2月24日晚，四川水井坊股份有限公司（以下簡稱“水井坊”）（600779）發(fā)布董事會公告稱，近日收到朱鎮(zhèn)豪提交的書面辭職報告，決定自2月25日起辭去其擔任的董事、副董事長、總經理、戰(zhàn)略與執(zhí)行委員會委員、提名委員會委員職務。
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同時，朱鎮(zhèn)豪亦辭去水井坊法定代表人職務。
根據(jù)公告顯示，此次辭職原因系于個人身體健康所致。
根據(jù)公告顯示，為保證公司經營工作正常進行，在公司聘任新的總經理之前，同意由Mark Anthony Edwards（艾恩華）自2023年3月1日起代為行使總經理職責，以保持公司經營和戰(zhàn)略執(zhí)行的穩(wěn)定，其代行總經理職責的期限預計約六個月。
公告顯示，Mark Anthony Edwards(艾恩華)，男，50歲，國籍為英國。英國牛津布魯客斯大學法律及商科榮譽學士學位，擁有普通話文憑。曾任聯(lián)合利華英國及歐洲地區(qū)品類組品牌經理，帝亞吉歐韓國市場和創(chuàng)新總監(jiān)，帝亞吉歐亞太區(qū)珍選品牌(Reserve)品牌總監(jiān)。來中國已超過二十年，曾在聯(lián)合利華和帝亞吉歐擔任市場經理、市場總監(jiān)、總經理等。
隨著艾恩華以代管總經理身份入主水井坊后，該酒企已13年換了6名“一把手”。
現(xiàn)年57歲的朱鎮(zhèn)豪，香港科技大學工商管理碩士，歷任巴拿馬商帝亞吉歐有限公司中國臺灣分公司總經理、帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司中國大陸地區(qū)總經理、帝亞吉歐洋酒貿易（上海）有限公司大中華區(qū)董事、總經理。
2015年進入水井坊董事會。2020年9月19日，時任水井坊總經理危永標辭去其擔任的上市公司所有職務，朱鎮(zhèn)豪代為行使總經理職責，2021年7月正式擔任公司總經理。
在朱鎮(zhèn)豪近兩年半的任職內，水井坊業(yè)績增速可謂“大起大落”。以季報為例，2021年水井坊的一季報和半年報增長最為“亮眼”，2021年一季度營收凈利增幅分別為70.17%和119.68%，半年報則是128.44%和268.01%。即使第三季度和第四季度增幅收窄，但上半年的業(yè)績大幅增長，讓2021年水井坊營收和凈利潤分別同比增加54.1%和65.96%，成為當年業(yè)績增長幅度僅排在舍得酒業(yè)、山西汾酒和酒鬼酒之后。作為朱鎮(zhèn)豪正式掌舵水井坊首年，水井坊獲得“開門紅”。
這得益于朱鎮(zhèn)豪的中高端戰(zhàn)略。2021年8月18日，成都水井坊高端白酒銷售公司宣布成立并召開首次股東大會。據(jù)悉，該公司主要聚焦典藏及以上產品。高端銷售公司參股組建的25家大商均為水井坊強勢區(qū)域的省級代理，來自水井坊24個省級區(qū)域市場，包括河南、湖南、江蘇、四川、廣東、浙江等傳統(tǒng)核心市場，以及河北、山東、陜西、廣西等新興核心市場。高端銷售公司注冊資本達1.02億，每位股東出資300萬元-600萬元。
根據(jù)財報顯示，2020年至2021年水井坊高端產品收入分別為29.28億元、45.19億元。
朱鎮(zhèn)豪也曾嘗試拓展水井坊的產品管線范圍，如2021年4月，水井坊就“高調”宣布要跨界布局醬香白酒，擬通過合資形式成立醬香型白酒公司，但同年8月，水井坊的醬香白酒項目宣布暫停，這也是唯一一個業(yè)內白酒公司“染醬”未成功的案例。
經歷了2021年上半年業(yè)績大幅增長后，水井坊業(yè)績增長逐步呈現(xiàn)失速態(tài)勢，去年第一季度該公司業(yè)績出現(xiàn)增收不增利的情況，其中凈利潤同比2021年同期下跌13.54%，當時水井坊解釋，凈利潤同比下滑與前一年同期高基數(shù)有關，隨后去年剩余時間內，水井坊業(yè)績就再無出現(xiàn)大幅增長。
為了推動業(yè)績持續(xù)增長。2022年4月，水井坊又對旗下白酒產品井臺進行了全新升級，將以品質升級為核心。作為開山之作，井臺是水井坊一款重要的產品，此次全新升級將瞄準的是500元~800元市場擴容最為明顯的價格帶。水井坊認為，升級后的井臺仍然性價比不錯，是這一價位帶值得消費者優(yōu)先選擇的高端白酒之一，52°新一代井臺建議零售價808元、38°建議零售價768元。
不過，在高端白酒市場激烈競爭的當下，想要進一步提升市場份額并不容易。
今年1月水井坊的業(yè)績預告顯示，2022年凈利潤相比2021年增加1679萬元，報12.15億元，同比前年僅增1.4%；營收方面則是比2021年增加4091萬元，達46.72億元，同比前年僅增0.9%。根據(jù)水井坊方面解釋，業(yè)績增長乏力，與國內消費場景嚴重萎縮，白酒行業(yè)消費需求減少、渠道庫存壓力增大，呈現(xiàn)縮量競爭的態(tài)勢。
瀟湘晨報記者陳張書
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