鴻星爾克淘寶直播間截屏
安踏線下門店 汪曼 王文杰 攝
貴人鳥近日也因公益賑災(zāi)登上熱搜
這些天，以鴻星爾克為首的國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌火了!
據(jù)京東發(fā)布報(bào)告顯示，7月22日、23日兩天國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌的整體銷售額同比增長(zhǎng)超過280%。其中，跑步鞋、籃球鞋、運(yùn)動(dòng)褲、T恤等成為銷量最高的品類，鴻星爾克、安踏、361度、匹克等國(guó)潮運(yùn)動(dòng)品牌銷售暴漲，位居銷售規(guī)模前列。國(guó)潮品牌鴻星爾克23日當(dāng)日銷售額同比增長(zhǎng)超52倍。
為何近日國(guó)貨運(yùn)動(dòng)品牌銷售額增長(zhǎng)如此之快?7月21日，國(guó)貨品牌鴻星爾克捐款5000萬元物資支援河南，因低調(diào)捐款被網(wǎng)友“心疼”。隨后，大批網(wǎng)友沖進(jìn)鴻星爾克直播間“掃貨”。網(wǎng)友們開始紛紛喊話“要野性消費(fèi)”，將鴻星爾克送上熱搜，由此掀開以鴻星爾克為首的國(guó)貨品牌銷售熱潮。而“野性消費(fèi)”之后，留下的更多是關(guān)于“國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)”的思考。
有專家認(rèn)為，國(guó)貨被追捧，既體現(xiàn)了國(guó)貨的實(shí)力與魅力，也反映出以年輕人為代表的新一代消費(fèi)者的消費(fèi)態(tài)度，而這種“消費(fèi)自信”的背后，是文化回歸與民族自信。
鴻星爾克線上、線下門店被搶購一空
在21日鴻星爾克捐款5000萬元物資支援河南后，大批網(wǎng)友沖進(jìn)鴻星爾克淘寶直播間。平時(shí)“場(chǎng)觀”數(shù)千人的店鋪直播間，瞬間沖進(jìn)了200多萬人，銷售額也超1022萬元，遠(yuǎn)超今年“6·18”當(dāng)天直播銷售額的96.6萬元。
網(wǎng)友們?cè)谶@里駐足、下單，為鴻星爾克點(diǎn)贊。產(chǎn)品上架一款就被搶空一款，網(wǎng)友們紛紛點(diǎn)贊留言，并呼吁“上最貴的”! 在連續(xù)直播長(zhǎng)達(dá)53個(gè)小時(shí)后，到24日下午5時(shí)08分左右，抖音號(hào)“鴻星爾克品牌官方旗艦”單場(chǎng)直播的預(yù)估銷售額突破1億元!直播間主播一直勸大家不要刷禮物，一定要理性消費(fèi)，然而，網(wǎng)友們卻“不買賬”：“我們就是要野性消費(fèi)。”
7月25日，鴻星爾克公開發(fā)布庫存告急公告。26日，羊城晚報(bào)記者在鴻星爾克(中山大道西店)看到店內(nèi)不少展示架是空著的。“拿衣架來，這邊沒有衣架了。”店員們相互呼喚著，一個(gè)個(gè)正在忙著從倉庫搬運(yùn)庫存出來上架。店員告訴記者，最近的生意比平時(shí)好多了，“我們店長(zhǎng)今天都不在店內(nèi)，正在外面進(jìn)貨調(diào)貨呢。”
在鴻星爾克(赤沙路店)店內(nèi)，陸陸續(xù)續(xù)有10多名顧客正在選購著。“99兩件，這價(jià)格真的便宜，良心企業(yè)!”顧客陳先生告訴記者，今天路過就進(jìn)來看看，沒想到鴻星爾克現(xiàn)在火了也不漲價(jià)。
對(duì)此，鴻星爾克集團(tuán)總裁吳榮照表示：“希望大家能夠把目光放到我們的災(zāi)情現(xiàn)場(chǎng)，更多地關(guān)注我們的一線救災(zāi)人員，因?yàn)樗麄冎档梦覀兏嗟恼坡暋?rdquo;
國(guó)貨眾志成城支援河南 惹網(wǎng)友“心疼”
鴻星爾克的突然爆紅帶動(dòng)了消費(fèi)者對(duì)一系列國(guó)貨品牌的關(guān)注。羊城晚報(bào)記者刷到這樣一條朋友圈：“大清早去鴻星爾克、貴人鳥直播間搶鞋子，中午外賣點(diǎn)蜜雪冰城，下午去匯源直播間買果汁。傍晚等待奧運(yùn)開播，中國(guó)隊(duì)入場(chǎng)。對(duì)了，還得再去買桶白象方便面當(dāng)夜宵，真是充實(shí)的一天呢!”網(wǎng)友將近期一些因在河南災(zāi)情面前有擔(dān)當(dāng)，而廣泛獲得消費(fèi)者好感的國(guó)產(chǎn)品牌都“光顧”了個(gè)遍。
事實(shí)上，貴人鳥也被網(wǎng)友“野性消費(fèi)”了。根據(jù)飛瓜數(shù)據(jù)顯示，7月24日，貴人鳥的抖音直播間銷售額超128萬元，25日超過118萬元。據(jù)了解，同鴻星爾克一樣，貴人鳥自身經(jīng)營(yíng)狀況并不好。資料顯示，貴人鳥2020 年度發(fā)生凈虧損約3.8億元，且已連續(xù)3年虧損，截至2020年12月31日公司逾期應(yīng)付債券約11.4億元、逾期銀行借款約9.8億元。但該品牌依然向河南捐贈(zèng)了2000萬元現(xiàn)金和價(jià)值2000萬元的物資。
另一些國(guó)貨品牌白象方便面這次也受到了網(wǎng)友關(guān)注。白象方便面除了捐贈(zèng)了500萬元之外，還直接將倉庫的方便面全都捐了出去，并發(fā)起了“到白象辦公室避雨”“到街頭給受困市民發(fā)泡面、發(fā)水”等援助工作;總部在河南的蜜雪冰城，在本次洪災(zāi)中也屬于“受災(zāi)群體”，但其依然向重災(zāi)區(qū)輸送物資，并捐出了2200萬元;災(zāi)情發(fā)生后，匯源立即捐贈(zèng)了100萬元，但在這之前，匯源果汁剛剛被第三方申請(qǐng)破產(chǎn)重整。
除了這些在網(wǎng)友眼中“舉步維艱”的國(guó)貨品牌捐贈(zèng)了大量金額和物資支援河南外，經(jīng)營(yíng)狀況較好的安踏體育和李寧同樣也捐贈(zèng)了5000萬元支援河南。
“關(guān)鍵時(shí)刻還是得靠自家人吶”“國(guó)貨品牌雖然平時(shí)不會(huì)營(yíng)銷自己，但國(guó)家有難，沖在前面的都是它們!”從網(wǎng)友的留言中，可以看出這次這些國(guó)貨品牌被網(wǎng)友“野性消費(fèi)”的原因。
支撐品牌爆紅的背后是產(chǎn)品
“我用國(guó)貨我光榮”等類似留言頻頻出現(xiàn)并獲得高數(shù)量的點(diǎn)贊，無不在說明消費(fèi)者對(duì)國(guó)貨的信心在逐漸增強(qiáng)。事實(shí)上，國(guó)潮不僅僅只是品牌名，它以品牌為載體，深入其內(nèi)里，更是時(shí)下不能被忽略的文化現(xiàn)象，印刻著以年輕人為代表的消費(fèi)群體的精神態(tài)度。
不少國(guó)潮愛好者還記得，2018年是中國(guó)的國(guó)潮元年。當(dāng)年的紐約時(shí)裝周上，李寧成為首個(gè)亮相該時(shí)裝周的中國(guó)運(yùn)動(dòng)品牌，把中國(guó)元素發(fā)揮得淋漓盡致，一舉贏得中國(guó)年輕化的消費(fèi)市場(chǎng)。有關(guān)資料顯示，2020年李寧的營(yíng)業(yè)收入達(dá)144.57億元。2018年，波斯登羽絨服表現(xiàn)也格外亮眼，在亮相紐約時(shí)裝周之余，還斬獲有“戶外界奧斯卡”之稱的“全球Outside戶外裝備大獎(jiǎng)”。
更值得一提的是，安踏、李寧通過收購，成功跨出品牌多元化第一步。安踏成為中國(guó)體育第一品牌。2021年3月，安踏體育發(fā)布2020年財(cái)報(bào)，公告指出，2020年安踏集團(tuán)收益同比上升4.7%至人民幣355.1億元，連續(xù)7年保持增長(zhǎng)。據(jù)了解，安踏收購的國(guó)際品牌包括意大利品牌FILA、荷蘭亞瑪芬體育等。
有專家認(rèn)為，當(dāng)越來越多耳熟能詳?shù)钠放埔驗(yàn)樽兂绷藷òl(fā)出全新生命力、當(dāng)一些新興品牌因?yàn)樽叱绷髀肪€一炮而紅、當(dāng)年輕消費(fèi)者們開始為搶國(guó)貨新品熬夜排隊(duì)、因?yàn)槭褂脟?guó)貨而感到自豪……這背后既體現(xiàn)了國(guó)貨的實(shí)力與魅力，也反映著文化回歸和民族自信。
對(duì)于此次因捐款而帶動(dòng)的國(guó)貨銷售熱潮，暨南大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué)院教授梅林海認(rèn)為，這是一次非常良性的互動(dòng)，他表示：“這是消費(fèi)者用他們自己的方式來支持我們的國(guó)產(chǎn)品牌、支持國(guó)貨。”這次國(guó)產(chǎn)品牌和消費(fèi)者的良性互動(dòng)，令消費(fèi)者將目光聚焦在了國(guó)貨身上。
雖然表面上看，鴻星爾克此次神話般的一夜翻紅是偶然事件，畢竟銷量的激增并非始于產(chǎn)品，天時(shí)地利人和缺一不可，但支撐品牌爆紅的背后依舊是過硬的產(chǎn)品。“這個(gè)熱度能不能夠持久熱下去呢?”梅林海認(rèn)為，國(guó)產(chǎn)品牌應(yīng)該利用好這次熱度，將國(guó)貨做大做強(qiáng)。通過互聯(lián)網(wǎng)打造網(wǎng)紅爆款出圈不難。“但一個(gè)品牌能走多遠(yuǎn)關(guān)鍵還是看內(nèi)功，要兼顧顏值、品質(zhì)和價(jià)格。”梅林海說。此次“野性消費(fèi)”中，也有不少網(wǎng)友建議鴻星爾克應(yīng)該在設(shè)計(jì)上多下功夫。國(guó)貨當(dāng)自強(qiáng)，不少網(wǎng)友們期待國(guó)貨品牌能推出更多過硬的產(chǎn)品，讓國(guó)潮一直熱下去。(文/羊城晚報(bào)記者 汪曼 實(shí)習(xí)生 王文杰 圖/品牌官網(wǎng))(另署名除外)
