“這款手鐲是新款，簡(jiǎn)單大方，而且現(xiàn)在還有七夕活動(dòng)，很實(shí)惠的。”七夕佳節(jié)，各大商場(chǎng)的珠寶黃金專柜又重拾火熱景象，專柜工作人員忙碌地為前來(lái)購(gòu)置金飾的消費(fèi)者介紹，有時(shí)還分身乏術(shù)。而消費(fèi)者中既有趁著佳節(jié)為愛(ài)人選禮物的，也有沖著節(jié)日折扣來(lái)購(gòu)買禮品首飾的。盡管與7月中旬黃金價(jià)格低點(diǎn)相比，現(xiàn)在的金價(jià)已略有抬高，但依舊有不少人在這個(gè)時(shí)期購(gòu)買金飾或投資金條。
七夕黃金飾品迎來(lái)消費(fèi)小高峰
作為中國(guó)傳統(tǒng)情人節(jié)，在七夕購(gòu)買具有收藏價(jià)值的黃金飾品，似乎比送鮮花、巧克力等禮品更受情侶們的青睞。
昨日，記者走訪了位于杭城各大商場(chǎng)的珠寶黃金專柜，幾乎每個(gè)專柜前都有五六位消費(fèi)者正在挑選或試戴，購(gòu)買的品類也以手鐲、手鏈、項(xiàng)鏈為主。
“今天金價(jià)是498元/克，但是有七夕活動(dòng)，可以減30元，如果您有會(huì)員，還可以再打折，很劃算。”在周生生柜臺(tái)，工作人員表示，與七月相比，現(xiàn)在的金價(jià)略有漲幅，價(jià)差在10余元左右，但配合七夕活動(dòng)來(lái)看，入手依舊很劃算。記者挑選了一款7.68克的金鐲，加上工本費(fèi)之后入手價(jià)約為3685元。
而位于同層的周大福專柜同樣報(bào)價(jià)498元/克，老鳳祥報(bào)價(jià)496元/克，六福珠寶報(bào)價(jià)為499元/克，但七夕活動(dòng)折扣每克可減40元。店內(nèi)銷售人員告訴記者，以往六七月是黃金銷售淡季，但今年受國(guó)際金價(jià)下跌和節(jié)日氣氛影響，最近來(lái)選購(gòu)黃金飾品的顧客人數(shù)明顯增多。
線下金店如此火熱，線上的黃金飾品店也紛紛促銷優(yōu)惠。記者翻看天貓平臺(tái)各家黃金品牌旗艦店，部分吊墜、轉(zhuǎn)運(yùn)珠等產(chǎn)品月銷量從數(shù)千至萬(wàn)件不等，配合天貓七夕節(jié)跨店滿減“滿300減30”的優(yōu)惠政策，部分品牌還推出了一件9.8折，聚劃算百億補(bǔ)貼200元等優(yōu)惠，吸引消費(fèi)者下單購(gòu)買。
此外，今年黃金飾品不只局限于傳統(tǒng)的耳環(huán)、戒指、手鐲，還與一些知名IP聯(lián)合，推出轉(zhuǎn)運(yùn)珠、掛飾等新潮飾品。比如周生生與哈利波特聯(lián)名，推出魔法學(xué)院黃金轉(zhuǎn)運(yùn)珠系列;周大福推出迪士尼經(jīng)典系列超能陸戰(zhàn)隊(duì)大白掛墜等，增加了對(duì)年輕消費(fèi)群體的吸引力。
國(guó)際金價(jià)走低刺激消費(fèi)
除了各大黃金商家為七夕、中秋等節(jié)日消費(fèi)季推出各類促銷手段外，國(guó)際金價(jià)的波動(dòng)也成為影響消費(fèi)者購(gòu)買意向的重要因素之一。
萬(wàn)聯(lián)證券大消費(fèi)行業(yè)分析師李瀅在接受采訪時(shí)曾表示，國(guó)際金價(jià)在近期連續(xù)出現(xiàn)下探，尤其從7月以來(lái)更是出現(xiàn)了較大幅度的回落，創(chuàng)下近10個(gè)月新低，國(guó)際金價(jià)走低也是刺激國(guó)內(nèi)黃金消費(fèi)復(fù)蘇的主要因素。
數(shù)據(jù)顯示，國(guó)際金價(jià)曾在3月8日創(chuàng)下峰值2056.70美元/盎司，7月15日達(dá)到年內(nèi)最低點(diǎn)報(bào)1702.60美元/盎司，較3月峰值已下跌超17%。截至7月29日，黃金收盤價(jià)報(bào)1764.00美元/盎司，較最高點(diǎn)回落超14%。
不過(guò)，昨日亞市尾盤，現(xiàn)貨黃金短線加速上漲，金價(jià)突破1770美元/盎司，截至21：15報(bào)1777.24美元/盎司。分析師指出，若突破1779.25美元/盎司，金價(jià)有望進(jìn)一步大漲。
李瀅表示，雖然黃金首飾的價(jià)格跟國(guó)際金價(jià)呈一定的正相關(guān)性，但國(guó)際金價(jià)對(duì)黃金首飾價(jià)格的影響并不大，因?yàn)辄S金飾品的價(jià)格除了原料外，還與人工費(fèi)、租金、設(shè)計(jì)費(fèi)、加工費(fèi)等成本密切相關(guān)。另外，購(gòu)買黃金首飾的第一需求是裝飾，并非投資，況且金價(jià)總是處于波動(dòng)之中。所以從長(zhǎng)期來(lái)看，國(guó)際金價(jià)對(duì)普通消費(fèi)者的影響較小。
值得注意的是，現(xiàn)在購(gòu)買黃金飾品的消費(fèi)者人群似乎已經(jīng)不再局限于較為年長(zhǎng)的群體，年輕化正逐步成為黃金消費(fèi)的新趨勢(shì)。
日前，北京黃金經(jīng)濟(jì)發(fā)展研究中心發(fā)布的《2021中國(guó)黃金珠寶消費(fèi)調(diào)查白皮書》顯示，黃金珠寶的消費(fèi)主力趨于年輕化。目前，金店主要消費(fèi)人群年齡集中在25-50歲之間，其中25-35歲群體消費(fèi)黃金所占比例約為75%，未來(lái)25歲以下的Z世代消費(fèi)者將逐漸扛起金飾消費(fèi)的大旗。(記者 苗露)
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