近日，企查查App顯示，貴人鳥股份有限公司8426.68萬股權(quán)被解除凍結(jié)，被執(zhí)行人為貴人鳥股份有限公司，股權(quán)被執(zhí)行的企業(yè)為泉州市泉翔投資中心(有限合伙)，執(zhí)行法院為晉江市人民法院。
據(jù)36氪，兩年前，因中原信托與林天福、貴人鳥投資、貴人鳥集團(tuán)借款合同糾紛一案，貴人鳥集團(tuán)所持3.25億股被法院司法凍結(jié)及輪候凍結(jié)。
如今部分股權(quán)被解凍也被廣大網(wǎng)友解讀為好的開始。
然而貴人鳥問題遠(yuǎn)不止于此。
業(yè)績(jī)上，2020年度發(fā)生凈虧損約3.8億元，且已連續(xù)3年虧損，25個(gè)銀行賬戶因訴訟被凍結(jié)。今年7月2日，公司剛宣布重整計(jì)劃執(zhí)行完畢。
那么網(wǎng)友的“野性消費(fèi)”真能救活一家公司嗎?
網(wǎng)友瘋買、雷軍力撐
7月24日，貴人鳥官方微博發(fā)文稱，“綿薄之力，愛祖國(guó)是我們的需要，惟愿四方平安!家國(guó)有難，召必應(yīng)，戰(zhàn)必勝。”在該微博下面，一片贊譽(yù)。
數(shù)小時(shí)內(nèi)，該條微博的點(diǎn)贊量超過15萬，值得一提的是，貴人鳥微博的粉絲只有39萬。
四個(gè)小時(shí)后，#貴人鳥捐款#話題登上微博熱搜榜。
網(wǎng)友評(píng)論說：“太心酸了，之前還看到貴人鳥退市，祖國(guó)有難立馬沖在前面捐款”。還有網(wǎng)友表示要去“野性消費(fèi)”，購(gòu)買貴人鳥的產(chǎn)品。
當(dāng)晚10時(shí)，平常沒幾個(gè)人觀看的貴人鳥淘寶直播間，有超過84萬人涌入觀看，超過344.2萬人點(diǎn)贊。
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在抖音“貴人鳥官方賬號(hào)”最近一周直播中銷售額達(dá)到1743萬元，其中最高是在7月24日當(dāng)日創(chuàng)造了1292萬元的銷售額。
線上的火爆延續(xù)到了線下。
據(jù)春城晚報(bào)，記者來到了昆明貴人鳥東風(fēng)西路店，這個(gè)身處市中心的門店并不大，相比較鴻星爾克的門庭若市，這里的顧客不算多。不過老板娘對(duì)此已經(jīng)很滿意了，她笑著告訴記者，店內(nèi)的客流量比起之前已經(jīng)大了很多，從白天到晚上顧客就沒斷過，基本都是年輕人。
市民張先生在付賬時(shí)不愿享受優(yōu)惠券，執(zhí)意要按原價(jià)支付。他說，“我上班的地方很遠(yuǎn)，為了支持貴人鳥，我一下班就趕來了，生怕店鋪關(guān)門。”
老板娘告訴記者，2019~2021年的這段時(shí)間內(nèi)，昆明將近有20家的貴人鳥倒閉。所以她從來不敢囤太多的貨，因?yàn)楹芏嚅T店就是囤貨過多導(dǎo)致貨物積壓最終只能虧本處理。
就連小米CEO雷軍也曾曬出貴人鳥，并直言“廣告：今天的鞋子由貴人鳥贊助。”
貴人鳥連續(xù)收獲5個(gè)漲停板
董事長(zhǎng)：不希望透支大家的喜愛
消費(fèi)者的熱情還傳遞到了資本市場(chǎng)。
在二級(jí)市場(chǎng)，貴人鳥7月26日以來連續(xù)收獲了5個(gè)漲停板。
7月28日晚間，貴人鳥發(fā)布股票交易異常波動(dòng)公告稱，經(jīng)自查，貴人鳥未發(fā)現(xiàn)對(duì)公司股票交易價(jià)格產(chǎn)生重大影響的媒體報(bào)道或市場(chǎng)傳聞，也未涉及熱點(diǎn)概念事項(xiàng)，同時(shí)也不存在應(yīng)披露而未披露的重大事項(xiàng)。
截至今日(8月2日)收盤，ST貴人報(bào)3.2元/股，總市值約50億。
然而對(duì)于大家的熱情，剛剛出任貴人鳥董事長(zhǎng)兼總經(jīng)理的林思萍卻呼吁大家理性消費(fèi)，他希望消費(fèi)者能夠在貴人鳥真正選擇到自己喜歡的產(chǎn)品，不希望透支大家的喜愛。
“作為企業(yè)，就是想盡自己一點(diǎn)微薄之力，企業(yè)做慈善并不是為了讓自己獲得怎樣的收益和名聲，我們也不想過多提及，把事情做好就行了。”林思萍在接受中新經(jīng)緯客戶端專訪時(shí)表示。
林思萍的父親正是貴人鳥的創(chuàng)始人林天福。貴人鳥的公告顯示，林思萍在畢業(yè)后于2012年入職瑞銀證券投資銀行部擔(dān)任兩年的分析員，直到2017年才回到公司，并獲任公司董事、副總經(jīng)理。當(dāng)年，林思萍還在貴人鳥投資的虎撲體育出任董事。
林思萍坦言，這次事件最大的收獲不是銷量的增長(zhǎng)，而是感受到消費(fèi)者對(duì)貴人鳥的厚愛，并激勵(lì)我們以感恩之心繼續(xù)關(guān)愛我們的消費(fèi)者。
“我們會(huì)經(jīng)?？次⒉┖笈_(tái)的留言，感觸比較多，消費(fèi)者的想法都很好，能夠有這樣一個(gè)機(jī)會(huì)，讓我們聽到更多消費(fèi)者的聲音，是我們的榮幸。”
“A股體育品牌第一股”的淪落
1987年，林思萍出生于福建晉江，彼時(shí)隨著晉江服裝零售行業(yè)的發(fā)展，鞋業(yè)也漸漸在當(dāng)?shù)嘏d起。
林天福先后從事運(yùn)動(dòng)鞋的生產(chǎn)批發(fā)、加工貼牌等，在積累了代工經(jīng)驗(yàn)后，林天福嘗試轉(zhuǎn)型，2004年7月，貴人鳥股份有限公司成立。
2014年1月24日，貴人鳥在上交所正式上市，并被譽(yù)為“A股體育品牌第一股”，股價(jià)的一路走高，讓創(chuàng)始人林天福因此成為了身價(jià)百億的富豪。
彼時(shí)，貴人鳥不僅請(qǐng)了劉德華、張柏芝、林志玲等眾多娛樂圈大腕的代言，還跨界贊助的當(dāng)年最火的《超級(jí)女生》以及《快樂男聲》等選秀節(jié)目。
在這樣的營(yíng)銷陣勢(shì)之下，貴人鳥很快就火遍了中國(guó)的大江南北。貴人鳥的品牌更是成為一代學(xué)生的“最潮”穿搭，風(fēng)靡全國(guó)的年輕群體。
2015年鼎盛時(shí)期，貴人鳥的市值高達(dá)426億元，林天福以190億元的身價(jià)成為泉州首富。
然而貴人鳥上市后，先后進(jìn)行了多次大手筆的收購(gòu)，投資動(dòng)域資本產(chǎn)業(yè)基金、虎撲、西班牙足球經(jīng)紀(jì)公司BOY、合作大中體協(xié)等，試圖由運(yùn)動(dòng)服裝品牌轉(zhuǎn)向體育產(chǎn)業(yè)鏈，然而這些投資并未達(dá)到預(yù)期效果。之后，貴人鳥則陷入流動(dòng)性危機(jī)。
業(yè)績(jī)上，從2018年至2020年，貴人鳥連續(xù)三年虧損，凈虧損分別為6.86億、10.96億、3.82億元。
截至2020年12月31日，逾期應(yīng)付債券約11.47億元、逾期銀行借款約9.77億元，25個(gè)銀行賬戶因訴訟被凍結(jié)。
事實(shí)上，早在2020年5月6日就被實(shí)施退市風(fēng)險(xiǎn)警示，股票簡(jiǎn)稱為*ST貴人。
而*ST貴人公布的《貴人鳥股份有限公司重整計(jì)劃》則顯示，截至2021年4月23日，共有165家債權(quán)人向管理人申報(bào)了債權(quán)，總額約為40.9億元。
欲“涅槃重生”的貴人鳥
陷入困境中的貴人鳥，一直未放棄自救。
今年4月，貴人鳥重整計(jì)劃獲法院批準(zhǔn)。*ST貴人公布的《貴人鳥股份有限公司重整計(jì)劃》顯示，截至2021年4月23日，共有165家債權(quán)人向管理人申報(bào)了債權(quán)，總額約為40.9億元。同時(shí)，根據(jù)評(píng)估機(jī)構(gòu)出具的《資產(chǎn)評(píng)估報(bào)告》，以2020年8月31日為評(píng)估基準(zhǔn)日，按照清算價(jià)值法評(píng)估，貴人鳥資產(chǎn)評(píng)估總額約16.9億元。
7月2日，貴人鳥宣布公司重整計(jì)劃執(zhí)行完畢，同時(shí)新一屆董事會(huì)成員敲定，創(chuàng)始人林天福退出管理一線，林思萍被推舉為董事會(huì)董事長(zhǎng)，并被聘為公司總經(jīng)理。
對(duì)此，貴人鳥董秘蘇志強(qiáng)曾在接受《國(guó)際金融報(bào)》記者采訪時(shí)表示，目前公司重整確實(shí)已經(jīng)完成，且投資人資金也已到位，公司會(huì)盡快實(shí)現(xiàn)扭虧為盈。
“說實(shí)話壓力很大，大家可能都知道貴人鳥剛剛經(jīng)歷完破產(chǎn)重整，暫時(shí)解除了債務(wù)危機(jī)，但過去三年，貴人鳥已經(jīng)從大家的視野中消失了。很多人對(duì)貴人鳥的印象還停留在幾年前，甚至十年前，所以此時(shí)接手壓力非常大。”林思萍對(duì)中新經(jīng)緯客戶端表示。
對(duì)于貴人鳥的今天，林思萍也在內(nèi)心中不斷地復(fù)盤，“為什么公司會(huì)走到破產(chǎn)重整這條路?”他談到，在上市之前，公司經(jīng)營(yíng)還是以貴人鳥品牌為主，上市之后，從運(yùn)動(dòng)服裝直接跨入到體育產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，做了大量產(chǎn)業(yè)投資，投入了大量資金，于是產(chǎn)生了負(fù)債。
“確實(shí)可能對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)理解不到位，當(dāng)整個(gè)金融政策導(dǎo)向發(fā)生變化時(shí)，公司現(xiàn)金流就出現(xiàn)了問題，導(dǎo)致后來的結(jié)果。經(jīng)歷這次危機(jī)，我們看明白了很多，還是要踏踏實(shí)實(shí)地做實(shí)業(yè)，步子不要邁得太大。”林思萍說，在公司出現(xiàn)危機(jī)后，就陸續(xù)把很多和主業(yè)不相關(guān)的項(xiàng)目都處理掉了，如今的貴人鳥已經(jīng)下決心回歸到自己最專業(yè)、最擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，實(shí)打?qū)嵉匕炎约旱闹鳂I(yè)做好。
