中國一年一度的“雙11”購物節(jié)，為阿里巴巴和中國其他電商企業(yè)帶來數(shù)百億美元的收入。CNN指出，今年的“雙11”被賦予了新的意義，這是中國成功對(duì)抗新冠疫情成果的展示。中國連續(xù)兩個(gè)季度經(jīng)濟(jì)正增長，凸顯出世界第二大經(jīng)濟(jì)體從疫情中復(fù)蘇的速度有多快。
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奢侈品也放下身段
今年“雙11”最大的不同是，有眾多的奢侈品牌參與其中。許多大牌不愿意參加打折購物節(jié)，因?yàn)樗麄儞?dān)心參與促銷會(huì)有損他們的聲譽(yù)。
但今年，這些品牌首次參加“雙11”促銷活動(dòng)，因?yàn)樗鼈冊(cè)谖鞣绞袌龅匿N售舉步維艱。
高端珠寶商卡地亞(Cartier)在淘寶上舉辦了首場直播秀，向近80萬觀眾展示了一條價(jià)值2830萬美元的項(xiàng)鏈。
“這些國際品牌不會(huì)放過任何提高收入的途徑。” 數(shù)字咨詢公司PublicisSapient的高級(jí)分析師安迪哈利維爾(Andy Halliwell)表示，“像中國這樣復(fù)蘇更快的市場，對(duì)這些品牌來說，是一個(gè)很好的機(jī)會(huì)，可以借此增加收入。”
他同時(shí)表示，這也是高端品牌出售庫存的機(jī)會(huì)，很多春夏的產(chǎn)品由于防疫封鎖的原因都沒能售出。法國時(shí)尚品牌克洛伊(Chole)首次參加“雙11”，包包在瞬間被搶購一空。
“中國對(duì)這些國際品牌來說非常重要，因?yàn)樗俏ㄒ槐憩F(xiàn)良好的市場，”OC&C戰(zhàn)略顧問公司的合伙人帕斯卡·馬丁(Pascal Martin)說，“奢侈品牌已經(jīng)意識(shí)到，他們可以加入這個(gè)盛大的派對(duì)。他們不必打巨額的折扣，反而能接觸更廣泛的受眾，建立品牌資產(chǎn)。”
物流上的壯舉
BBC說，4000架飛機(jī)和輪船，300萬名工人都在為“雙11”，這個(gè)全球最大規(guī)模的網(wǎng)上購物節(jié)做準(zhǔn)備，“報(bào)復(fù)性支出”可能是今年最大的趨勢(shì)之一。
今年，“雙11”提前拉開序幕，在11月1日至11月3日之間就掀起了一場網(wǎng)上促銷活動(dòng)，以迎合中國消費(fèi)者日益增長的需求。
阿里巴巴的物流子公司菜鳥表示，該公司正在使用3000多架包機(jī)和長途貨輪將貨物運(yùn)至中國，還計(jì)劃運(yùn)營700多架包機(jī)，在中國境外運(yùn)送包裹。與此同時(shí)，菜鳥及其合作伙伴總共有300萬人將參與全球倉庫和港口的物流工作。并且1萬多個(gè)移動(dòng)儲(chǔ)物柜將投入使用，讓顧客在無接觸的情況下取包裹。
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