“全員絕美，我也想穿這么好看的衣服!”“衣袂翩躚，看不盡中華氣象……”近日，一場(chǎng)“2022國(guó)風(fēng)大典”圓滿(mǎn)落幕，活動(dòng)引起了廣大網(wǎng)友的熱切關(guān)注討論，截至寫(xiě)稿時(shí)，抖音平臺(tái)中“國(guó)風(fēng)大典”話題視頻播放量已突破23億，微博平臺(tái)上“國(guó)風(fēng)大典”話題討論量達(dá)89.3萬(wàn)，閱讀量達(dá)3.5億。這場(chǎng)現(xiàn)象級(jí)盛事不僅為一眾漢服品牌與漢服愛(ài)好者打造了交流平臺(tái)，更將以漢服為代表的中國(guó)傳統(tǒng)服飾帶入大眾的視野。
共組流量密碼
漢服秀強(qiáng)勢(shì)“破圈”
“完全沒(méi)有想到會(huì)有這么多人喜歡我，在走秀結(jié)束后的第二天，我的朋友打電話告訴我網(wǎng)上有好多人在找我。”95后杭州姑娘萬(wàn)喜是此次國(guó)風(fēng)大典的演職人員之一，在萬(wàn)喜的個(gè)人抖音號(hào)上，當(dāng)天的走秀視頻成為了她最具人氣的一條內(nèi)容，截至目前，點(diǎn)贊量已超過(guò)3萬(wàn)。
值得一提的是，除了普通演職人員外，此次“國(guó)風(fēng)大典”上明星宣璐的漢服造型被不少網(wǎng)友稱(chēng)為“破圈神圖”，與其相關(guān)的話題詞條也頻頻登上微博熱搜榜單。記者了解到，宣璐在此次大典上穿著的漢服名為“ 越鳥(niǎo)望歸”，來(lái)自一家名叫“燕云織造局”的原創(chuàng)漢服高端品牌。3年前，燕舟和她的團(tuán)隊(duì)?wèi){著對(duì)中華傳統(tǒng)文化的熱愛(ài)，在北京成立了“燕云織造局”，創(chuàng)始人燕舟表示，這已經(jīng)是品牌第二次參與國(guó)風(fēng)大典了。
“走秀款”漢服成商家熱賣(mài)品
品牌積極搭建受眾對(duì)話新場(chǎng)景
燕舟很快感受到了這場(chǎng)“漢服秀”對(duì)品牌知名度的貢獻(xiàn)，“10月6日，也就是國(guó)風(fēng)大典結(jié)束之后，我們各個(gè)渠道的客群量迅速增長(zhǎng)，詢(xún)單量累計(jì)和日常相比增長(zhǎng)了3到4倍。”萬(wàn)喜對(duì)此有同樣的深切感觸，據(jù)她介紹，她展示的服裝是來(lái)自漢服品牌“七月夕”的“玄鳥(niǎo)”，“我走完秀之后，大典還沒(méi)結(jié)束，就有很多朋友來(lái)問(wèn)我衣服的情況。商家是在10號(hào)開(kāi)始上架銷(xiāo)售同款的，當(dāng)天銷(xiāo)量就突破了400單。”“走秀款”的火爆還蔓延到了漢服妝造攝影工作室。浮生記漢服體驗(yàn)館(杭州西湖店)店長(zhǎng)王女士表示，國(guó)風(fēng)大典一經(jīng)播出，就有不少客人前來(lái)詢(xún)問(wèn)同款服飾妝容，要求模仿走秀模特進(jìn)行妝造設(shè)計(jì)與拍攝，在已有5年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的王女士眼中，每一年的國(guó)風(fēng)大典都會(huì)引領(lǐng)漢服圈的時(shí)尚潮流。
“其實(shí)在這次走秀之前，我并不是漢服圈內(nèi)的人，但是這次活動(dòng)讓我充分感受到漢服的魅力，中華文化的魅力。”萬(wàn)喜回憶起自己偶然看到品牌招募模特進(jìn)行參選，最后成功入選并順利完成走秀的經(jīng)歷，感慨萬(wàn)千，“未來(lái)，我會(huì)繼續(xù)接觸這一領(lǐng)域，也期待有更多像國(guó)風(fēng)大典這樣的活動(dòng)舉行。”燕舟表示，令她印象最深刻的就是來(lái)自像萬(wàn)喜這樣非國(guó)風(fēng)群體的評(píng)價(jià)，她結(jié)合國(guó)風(fēng)大典對(duì)品牌日后的發(fā)展進(jìn)行了總結(jié)思考，她認(rèn)為，想要在漢服這條賽道上跑得快，商家們除了要在產(chǎn)品質(zhì)量上長(zhǎng)期發(fā)力外，也不能忽視圈外群體的認(rèn)可度：“在品牌傳播上，一是要積極組織和參與像國(guó)風(fēng)大典這樣的行業(yè)類(lèi)活動(dòng)，借助kol和平臺(tái)的力量聚焦行業(yè)，大范圍地吸引客群，二是要著力策劃和塑造動(dòng)人的品牌故事，挖掘不同品類(lèi)的漢服體現(xiàn)的中華傳統(tǒng)文化，讓國(guó)風(fēng)真正深入人心，品牌才能走得長(zhǎng)久。”(見(jiàn)習(xí)記者 顧佳燕)
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