昨天的一場(chǎng)大雪，讓新年開工首日的“打工人”很是驚喜，也為剛落下的春節(jié)假期畫上完美句號(hào)。這個(gè)遇上冬奧會(huì)的春節(jié)，帶來了太多不一樣的新奇體驗(yàn)：冬奧吉祥物冰墩墩的周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”、天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%、京東滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%……可以說，北京冬奧會(huì)就像一劑催化劑，極大促進(jìn)了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。
此外各大電商平臺(tái)上，形態(tài)各異的“萌虎”贏得了消費(fèi)者的心。春節(jié)期間京東消費(fèi)趨勢(shì)顯示，截至2月5日，“虎元素”商品相較于去年春節(jié)農(nóng)歷同期“牛元素”商品增長(zhǎng)明顯。在淘寶天貓平臺(tái)上，年貨商品的“含虎率”高，虎年衛(wèi)衣、虎年包包、虎頭帽等商品的成交量大幅提升，與“虎”相關(guān)年貨的搜索量同比增長(zhǎng)874%。據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，帶有“虎”字的品牌銷量同比增長(zhǎng)近70%。
同時(shí)因?yàn)橐咔椋簧偃肆粼诋愢l(xiāng)過年，對(duì)家人的想念只能通過包裹來傳遞。京東春節(jié)期間消費(fèi)趨勢(shì)顯示，超500萬種商品在春節(jié)期間被異地傳送?；⒃?、冰雪運(yùn)動(dòng)、異地訂單傳遞的親情，渲染出一個(gè)紅火的中國(guó)年。
冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情被徹底點(diǎn)燃 “冰墩墩”吉祥物爆火“秒空”
2月4日晚，隨著北京冬奧會(huì)開幕，超100萬網(wǎng)友涌入奧林匹克天貓官方旗艦店，冬奧吉祥物冰墩墩的許多周邊產(chǎn)品幾乎“秒空”。當(dāng)晚的冬奧會(huì)開幕式，不少網(wǎng)友開啟了邊看直播邊買同款模式，“冬奧開幕式中國(guó)隊(duì)羽絨服”登上淘寶熱搜，安踏天貓官方旗艦店的羽絨服、衛(wèi)衣銷量環(huán)比上周大幅提升，其中冬奧國(guó)旗款外套、谷愛凌同款衛(wèi)衣等格外受消費(fèi)者歡迎。
人們對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情在今年春節(jié)徹底被點(diǎn)燃。從除夕到正月初四，天貓滑雪裝備同比增長(zhǎng)超180%，冰上運(yùn)動(dòng)品類同比增長(zhǎng)超300%。冬奧會(huì)也帶動(dòng)冰雪旅游熱。在飛豬上，春節(jié)期間冰雪旅游商品訂單量同比增長(zhǎng)超30%。吉林長(zhǎng)白山、黑龍江亞布力、湖州安吉等滑雪勝地的訂單快速增長(zhǎng)，廣州、重慶、成都等地的室內(nèi)滑雪場(chǎng)也成為熱門去處，“3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”正在成為現(xiàn)實(shí)。
北京冬奧會(huì)就像一劑催化劑，極大促進(jìn)了中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。唯品會(huì)數(shù)據(jù)顯示，自2022年開年以來，該平臺(tái)上的滑雪裝備訂單量同比大增約70%。京東數(shù)據(jù)也顯示，滑雪運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額同比增長(zhǎng)322%，其中滑雪面罩成交額同比達(dá)15倍，滑雪褲、滑雪鏡、單板滑雪板、滑雪服、滑雪鞋等也都取得了較高增長(zhǎng)。冰上運(yùn)動(dòng)類商品整體成交額總比增長(zhǎng)達(dá)430%，其中花樣滑冰鞋、速滑磨刀架、速滑冰刀鞋、冰球桿、冰刀套、冰球鞋成交額同比增幅分別達(dá)553%、420%、368%、328%、266%、125%。
春節(jié)期間全國(guó)各省市冬奧相關(guān)熱門搜索關(guān)鍵詞中，“冰墩墩”吉祥物的搜索量占比達(dá)90%，合計(jì)有超千萬人次搜索“冰墩墩”。2月4日冬奧開幕當(dāng)日，“冰墩墩”更是成為北京、山東、河北、遼寧、河南、天津、山西、浙江、上海、黑龍江等省市用戶最熱門的搜索關(guān)鍵詞。與此同時(shí)，受冬奧會(huì)開幕式熱度影響，從初四晚8點(diǎn)到初五上午11點(diǎn)，京東運(yùn)動(dòng)安踏羽絨服成交額同比增長(zhǎng)203%，迪桑特羽絨服成交額同比增長(zhǎng)196%。(商報(bào)記者 祝云燕)
