繼習(xí)酒終止上市后，茅臺(tái)集團(tuán)旗下又一家子公司欲謀求上市。
近日，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))昌黎葡萄酒業(yè)有限公司(簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)葡萄酒”)官網(wǎng)披露了上市計(jì)劃表。
茅臺(tái)葡萄酒表示，目前已著手進(jìn)行股權(quán)改造，目標(biāo)在3—4年時(shí)間里，實(shí)現(xiàn)茅臺(tái)葡萄酒主板上市。
搜狐財(cái)經(jīng)盤(pán)點(diǎn)發(fā)現(xiàn)，據(jù)多家媒體報(bào)道，2020年茅臺(tái)葡萄酒收入約為3億元，相較2023年20億元的目標(biāo)還相差甚遠(yuǎn)，不足國(guó)產(chǎn)葡萄酒上市公司張?jiān)?4億元營(yíng)收的十分之一。
酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)對(duì)葡萄酒業(yè)務(wù)的賦能價(jià)值有限，茅臺(tái)葡萄酒依靠茅臺(tái)的品牌背書(shū)和經(jīng)銷(xiāo)商渠道招商后也要看產(chǎn)品動(dòng)銷(xiāo)的效果。同時(shí)面臨低迷的國(guó)產(chǎn)葡萄酒市場(chǎng)環(huán)境，茅臺(tái)葡萄酒未來(lái)的體量擴(kuò)充和上市均存在不確定因素。
去年收入約3億元，目標(biāo)2023年20億元
作為茅臺(tái)集團(tuán)子公司，茅臺(tái)葡萄酒60%的股份由茅臺(tái)集團(tuán)持有。
根據(jù)茅臺(tái)葡萄酒公開(kāi)的數(shù)據(jù)，茅臺(tái)葡萄酒2018年實(shí)現(xiàn)扭虧為盈，2019年銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)39.5%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)167%;2020年銷(xiāo)售收入同比增長(zhǎng)23%，利潤(rùn)同比增長(zhǎng)39.7%，“連續(xù)三年實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)”。
但茅臺(tái)集團(tuán)2020年11月發(fā)布的公司債券募集說(shuō)明書(shū)顯示，茅臺(tái)葡萄酒主要負(fù)責(zé)葡萄酒及果酒制造、銷(xiāo)售。
根據(jù)披露，茅臺(tái)集團(tuán)葡萄酒及果酒銷(xiāo)售2017年-2019年收入分別為2.85億元、2.53億元、2.79億元，2018年同比下滑11.2%，同時(shí)2019年水平仍不及2017年。
其毛利潤(rùn)從2017年的1.27億元下降至2018年的0.90億元，近乎腰斬，2019年回升至1.41億元。
2020年上半年，茅臺(tái)集團(tuán)葡萄酒及果酒銷(xiāo)售收入和毛利潤(rùn)分別為1.21億元和0.72億元，約為2019年全年業(yè)績(jī)的一半。
搜狐財(cái)經(jīng)搜索發(fā)現(xiàn)，目前公開(kāi)的報(bào)道中，茅臺(tái)葡萄酒2018年-2020年銷(xiāo)售收入分別為1.5億元、2億元、3億元。
“近幾年國(guó)產(chǎn)葡萄酒有一定的發(fā)展，但整體上發(fā)展均衡。”蔡學(xué)飛分析表示，在這樣的態(tài)勢(shì)下，依靠茅臺(tái)的大品牌背書(shū)和全國(guó)經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò)，茅臺(tái)葡萄酒目前3個(gè)億的體量發(fā)展還是非?？斓?，迅速打開(kāi)了國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，但也要看產(chǎn)品之后動(dòng)銷(xiāo)的效果。
茅臺(tái)葡萄酒公司董事長(zhǎng)司徒軍曾在2018年制定的戰(zhàn)略實(shí)施步伐中提到，茅臺(tái)葡萄酒將用3-5年時(shí)間，即2023年前做成20億規(guī)模品牌。
目前距離2023年僅剩2年，茅臺(tái)葡萄酒3億元的收入和20億目標(biāo)仍相差甚遠(yuǎn)。
“兄弟企業(yè)”上市進(jìn)程停滯 專(zhuān)家表示茅臺(tái)葡萄酒上市存不確定因素
茅臺(tái)葡萄酒不是茅臺(tái)集團(tuán)第一個(gè)提出上市的子公司。
早在2018年，貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))保健酒業(yè)有限公司(簡(jiǎn)稱“茅臺(tái)保健酒”)就提出了上市計(jì)劃，表示力爭(zhēng)在2022年實(shí)現(xiàn)主板上市。不過(guò)截至目前上市并無(wú)具體進(jìn)展。
根據(jù)披露，2019年茅臺(tái)保健酒營(yíng)收凈利潤(rùn)分別為0.7億元和6522萬(wàn)元。
貴州茅臺(tái)酒廠(集團(tuán))習(xí)酒有限責(zé)任公司(簡(jiǎn)稱“習(xí)酒”)的上市路則更為波折。
2019年，因同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)，被認(rèn)為是白酒上市“種子選手”的習(xí)酒宣布終止上市計(jì)劃。
事實(shí)上，作為茅臺(tái)全資子公司，習(xí)酒布局上市一直都是業(yè)內(nèi)公開(kāi)的秘密，習(xí)酒也被認(rèn)為是茅臺(tái)集團(tuán)最可能實(shí)現(xiàn)上市的子公司。
早在2012年，習(xí)酒便放出將在香港上市的消息。歷時(shí)7年，最終因同一集團(tuán)不能上市兩個(gè)品牌，習(xí)酒上市路被按下暫停鍵。
公開(kāi)資料顯示，習(xí)酒2019年?duì)I收凈利潤(rùn)分別為68.8億元和15.6億元，位列茅臺(tái)集團(tuán)四大子公司之首。
根據(jù)茅臺(tái)公開(kāi)的數(shù)據(jù)，2020年，習(xí)酒實(shí)現(xiàn)銷(xiāo)售收入103億元，整體銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)31.29%，正式跨入百億陣營(yíng)。
盡管如此，“同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)”仍然是困擾習(xí)酒上市的攔路虎。
茅臺(tái)葡萄酒雖然不存在同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)問(wèn)題，但上市仍然存在諸多變數(shù)。
“茅臺(tái)集團(tuán)要沖擊世界500強(qiáng)，必須要尋找新的利潤(rùn)增長(zhǎng)點(diǎn)。”酒業(yè)分析師蔡學(xué)飛表示，葡萄酒作為酒類(lèi)消費(fèi)多元化重要的分支，茅臺(tái)必然重視其發(fā)展，同時(shí)葡萄酒的上市，也有利于維護(hù)茅臺(tái)的主品牌戰(zhàn)略。
同時(shí)，蔡學(xué)飛認(rèn)為，茅臺(tái)葡萄酒上市的消息并不是完全利好，目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒比較低迷，茅臺(tái)主要為烈酒品牌，對(duì)葡萄酒的賦能價(jià)值有限。同時(shí)面臨葡萄酒消費(fèi)升級(jí)品牌與品質(zhì)化的趨勢(shì)，茅臺(tái)葡萄酒產(chǎn)區(qū)在昌黎，相較于寧夏和新疆弱了一些。國(guó)產(chǎn)葡萄酒缺少對(duì)消費(fèi)者的品牌宣導(dǎo)、口感教育，核心消費(fèi)者的引導(dǎo)，茅臺(tái)葡萄酒未來(lái)的體量擴(kuò)充和上市存在不確定因素。
國(guó)內(nèi)一葡萄酒莊主對(duì)搜狐財(cái)經(jīng)表示，目前國(guó)產(chǎn)葡萄酒不容易，需要多多鼓勵(lì)，但茅臺(tái)葡萄酒上市還是屬于營(yíng)銷(xiāo)概念，目標(biāo)尚遠(yuǎn)。茅臺(tái)葡萄酒擁有茅臺(tái)的背書(shū)，茅臺(tái)在產(chǎn)品品質(zhì)和堅(jiān)持高端方面，有很多葡萄酒可以借鑒的地方。茅臺(tái)葡萄酒做茅臺(tái)白酒20年前一直堅(jiān)持做的即可。
“茅臺(tái)作為一個(gè)全國(guó)性的品牌，但也因其品牌形象太鮮明，導(dǎo)致輻射能力有限，因此以茅臺(tái)品牌去做其他品類(lèi)，很容易被主打產(chǎn)品淹沒(méi)。”香頌資本的董事沈萌對(duì)搜狐財(cái)經(jīng)表示，茅臺(tái)葡萄酒所謂實(shí)現(xiàn)上市只是一個(gè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)，未來(lái)的過(guò)程還十分漫長(zhǎng)。
