今年以來，一種新的電商模式——社區(qū)團購開始亮相。包括拼多多、美團、滴滴、阿里等在內(nèi)的互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局拼殺。
雖然話匣君買菜做飯一直親力親為，但是起初也沒太注意社區(qū)團購的崛起，直到最近在微信小程序里發(fā)現(xiàn)它們的存在。
這些社區(qū)團購以賣菜為主，價格拼殺非常兇殘。下圖就是話匣君在家附近的兩家社區(qū)團購中查詢到的土豆價格。
2020
12/12
差不多每斤1元。而在盒馬，類似的土豆標(biāo)價為：
在叮咚買菜上，類似的土豆標(biāo)價為：
在話匣君家附近的菜市場，12月12日，類似的土豆，每斤賣1.5元。
大家從小小一個土豆的定價，看出社區(qū)拼團殺入后所帶來的大問題嗎?
社區(qū)拼團采取了比菜市場更低的定價策略，徹底破壞了整個社區(qū)的生鮮供應(yīng)價格體系，這勢必影響菜市場攤主的生意，甚至可能影響這些攤主家庭的生計。
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(二)
不可否認，社區(qū)團購確實是一個非常大的市場，規(guī)模估計至少在1000億元左右，這對于目前已經(jīng)增長乏力的互聯(lián)網(wǎng)巨頭來說是一個難以阻擋的誘惑。
但問題的另一個方面，在菜市場的模式下，攤主之間處于完全競爭狀態(tài)，市場價格理論上已經(jīng)處于經(jīng)營者可承受的最低水平?；ヂ?lián)網(wǎng)巨頭殺入這一市場，除了用大規(guī)模補貼搶奪市場，話匣君暫時也想不出有更好的方法開篇布局。
其實，所謂的社區(qū)團購只不過是O2O的一個變種，補貼過后，話匣君估計大概率會像當(dāng)初的共享單車市場那樣，整個市場一片狼藉。
從后果上看，社區(qū)團購要嚴重得多。共享單車還不過是在人行道上亂堆放而已，社區(qū)團購搶的是菜市場里菜販的就業(yè)崗位。
當(dāng)然，社區(qū)團購也有可能帶來生鮮供應(yīng)鏈的變化?；蛟S會加快未來農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)訂單化，冷鏈普及化的步伐，比如目前盒馬的供應(yīng)鏈在業(yè)內(nèi)處于較高水平，雖然其價格未必稱得上親民。
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(三)
12月11日下午，人民日報評論微信公眾號發(fā)表評論文章《“社區(qū)團購”爭議背后，是對互聯(lián)網(wǎng)巨頭科技創(chuàng)新的更多期待》。
文章中還有兩段黑色加粗的文字，讓人警醒。
文章最后語重心長地說：“掌握著海量數(shù)據(jù)、先進算法的互聯(lián)網(wǎng)巨頭，理應(yīng)在科技創(chuàng)新上有更多擔(dān)當(dāng)、有更多追求、有更多作為。別只惦記著幾捆白菜、幾斤水果的流量，科技創(chuàng)新的星辰大海、未來的無限可能性，其實更令人心潮澎湃。”
12月11日晚間，新華社報道了當(dāng)天舉行的中共中央政治局會議。新聞稿中這樣寫道：
“
要整體推進改革開放，強化國家戰(zhàn)略科技力量，增強產(chǎn)業(yè)鏈供應(yīng)鏈自主可控能力，形成強大國內(nèi)市場，夯實農(nóng)業(yè)基礎(chǔ)，強化反壟斷和防止資本無序擴張，促進房地產(chǎn)市場平穩(wěn)健康發(fā)展，持續(xù)改善生態(tài)環(huán)境質(zhì)量。
”
從這個角度看，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛入局社區(qū)團購，在“鷺鷥腿上劈精肉”的生意上發(fā)力，是跑偏了呢?還是跑偏了呢!
