在貴州茅臺(600519.SH)股價創(chuàng)下新高，白酒行業(yè)走勢強勢的同時，古井貢酒的日子卻不太好過。近日，古井貢酒(000596.SZ)2019年度股東大會在安徽亳州進行，正如此前界面報道所料，公司今年大概率無法完成對此前所收購的黃鶴樓酒業(yè)績承諾。
商譽的暗雷背后，是古井貢酒業(yè)績增速下滑的尷尬。面對公司如今750億的市值，古井貢酒靠什么來支撐?
黃鶴樓酒業(yè)的“雷”即將引爆
古井貢酒董事長梁金輝在股東大會上暗示，黃鶴樓酒業(yè)績承諾空恐將落空。“對黃鶴樓酒業(yè)績承諾情況已有思想準備，黃鶴樓業(yè)績完成了，說明管理層積極有為;完不成，我們也能做出最大的理解。”此外，對于黃鶴樓業(yè)績的盈利影響，梁金輝表示“公司管理層已經(jīng)做了充分的思想準備和接受。”
這里的盈利指的是黃鶴樓酒業(yè)2020年業(yè)績承諾的1.87億元凈利潤。
和絕大多數(shù)被收購方作出業(yè)績承諾不同，此前古井貢酒收購黃鶴樓酒業(yè)是收購方古井作出的業(yè)績承諾。在2017年至2021年間，每年黃鶴樓酒業(yè)營業(yè)收入(含稅)分別為8.05億元、10.06億元、13.08億元、17.01億元和20.41億元。2017年至2019年，黃鶴樓酒業(yè)均精準達標。
圖片來源：WIND、界面研究部
但是2020年的業(yè)績壓力卻不小。按照業(yè)績承諾，2020年黃鶴樓酒業(yè)承諾營收為17.01億元，按照11%的凈利潤率推算，凈利潤約為1.87億元。若其經(jīng)營業(yè)績不達標，則古井需要就差額部分以現(xiàn)金方式向黃鶴樓酒業(yè)補足。值得一提的是，這份補償協(xié)議只規(guī)定了11%的銷售凈利率這一項指標，但對于營業(yè)收入沒有達標如何進行補償卻并沒有說明。
另外一種更為悲觀的可能，是黃鶴樓酒業(yè)出現(xiàn)虧損，這對于古井貢酒來說更為致命，可能性也最大。2020年一季度，兩家白酒上市公司金種子酒(600199.SH)和青青稞酒(002646.SZ)便出現(xiàn)虧損，虧損額分別為0.26億元和0.05億元，同時營收分別同比下降32.94%和45%。如果黃鶴樓酒業(yè)出現(xiàn)虧損，古井不僅需要補償對應(yīng)營業(yè)收入11%的凈利潤，還需要補償虧損部分。
黃鶴樓酒業(yè)和古井貢酒之間還存在“回購條款”。一旦2020年黃鶴樓酒業(yè)業(yè)績無法達標，2021年對于黃鶴樓酒業(yè)則至關(guān)重要。因為如果其連續(xù)兩年的銷售凈利率低于11%，黃鶴樓酒業(yè)原股東有權(quán)回購當(dāng)初的全部股權(quán)，回購價格為8.16億元，和之前收購價一致。
而一旦黃鶴樓酒業(yè)業(yè)績無法達標，古井貢酒賬面上價值4.78億元商譽就會存在減值風(fēng)險。
業(yè)績增速下滑
除了黃鶴樓酒業(yè)商譽帶給古井的隱患，古井貢酒本身業(yè)績也承壓。
古井貢酒2020年的計劃營業(yè)收入為116億元，同比僅增長11.36%;計劃利潤為29.9億元，同比增長4.08%。而現(xiàn)實中，2020年一季度公司實現(xiàn)營收32.81億元，同比下滑10.55%，為公司五年來首次出現(xiàn)營收同比下滑;凈利潤6.37億元，同比下滑18.71%，為公司五年來首次連續(xù)兩個季度凈利下滑。
如果說2020年第一季度凈利下滑是受新冠疫情影響的話，公司2019年第四季度凈利同比下滑19.02%則體現(xiàn)公司整體盈利能力的下降，特別是對于白酒企業(yè)來說，往往第四季度是行業(yè)的旺季，而古井貢酒業(yè)績出現(xiàn)下滑，令人擔(dān)憂。
即便古井貢酒2020年完成預(yù)定計劃，公司業(yè)績也將創(chuàng)下五年來增速的新低，同時相較2019年19.93%的增速下降近一半。
圖片來源：WIND、界面新聞研究部
對于業(yè)績的增速放緩和此前市場預(yù)期的消費報復(fù)性反彈相悖的情況，梁金輝表示“白酒行業(yè)沒有報復(fù)性增長。比如本來一天喝一瓶，十天喝十瓶?，F(xiàn)在十天沒有喝了，難道最后一天喝十瓶嗎?”
業(yè)績下滑的根源是古井貢酒產(chǎn)品競爭力的弱勢。公司銷售費用占比常年保持在30%左右，相較行業(yè)內(nèi)多數(shù)酒企的10%至15%，高出一倍。其中，綜合促銷費占比高達30.46%。一般來說，綜合促銷費是酒企對于經(jīng)銷商的返利。古井貢酒需要用高額的返利去維護經(jīng)銷商，其產(chǎn)品競爭力可見一斑。
圖片來源：公司公告、界面研究部
受益近期以貴州茅臺和五糧液(000858.SZ)為代表的頭部白酒股股價屢創(chuàng)新高。但對于酒企來說，業(yè)績是股價的基石，古井貢酒想要保持如今市值，還需要很長的一段路要走。
(記者 陶知閑)
