總辦公室”、格力展廳、空調(diào)核心部件制作、國家重點實驗室，一邊暢聊“新零售”模式，一邊對晚上直播產(chǎn)品進行預(yù)告。
“6.1全日下單都享優(yōu)惠、下單最高立減7000元、30款產(chǎn)品下單必送贈品、部分爆款商品限量5折、發(fā)放三十萬滿減優(yōu)惠券……”優(yōu)惠、讓利依然是董明珠第四場直播的最大賣點，但有網(wǎng)友留言折扣沒有上一次力度大，產(chǎn)品價格普遍比上一次直播高。
5月15日，格力入駐京東10周年紀(jì)念日，當(dāng)晚董明珠在京東平臺直播3小時20分，帶貨7.03億，再次刷新帶貨紀(jì)錄。
分析認(rèn)為，由于這次直播聯(lián)同三萬多家格力線下專賣店，因此在價格上要考慮門店的承受能力與利潤空間，不可能做得太低。事實上，此前董明珠已多次提到自己直播是帶頭作用，希望推動底下格力經(jīng)銷商積極擁抱新零售。
果不其然，董明珠在第四場直播的時候就開始“動手”，拉上線下門店，一起聯(lián)動。在董明珠看來，真正的新零售是線上下結(jié)合，所以要改變經(jīng)銷商們的思維。
“用全新的思路，服務(wù)意識和能力都要符合新零售的要求，門店變成一個體驗休閑的地方，消費者可以隨時用微信來下單，經(jīng)銷商怎么走出去，用更新的、更快捷便利的方式，實現(xiàn)零距離交流。”董明珠如是說。
記者發(fā)現(xiàn)，在上半場直播期間，有不少格力經(jīng)銷商、員工開始給自己打廣告，在平臺上留言，寫上自己的電話號碼，讓消費者聯(lián)系下單。
而下半場直播在6月1日晚上8點開啟，一直到凌晨才結(jié)束，前后持續(xù)4個小時，將成為董明珠迄今為止最長的一次直播。
根據(jù)直播預(yù)告，屆時董明珠將與王自如、任泉、王羽瀟、李海川一起探討呼吸健康問題，介紹獵手系列空氣凈化器、大松殺病毒除甲醛等空氣凈化器產(chǎn)品。最后還會抽出價值2萬元的終極大禮包。
不難發(fā)現(xiàn)，格力正投放更多資源在非空調(diào)類產(chǎn)品上，在此前的三次直播中，非空調(diào)類產(chǎn)品已經(jīng)占據(jù)一半以上。2019年，格力空調(diào)業(yè)務(wù)實現(xiàn)營收1386.65億元，較2018年減少170.17億元，同比下降10.93%。該業(yè)務(wù)收入在格力電器營收中的占比也首次降至70%以下，為69.99%。
據(jù)悉，在即將舉行的第二場直播中，不僅臻新風(fēng)、王者、兒童空調(diào)智慧鳥等2020年新品空調(diào)會亮相開售，董明珠還會與王自如介紹空調(diào)、熱水器、風(fēng)扇等全系家居產(chǎn)品，與任泉、王自如現(xiàn)場展示廚藝，給孩子們制作美食，從而帶上電飯煲、洗碗機、油煙機、冰箱等格力全系列廚電產(chǎn)品。
