當(dāng)所有人都開(kāi)始滯留在公司刷加班時(shí)間，愛(ài)奇藝員工阿文就聞到了團(tuán)隊(duì)崩潰的味道。
“近半年來(lái)團(tuán)隊(duì)內(nèi)設(shè)置了加班排名表，靠后的人會(huì)被約談離職，所有人有事沒(méi)事都不得不加班到很晚才走，”阿文告訴我們，為了應(yīng)對(duì)這個(gè)坑爹的情況，她會(huì)選擇某兩天在公司待到半夜十二點(diǎn)，“但是活兒也沒(méi)有，就是待著。”
這場(chǎng)愛(ài)奇藝內(nèi)部人人皆知的漫長(zhǎng)裁員，近幾天終于在各大社交平臺(tái)發(fā)酵，廣為人知。
近日，有愛(ài)奇藝員工在某求職平臺(tái)上表示，愛(ài)奇藝正在裁員，裁員比例在20%-40%之間。所有的部門都有裁員指標(biāo)，包括核心的內(nèi)容部門與技術(shù)部門。
不少員工還在求職平臺(tái)上表示，目前裁員政策還在變化中，具體發(fā)放多少裁員補(bǔ)償還存在不確定性。
對(duì)阿文他們來(lái)說(shuō)，公司的下坡路已經(jīng)走了很遠(yuǎn)，圍繞在愛(ài)奇藝身上的僵死味道其實(shí)已經(jīng)讓很多人選擇離開(kāi)了。
只是，為什么曾被看做中國(guó)版奈飛的愛(ài)奇藝，身處一直以來(lái)占據(jù)重要流量市場(chǎng)的長(zhǎng)視頻賽道，最終等來(lái)的竟是只能靠裁員求生的結(jié)局?
血腥大裁員
此次愛(ài)奇藝裁員力度堪稱史上最大規(guī)模。
據(jù)相關(guān)人士透露，本輪裁員覆蓋了愛(ài)奇藝所有部門，從影業(yè)、IP、游戲、電商部門，甚至到經(jīng)紀(jì)公司，無(wú)一幸免。
有愛(ài)奇藝認(rèn)證員工在某求職平臺(tái)上透露，此次被裁的員工大多數(shù)為公司中層與高薪工作人員，裁員比例最大的為市場(chǎng)投放這一類的花錢最高的部門，有些團(tuán)隊(duì)甚至全部被裁，即使是技術(shù)部門以及最核心的內(nèi)容部門也難以幸免。
值得一提的是，去年初才上線的“隨刻”APP，成為裁員“重災(zāi)區(qū)”之一。
有媒體報(bào)道，有些員工所在部門12月1日當(dāng)天裁員60%，所有被裁員工需月底離職，愛(ài)奇藝將給予N+1的離職補(bǔ)償。
據(jù)了解，所有部門的被裁比例為20%起，預(yù)計(jì)離職人數(shù)將超過(guò)2000人。而據(jù)愛(ài)奇藝2020年財(cái)報(bào)，公司共有7721名雇員，這次裁員人數(shù)超過(guò)了總員工人數(shù)的四分之一。
圖源愛(ài)奇藝財(cái)報(bào)
并且，此次裁員計(jì)劃在春節(jié)前后會(huì)一直持續(xù)......
7年虧損近400億
愛(ài)奇藝此次空前大規(guī)模裁員已經(jīng)是很多人意料之中的結(jié)局。跟它的難兄難弟(優(yōu)酷，騰訊視頻)一樣，逃脫不了長(zhǎng)視頻行業(yè)虧損魔咒的愛(ài)奇藝，成立以來(lái)一直處于虧損狀態(tài)。
觀其近幾年的財(cái)報(bào)，2013年～2020年，愛(ài)奇藝?yán)塾?jì)凈虧損已超370億元。
愛(ài)奇藝最新發(fā)布的第三季財(cái)報(bào)的數(shù)據(jù)依舊是難看，財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝在今年第三季度總營(yíng)收76億元人民幣，同比增長(zhǎng)了5.6%，但總體凈虧損為17.34億元，較去年同期12億元擴(kuò)大47.45%。
一邊是虧損持續(xù)擴(kuò)大，而愛(ài)奇藝的營(yíng)收增速也在不斷下滑。
2015年開(kāi)始愛(ài)奇藝的營(yíng)收從53.19億元增長(zhǎng)到了2020年的297.07億元，但營(yíng)收增速?gòu)?016年的111.16%下降到了2020年的2.46%。
與此同時(shí)，虧損額從2015年的25.75億元擴(kuò)大到了2020年的70.38億元。
為了提升業(yè)績(jī)，除了主營(yíng)的長(zhǎng)視頻業(yè)務(wù)，愛(ài)奇藝近年也試圖開(kāi)辟其他多條業(yè)務(wù)戰(zhàn)線來(lái)進(jìn)行自救。
比如，去年初成立中短視頻平臺(tái)隨刻，此外還涉及動(dòng)漫、游戲、手游、社交等領(lǐng)域，甚至還推出了電商平臺(tái)“愛(ài)奇藝商城”。商城內(nèi)主打娛樂(lè)相關(guān)商品，也銷售電子產(chǎn)品、服裝及美容護(hù)膚品等，但是依舊沒(méi)有什么水花。
今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，愛(ài)奇藝的其他業(yè)務(wù)營(yíng)收為10億元人民幣，僅占總營(yíng)收的約13%。
逃不出內(nèi)容燒錢的怪圈
愛(ài)奇藝常年來(lái)虧損，究其原因依舊是長(zhǎng)視頻行業(yè)一直逃不出的怪圈問(wèn)題——在內(nèi)容成本上燒錢太多。
對(duì)于長(zhǎng)視頻平臺(tái)來(lái)說(shuō)，優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容是收入的基礎(chǔ)，有了優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容才能吸引更多的付費(fèi)會(huì)員與廣告收入。
可以說(shuō)，在過(guò)去幾年，愛(ài)奇藝在提升優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上確實(shí)做了很多努力。
財(cái)報(bào)顯示，2018年、2019年和2020年，愛(ài)奇藝的營(yíng)業(yè)成本分別為271億元、303億元和279億元，其中大部分都是用來(lái)內(nèi)容自制和版權(quán)采買。
這也為愛(ài)奇藝帶來(lái)了不菲的成績(jī)，2019年，愛(ài)奇藝平臺(tái)的獨(dú)播劇數(shù)量為95部，比第二名和第三名總和還多。自制內(nèi)容《隱秘的角落》《中國(guó)有嘻哈》《奇葩說(shuō)》綜藝系列此前都給愛(ài)奇藝帶來(lái)不錯(cuò)的口碑和流量。
但是愛(ài)奇藝創(chuàng)始人龔宇曾經(jīng)說(shuō)過(guò)，長(zhǎng)視頻行業(yè)就是一個(gè)“窮廟富和尚”的行業(yè)，明星導(dǎo)演都賺了大錢，就視頻平臺(tái)虧錢。這也一度成為了行業(yè)內(nèi)的共識(shí)。
比如，《如懿傳》一共87集賣到了13.5億，兩位主演工資就占了1.5億元。
盡管2018廣電總局下發(fā)的明星“限薪令”，禁止網(wǎng)劇全部演員片酬超過(guò)總成本40%，主演片酬不超過(guò)總片酬70%。長(zhǎng)視頻的內(nèi)容成本依然還是居高不下。
2018年愛(ài)奇藝內(nèi)容成本占比高達(dá)84%，2020年內(nèi)容成本雖有下降但是仍達(dá)到了70%。
而今年第三季度財(cái)報(bào)顯示，本季度愛(ài)奇藝內(nèi)容成本53億元，占全部營(yíng)收成本的3/4。當(dāng)季愛(ài)奇藝會(huì)員收入42.9億元，連內(nèi)容成本都無(wú)法覆蓋。
盡管愛(ài)奇藝在內(nèi)容成本上投入這么多，但是回報(bào)卻并不是那么樂(lè)觀，
2020年，愛(ài)奇藝內(nèi)容供給與質(zhì)量出現(xiàn)了嚴(yán)重的下滑。
一方面，第三方內(nèi)容供給的短缺。另一方面，是2021年愛(ài)奇藝自制內(nèi)容口碑的下滑。比如愛(ài)奇藝自制劇《致命愿望》和《八角亭迷霧》的豆瓣評(píng)分都不及6分。
這直接影響到愛(ài)奇藝的兩大收入來(lái)源——付費(fèi)會(huì)員與廣告收入
過(guò)去幾年，愛(ài)奇藝的會(huì)員數(shù)量雖然一直在上漲，但是會(huì)員數(shù)量的增速一直在放緩。
并且從2020年二季度開(kāi)始，愛(ài)奇藝會(huì)員訂閱數(shù)量就開(kāi)始了持續(xù)陰跌。
今年一季度，愛(ài)奇藝會(huì)員規(guī)模凈增長(zhǎng)約360萬(wàn)，二季度，會(huì)員規(guī)模增量則降至90萬(wàn)，到了三季度，會(huì)員規(guī)模變成負(fù)增長(zhǎng)。
付費(fèi)會(huì)員增長(zhǎng)成績(jī)一直難看，為了提升收入，愛(ài)奇藝選擇了超前點(diǎn)播，與自制偶像綜藝選秀，這一度為其帶來(lái)不錯(cuò)的收益，但今年5月，《青春有你3》被有關(guān)部門責(zé)令停止錄制與播出，10月，“超前點(diǎn)播”也被國(guó)家監(jiān)管部門勒令取消。
接二連三的打擊讓愛(ài)奇藝疲于招架。搖錢樹(shù)倒下后，禍不單行的愛(ài)奇藝的廣告收入也不斷下滑。
財(cái)報(bào)顯示，2021年Q3，愛(ài)奇藝在線廣告服務(wù)營(yíng)收17億元，同比下降10%。這一切都加劇了愛(ài)奇藝的窘態(tài)，然而更可怕的是除去優(yōu)愛(ài)騰之間的競(jìng)爭(zhēng)，短視頻平臺(tái)的崛起更是愛(ài)奇藝噩夢(mèng)。
裁員是為了求生
一直燒錢帶來(lái)的結(jié)果是愛(ài)奇藝資金開(kāi)始處于緊繃狀態(tài)。據(jù)財(cái)報(bào)，截至三季度，愛(ài)奇藝還有現(xiàn)金以及等價(jià)物73億元，短期投資36.6億元;流動(dòng)資產(chǎn)總計(jì)190億元難以覆蓋流動(dòng)負(fù)債279億元。且還有短期借貸和長(zhǎng)期借貸到期近95億元。
燒錢道路上，愛(ài)奇藝還有兩個(gè)哥們，一個(gè)背靠阿里的優(yōu)酷，一個(gè)騰訊的親兒子騰訊視頻。在限薪令出來(lái)之后，騰訊視頻的CEO孫忠懷2020年仍表示三年內(nèi)會(huì)在內(nèi)容投入千億。
背靠百度的愛(ài)奇藝似乎比之兩位老對(duì)手就沒(méi)了那么大的底氣。
在沒(méi)錢燒也沒(méi)錢賺的窘境之下，裁員可能是愛(ài)奇藝此前唯一能抓住的一根求生稻草。
愛(ài)奇藝不是沒(méi)有過(guò)背靠更強(qiáng)靠山的機(jī)會(huì)。
此前有媒體報(bào)道阿里與騰訊欲收購(gòu)愛(ài)奇藝，而2020年11月，路透消息稱，阿里巴巴和騰訊暫停了收購(gòu)愛(ài)奇藝股份的談判，未達(dá)成協(xié)議的主要原因是百度開(kāi)出了200億美元的高價(jià)，而愛(ài)奇藝當(dāng)時(shí)的市值為160億美元。
而時(shí)至今日，愛(ài)奇藝的價(jià)值顯然大不如前。
此次第三季財(cái)報(bào)發(fā)布后首個(gè)交易日，愛(ài)奇藝股價(jià)暴跌17%。從今年3月開(kāi)始，愛(ài)奇藝就在資本市場(chǎng)一路被看衰，股價(jià)從高峰時(shí)期的28.91美元一路下跌至如今的5.65美元，市值縮水超過(guò)80%。
據(jù)彭博社今年10月報(bào)道，愛(ài)奇藝計(jì)劃最快本年底在香港二次上市，預(yù)期將集資至少5億美元，目前公司已委聘里昂、美銀及高盛為負(fù)責(zé)投行。
不知道才斷臂求生的愛(ài)奇藝是否能夠等到它的續(xù)命錢呢?
(文內(nèi)愛(ài)奇藝員工阿文為化名)
