有這么一個品牌，資金短缺，店鋪經營困，去年一年的虧損就有2.2億，但在河南有難，他們卻慷慨解難，一口氣捐出了5000萬，想必大伙都知道，小博說的是誰，他就是鴻星爾克。
于是，就有不少網友問了：一個虧損企業(yè)還能捐出款來嗎?這個虧損企業(yè)的捐款能夠稅前扣除嗎?鴻星爾克捐款是為了節(jié)稅嗎?企業(yè)捐贈會涉及哪些稅費?下面小博就為大家詳細解答。
01鴻星爾克為什么會突然火了?
河南百年一遇的洪水牽動著每一個中國人的心，讓人感動的是在這個關鍵時刻。我們的很多企業(yè)都向我們的災區(qū)進行捐贈，特別是我們的國貨品牌非常的給力，像安踏、特步、貴人鳥、蜜雪、冰城等品牌，紛紛向我們的災區(qū)人民去捐贈捐物。近期最受熱捧的就是鴻星爾克捐贈5000萬上熱搜。
有人問，災區(qū)捐款的企業(yè)很多，為什么就鴻星爾克爆火出圈呢?小博認為有幾點：
1、真誠是營銷的基礎。
鴻星爾克這次營銷能火爆出圈，還是離不開品牌的真實和真誠。一旦態(tài)度真誠的基調形成，這其中產生的能量是無法估量的。
2、群體認同鴻星爾克
與國貨品牌李寧、安踏等品牌相比，其經營狀況稍差一點，因為財富數據問題，其公司的股票已經停止交易，至今讓不少網友認為鴻星爾克可能要倒閉了。令人意外的是在面臨重大災情的時候，鴻星爾克挺身而出，用捐物資的方式贏得了用戶的好感。有了這個群體的認同，讓更多消費者對鴻星爾克的好感度倍增，而產生的網絡傳播引發(fā)關注，甚至成交。
3、崇拜情緒
在大眾意識當中，人們不會責怪一個因饑餓而偷面包的人。鴻星爾克本身就面臨著各種困境和困難，甚至，人們開始遺忘這個品牌了，而此次品牌力所能及的去幫助更多的弱勢群體，讓大眾對品牌產生了很多的崇拜感，是害怕失去。
今年用戶對國貨品牌有著超出想象的好感，而用戶將鴻星爾克看作是弱勢的品牌，認為鴻星爾克這樣的國貨品牌有情懷、有血性。當他面臨困境，可能會漸漸在市場上消失，有了這種害怕失去的心理。他們想要通過買買買去挽救這個品牌，想要為這個社會挽留住更有溫度與人情味的品牌。
小博記得當時新疆棉事件出現的時候，鴻星爾克也是第一時間，發(fā)布了支持中國造力挺新疆棉這樣的呼聲，所以你看愛國真的不是沖動，而是慣性。
小博想說的是，全民關注鴻星爾克的背后，其實感動大家的是一種精神，一個食不果腹艱難度日的品牌，愿意以社會責任為己任，當災難來臨，愿意去幫助更多弱勢群體，這份恩情與感動，在網友看來是值得銘記和點贊的。
02 關于鴻星爾克捐款，網友關心的幾個問題
1、一個虧損企業(yè)還能捐出款來嗎?
其實呢，虧損和現金并不是同一個概念，盈利的企業(yè)未必真有錢，虧損的企業(yè)，也未必沒有現金。這次鴻星爾克，據說是把僅有的幾千萬捐了出來。于是，國人怒贊，開始在鴻星爾克大肆購買，瘋狂購物。
2、鴻星爾克捐贈可以抵稅嗎?
根據中華人民共和國企業(yè)所得稅法第九條規(guī)定，企業(yè)發(fā)生的公益性捐贈支出，在年度利潤總額12%以內的部分，允許在計算應納稅所得額時扣除。
但是我們看一下這家企業(yè)的材料，這家企業(yè)去年跟今年一直是在虧損的，所以鴻星爾克的捐贈是不能抵稅的。這家企業(yè)的捐贈可以說是實打實的，我們要為它的行為點贊。
3、鴻星爾克捐款是為了節(jié)稅嗎?
不是的，鴻星爾克去年虧損了2.2個億，而虧損的企業(yè)是不用交企業(yè)所得稅的。而且，像鴻星爾克這樣虧損的企業(yè)來講，這種捐贈是不允許稅前扣除的，也就是說，鴻星爾克的捐款5000萬是完全自己承擔的。所以和節(jié)稅沒有一毛錢的關系。那些盈利的企業(yè)，它們捐款4000萬，也只是少1000萬的稅，鴻星爾克捐款真不是為了節(jié)稅。
4、鴻星爾克非“國貨”?其運營公司確為外國法人獨資?
有網友提出：“鴻星爾克營銷自己是愛國的國貨，卻被扒出是外國法人獨資企業(yè)”。
天眼查APP顯示，鴻星爾克的運營公司全稱為福建鴻星爾克體育用品有限公司(以下簡稱“福建鴻星爾克”)，于2000年6月8日在福建省泉州市工商行政管理局登記成立，法定代表人吳榮照。
紅星資本局發(fā)現，在國家企業(yè)信用信息公示系統上，顯示福建鴻星爾克體育用品有限公司為外國法人獨資。
實際上，在2013年12月31日，福建鴻星爾克的股東變更為冠基投資有限公司100%持股。根據天眼查APP，冠基投資有限公司是在英屬維爾京群島注冊。
但是鴻星爾克(廈門)投資管理有限公司、鴻星爾克(廈門)實業(yè)有限公司等均為國內自然人獨資，自然人100%持股。
京師律師事務所資本市場法律事務部主任毛偉對紅星資本局分析，公司在維爾京群島、開曼群島等地注冊一般有兩種情況：一是為了免稅，二是為了方便境外上市，將母公司注冊在維爾京群島。搭建VIE架構，用協議形式控制境內主體，也是一種常見做法。
5、鴻星爾克5000萬是詐捐?
質疑鴻星爾克詐捐的輿論，依舊甚囂塵上，越來越兇猛。逼得鴻星爾克捐贈的兩家慈善基金，也不得不出來發(fā)聲明回應：
先是壹基金發(fā)聲明回應。
表示鴻星爾克確實早在7月21日，就簽訂好了2000萬物資的捐贈協議，其中200萬元現金已經撥付，20萬瓶水也送到災區(qū)了，其余的物資還要分批次送達。
再是鄭州慈善總會。
也表示鴻星爾克早在7月21日就簽訂了3000萬物資的捐贈協議，其中100萬元善款已經到賬，剩余2900萬元物資需要分批次運送，之后會進行公示。
而以上種種回應，都證明了：鴻星爾克不存在詐捐!
有些人質疑，是因為沒看到官網公布明細。
可是這些人根本不知道，捐贈也需要一個過程的，近期向河南慈善基金會捐贈的企業(yè)和個人多到數不清，肯定是需要一個一個來，一批一批送過去的。
鴻星爾克又不是什么VIP，他們也只是一家普普通通甚至有點過氣的企業(yè)而已，捐贈物資也需要按部就班進行有序排隊啊，哪有網友想得那么簡單容易啊?
鄭州慈善總會特地給這群網友們科普并強調了：“因為鄭州電力、通信不順暢，一下子消化這么多物資是有難度的，要打電話詢問需求，所以鴻星爾克簽訂的協議內容已約定物資不要一次性到。”不知道這樣的解釋，網友們滿意了嗎?清楚了嗎?
03企業(yè)捐贈會涉及到哪些稅費?
企業(yè)捐贈會涉及到企業(yè)增值稅和企業(yè)所得稅。
像增值稅的話，它是分兩種情況。第一種情況，就是我們增值稅暫行條例第四條規(guī)定，單位將自產委托加工，或者是購進的貨物，無償贈送給其他單位或個人的，視同銷售。
還有一種是特殊情況，它是免增值稅的。自2019年1月1日至2025年12月31日，對單位或者是個體工商戶，將自產委托加工或者是購買的貨物，通過公益性社會組織、縣級及以上人民政府及其組成部門和直屬機構，或者直接無償捐贈給目標脫貧地區(qū)的單位和個人，是免征增值稅的。針對于這次災情里面不屬于這個脫貧地區(qū)的，相信有關部門也會出相關的政策。
關于企業(yè)所得稅方面是分幾種情況：
企業(yè)發(fā)生公益性捐贈支出，在年度利潤總額的12%以內的部分，是準予在計算應納稅所得額時扣除的;超過年度利潤總額12%，未在當年稅前扣除的部分，準予向以后年度結轉，自捐贈發(fā)生年度的次年起計算，最長不超過3年內扣除。
還有一點要注意的是，有結轉部時，應先扣以前年度的結轉，再扣除當年發(fā)生的捐贈支出。除了限額扣除外，還有一種就是會存在全額扣除的。
全額扣除一般的話，有時間限制。會針對某個特定的事項，例如，像我們非典時期財稅2003年106號文規(guī)定的，企業(yè)個人等社會力量向各級政府衛(wèi)生部門相關公益性部門，去捐贈用于防治非典型肺炎的現金和實物，是允許在繳納所得稅前全額扣除的，這是指的特定的情況。至于有關部門針對于河南災區(qū)，會不會有這方面的一些政策給予的話，我們要等待后續(xù)的相關的文件。
值得提醒大家一點的是，在捐贈的時候一定要選擇向當地的政府部門，或者說衛(wèi)生部門，或者是像這個紅十字會，慈善總會這種官方的部門去捐贈，并且取得相關的這個票據才能進行一個稅前扣除。
總之，因為國家對捐款有一些規(guī)定，所有公司和個人對非營利性公益機構的捐款是可以在所得稅前扣除的，確實可以抵稅。
但是企業(yè)大方捐很多，絕大部分時候，不是因為能節(jié)稅。而是因為一個企業(yè)要履行他的社會職責，這才是根本的原因。因為捐款能節(jié)稅總是節(jié)捐出去的一部分，而不是所有的捐款。不會說你捐一塊，我們在稅務上認兩塊，你是沒有優(yōu)惠的、所以不能說，企業(yè)捐款節(jié)稅是主要的目標。
