前言：隨著中國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)的深入發(fā)展，產(chǎn)業(yè)數(shù)字化進(jìn)程不斷加速，大數(shù)據(jù)在產(chǎn)業(yè)決策中的比重越來(lái)越高。天眼查數(shù)據(jù)研究院特此推出“天眼新知”專(zhuān)欄，以天眼查大數(shù)據(jù)為依托，梳理產(chǎn)業(yè)格局及發(fā)展脈絡(luò)，解讀產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域最新動(dòng)態(tài)和投融資風(fēng)向，為各方?jīng)Q策提供參考。
本文為天眼新知·產(chǎn)業(yè)分析系列，第三十八篇。
曾經(jīng)，“小車(chē)輪”只是普通的代步工具。如今，從低碳出行的新風(fēng)尚，到打開(kāi)社交圈的新方式，再到各地方興未艾的新賽事，持續(xù)升溫的“騎行熱”不僅帶火了自行車(chē)產(chǎn)業(yè)，還衍生出更多消費(fèi)業(yè)態(tài)，與其他行業(yè)交叉融合，創(chuàng)造了不少新的就業(yè)崗位。
(資料圖)
一、騎行：從全民健身到消費(fèi)轉(zhuǎn)型、升級(jí)，“騎行”永遠(yuǎn)在路上
自行車(chē)運(yùn)動(dòng)是以自行車(chē)做工具比賽的體育運(yùn)動(dòng)。1896年第一屆奧林匹克運(yùn)動(dòng)會(huì)上被列為正式比賽項(xiàng)目，從競(jìng)技角度看，自行車(chē)項(xiàng)目是涉及多個(gè)大項(xiàng)、包含多個(gè)小項(xiàng)的體育競(jìng)賽項(xiàng)目。
從體育產(chǎn)業(yè)角度看，自行車(chē)比賽在戶外舉行，是結(jié)合旅游、休閑、商業(yè)等的優(yōu)質(zhì)賽事，對(duì)自行車(chē)裝備（整車(chē)和零配件）、旅游、餐飲等帶動(dòng)效應(yīng)明顯。同時(shí)，在促進(jìn)產(chǎn)業(yè)和消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)、延長(zhǎng)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈方面，具有重要作用。
從大眾體育角度看，騎行自行車(chē)作為戶外運(yùn)動(dòng)，是一項(xiàng)全民體育運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，其具有綠色、環(huán)保等特點(diǎn)，有助于夯實(shí)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的社會(huì)根基，促進(jìn)全民健身。據(jù)有關(guān)方面估計(jì)，目前我國(guó)騎行愛(ài)好者約600萬(wàn)，隨著低碳環(huán)保、綠色出行理念深入人心，騎行自己作為健康、環(huán)保的運(yùn)動(dòng)方式，正在成為新的運(yùn)動(dòng)熱潮。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，截至目前，自行車(chē)相關(guān)企業(yè)10.8萬(wàn)余家；其中，2022年新增注冊(cè)相關(guān)企業(yè)1.3萬(wàn)余家，新增注冊(cè)企業(yè)增速14.7%；
從地域分布來(lái)看，廣東、河北以及江蘇，三省相關(guān)企業(yè)數(shù)量位居前列，分別擁有1.9萬(wàn)余家、1.2萬(wàn)余家以及1萬(wàn)余家。
二、騎行運(yùn)動(dòng)：四類(lèi)運(yùn)動(dòng)各具特色 國(guó)內(nèi)賽事熱鬧非凡
1.四類(lèi)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)，各具特色
1868年在巴黎舉行的公路自行車(chē)賽是第一次有記載的自行車(chē)比賽。據(jù)說(shuō)世界上第一次女子自行車(chē)賽是20年后在悉尼市郊的 Ashfield 舉行的。由于自行車(chē)相關(guān)技術(shù)的發(fā)展，以及自行車(chē)運(yùn)動(dòng)在全國(guó)范圍內(nèi)受到越來(lái)越廣泛的關(guān)注，如今自行車(chē)四個(gè)分項(xiàng)項(xiàng)目的發(fā)展反映在奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目上（場(chǎng)地自行車(chē)、公路自行車(chē)、山地自行車(chē)和小輪車(chē)）。
場(chǎng)地自行車(chē)：“圓形場(chǎng)地里”的舞者
場(chǎng)地自行車(chē)比賽用的自行車(chē)只配有一個(gè)齒輪，無(wú)閘。使用先進(jìn)的技術(shù)和器材，目的只有一個(gè)，就是讓人把自行車(chē)騎得越來(lái)越快。奧運(yùn)會(huì)比賽項(xiàng)目有追逐賽、計(jì)時(shí)賽、計(jì)分賽、爭(zhēng)先賽。
早年英格蘭和美國(guó)在場(chǎng)地自行車(chē)比賽中占絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，隨后場(chǎng)地自行車(chē)運(yùn)動(dòng)日漸興起，在歐洲尤為盛行。場(chǎng)地自行車(chē)運(yùn)動(dòng)有著豐富的歷史，受到廣泛的社會(huì)關(guān)注，如今它已經(jīng)成為全球性的體育運(yùn)動(dòng)，受到全世界的關(guān)注，在世界各地有很多愛(ài)好者在進(jìn)行這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)。
公路自行車(chē)：帶來(lái)地面飛馳的快感
公路自行車(chē)，俗稱(chēng)“公路車(chē)”。在中國(guó)公路自行車(chē)運(yùn)動(dòng)起步較晚，以山地自行車(chē)市場(chǎng)居首位，不過(guò)隨著公路自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的普及，市場(chǎng)不斷擴(kuò)大。作為自行車(chē)車(chē)種時(shí)，指的是在公路路面（或人為硬化道路，或砂石路）上使用的自行車(chē)車(chē)種，可用于公路自行車(chē)競(jìng)賽。為了使騎行達(dá)到高速，車(chē)身重量較輕而風(fēng)阻較小。
自行車(chē)比賽始于19世紀(jì)的歐洲，首次有記載的公路自行車(chē)比賽是1868年5月31日在巴黎的 St Cloud 公園舉行的。據(jù)說(shuō)世界首次女子自行車(chē)賽是1888年在悉尼市郊的Ashfield舉行的。隨著各大公路自行車(chē)賽事的不斷涌現(xiàn)和發(fā)展，世界對(duì)公路自行車(chē)賽事也越來(lái)越關(guān)注。20世紀(jì)90年代中期，業(yè)余自行車(chē)運(yùn)動(dòng)與職業(yè)自行車(chē)運(yùn)動(dòng)正式統(tǒng)一，從而結(jié)束了二者之間的隔離局面。如今在所有的大型比賽中業(yè)余手車(chē)與職業(yè)車(chē)手均可一決高下。
山地自行車(chē)：穿梭在群山峻嶺中
山地車(chē)，山地車(chē)是專(zhuān)門(mén)為越野（丘陵，小徑，原野及砂土碎石道等）行走而設(shè)計(jì)的自行車(chē)，起源于美國(guó)，1974年Gary Fisher、Charlie Kelly、Tom Ritchey 想要一輛可以在公路外騎行的自行車(chē)，遠(yuǎn)離“警察、汽車(chē)和建筑物”，于是他們開(kāi)始將配件和摩托車(chē)部件安裝到二戰(zhàn)前結(jié)實(shí)的單沙灘車(chē)上，1977年誕生于美國(guó)西岸的舊金山。自行車(chē)雖然始于歐洲，但美國(guó)人發(fā)明的山地車(chē)卻一掃傳統(tǒng)的自行車(chē)概念，將一股新風(fēng)吹遍全球。如今已受到越來(lái)越多的中國(guó)年輕人喜歡，成為一種健康時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)受到人們的歡迎。
小輪車(chē)：炫酷動(dòng)作看我演繹
小輪車(chē)(BMX)運(yùn)動(dòng)起源于20世紀(jì)60年代的加利福尼亞,在很短的時(shí)間里它便以其獨(dú)特的魅力征服了全美國(guó)。那些對(duì)越野摩托車(chē)可望而不可及的青少年而言，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)可以使他們體會(huì)到在自建的越野跑道上駕車(chē)飛馳的美妙感覺(jué)。一開(kāi)始人們只是在泥場(chǎng)地里競(jìng)速，但很快愛(ài)好者們覺(jué)得僅此過(guò)于簡(jiǎn)單。后來(lái)有一個(gè)叫 BOB HARO 的年輕人就在前后輪的兩旁安裝了4根金屬管以滿足做出很多種花樣動(dòng)作的需求。
這位年輕人后來(lái)成了世界知名自行車(chē)品牌 HARO BIKES 的老板。那四根金屬管也變成了現(xiàn)
在小輪車(chē)（Bicycle Motocross，BMX）必不可少的重要部件——火箭炮（PEGS）。2008年
北京奧運(yùn)會(huì)小輪車(chē)成為了奧運(yùn)會(huì)正式比賽項(xiàng)目。
2.國(guó)內(nèi)主要自行車(chē)賽事
環(huán)賽里木湖公路自行車(chē)賽、中國(guó)公路自行車(chē)聯(lián)賽（河北·遷西站）、2023年全國(guó)殘疾人自行車(chē)錦標(biāo)賽開(kāi)賽…近期，國(guó)內(nèi)多項(xiàng)自行車(chē)比賽名鑼開(kāi)賽，好不熱鬧。
在全民健身的今天，全球各地每年都會(huì)舉辦上千場(chǎng)大大小小的自行車(chē)賽事。根據(jù)車(chē)種的不同，較為專(zhuān)業(yè)的自行車(chē)賽事會(huì)大致分為公路賽、室內(nèi)場(chǎng)地賽、山地賽和花式表演等不同賽事。
三、騎行裝備：只買(mǎi)“貴”的 不買(mǎi)“對(duì)”的
1.騎行裝備：產(chǎn)品銷(xiāo)量暴漲
近年來(lái)，不少人開(kāi)始把自行車(chē)作為出行工具的新選擇，戶外騎行也掀起了一股熱潮。新一輪“騎行熱”，也在助推相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。在某知名網(wǎng)絡(luò)種草平臺(tái)搜索“騎行”有90萬(wàn)筆記，“騎行裝備”“騎行露營(yíng)”等詞條有1萬(wàn)。
大眾對(duì)于騎行的熱情不僅體現(xiàn)在對(duì)“騎行”的網(wǎng)路討論，更體現(xiàn)在各種自行車(chē)裝備之上?！耙卉?chē)難求”，是國(guó)人掀起的新一輪的騎行運(yùn)動(dòng)熱的真實(shí)寫(xiě)照。根據(jù)美騎網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，目前自行車(chē)運(yùn)動(dòng)的主要群體為18～40歲青壯年人群，占比達(dá)到69.89%，堅(jiān)持每周高頻次騎行用戶已達(dá)到70.12%。這直接帶動(dòng)了相關(guān)裝備的升級(jí)。
有個(gè)別騎行“發(fā)燒友”甚至表示，光在騎行設(shè)備上就消費(fèi)了上萬(wàn)元，其中包含3萬(wàn)元左右的公路車(chē)，其余的是一些頭盔、服飾、碼表、踏頻器、騎行臺(tái)等設(shè)備和保養(yǎng)的費(fèi)用，而且這樣的花費(fèi)也只是“入門(mén)級(jí)別”。
市場(chǎng)火爆的態(tài)勢(shì)從電商銷(xiāo)售數(shù)據(jù)即可一探究竟。以過(guò)往的2022年第二季度為例，全國(guó)公路自行車(chē)銷(xiāo)售量持續(xù)走高，尤其是進(jìn)口大牌碳纖維公路車(chē)需求飆升。據(jù)2022年某電商平臺(tái)的預(yù)售數(shù)據(jù)顯示，運(yùn)動(dòng)的戶外裝備整體預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)71%。包括自行車(chē)、公路車(chē)在內(nèi)的騎行品類(lèi)是銷(xiāo)售情況最好的品類(lèi)之一，整個(gè)騎行品類(lèi)預(yù)售訂單額同比增長(zhǎng)240%。其中幾個(gè)進(jìn)口世界大牌如福倫王、土撥鼠等很多型號(hào)全面賣(mài)斷貨，意大利福倫王訂單額同比更是增長(zhǎng)627%。
（二）市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)：短視頻或成為未來(lái)重要的營(yíng)銷(xiāo)方向
國(guó)內(nèi)市場(chǎng)，淘寶、天貓、京東等網(wǎng)購(gòu)平臺(tái)已經(jīng)成為自行車(chē)產(chǎn)品的重要銷(xiāo)售渠道，而抖音、小紅書(shū)等營(yíng)銷(xiāo)場(chǎng)景已經(jīng)成為線上銷(xiāo)售的新發(fā)展方向；國(guó)際市場(chǎng)，以阿里國(guó)際為代表的國(guó)際線上零售新模式，將成為中國(guó)自行車(chē)走向國(guó)際市場(chǎng)的新通路。整體而言，基于線上銷(xiāo)售和 5G 信息化而產(chǎn)生的大數(shù)據(jù)運(yùn)用將成為未來(lái)自行車(chē)行業(yè)發(fā)展的主要驅(qū)動(dòng)力。同時(shí)，傳統(tǒng)專(zhuān)賣(mài)店系統(tǒng)的功能將不斷拓展，在產(chǎn)品銷(xiāo)售、產(chǎn)品維護(hù)的基礎(chǔ)上，通過(guò)線上線下融合發(fā)展，進(jìn)一步拓展活動(dòng)組織、品牌宣傳、文化傳播等功能，并通過(guò)自行車(chē)相關(guān)產(chǎn)品銷(xiāo)售，形成局部消費(fèi)生態(tài)圈。
（三）專(zhuān)利信息：高端化、智能化產(chǎn)品需求將進(jìn)一步提升
隨著國(guó)內(nèi)外消費(fèi)者的消費(fèi)能力和消費(fèi)層次的提升，高端化、智能化產(chǎn)品需求將進(jìn)一步提升，運(yùn)動(dòng)、休閑類(lèi)高端自行車(chē)產(chǎn)品比例將進(jìn)一步提高。因此，包括碳纖維等在內(nèi)的新材料在自行車(chē)行業(yè)應(yīng)用也愈加廣泛，進(jìn)一步推動(dòng)自行車(chē)行業(yè)向中高端發(fā)展。
公路自行車(chē)
從公路自行車(chē)的專(zhuān)利數(shù)量來(lái)看，到目前為止，共有相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)110余項(xiàng)，其中，2022年申請(qǐng)數(shù)量排名靠前，有14項(xiàng)申請(qǐng)。
從專(zhuān)利類(lèi)型分布來(lái)看，外觀設(shè)計(jì)相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)量位列第一，占比46.2%、實(shí)用新型占比42.9%，發(fā)明專(zhuān)利僅為10.9%。
外觀設(shè)計(jì)專(zhuān)利示例：
山地自行車(chē)
從山地自行車(chē)的專(zhuān)利數(shù)量來(lái)看，到目前為止，共有相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)380余項(xiàng)，其中，2022年申請(qǐng)數(shù)量排名靠前，有43項(xiàng)申請(qǐng)。
從專(zhuān)利類(lèi)型分布來(lái)看，實(shí)用新型相關(guān)專(zhuān)利申請(qǐng)量位列第一，占比58.2%、外觀設(shè)計(jì)占比24.6%，發(fā)明專(zhuān)利占比17.2%。
實(shí)用新型申請(qǐng)專(zhuān)利示例：“具有防水結(jié)構(gòu)的山地自行車(chē)”
四、騎行：全民健身旅游
相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021年中國(guó)自行車(chē)市場(chǎng)規(guī)模為1940.7億元，預(yù)計(jì)2022年自行車(chē)市場(chǎng)規(guī)模將突破2000億元，此后將保持平穩(wěn)增速，2027年預(yù)計(jì)可達(dá)2656.7億元。在全民運(yùn)動(dòng)的普及和“綠色出行”“低碳生活”等觀念深入人心的背景下，騎行受到了越來(lái)越多不同消費(fèi)者的喜愛(ài)。
1.騎行+健身：改善身體機(jī)能愉悅心靈
隨著生活、消費(fèi)水平的提高，人民的健康意識(shí)在快速提升，開(kāi)始廣泛的參與各種體育活動(dòng)。收入水平的提升使得更多人能夠滿足自行車(chē)騎行裝備上的花費(fèi)，因而騎行運(yùn)動(dòng)快速興起。運(yùn)動(dòng)學(xué)專(zhuān)家認(rèn)為騎自行車(chē)具有能預(yù)防大腦老化、提升心肺功能、減肥、改善性功能等多項(xiàng)健身作用。騎在車(chē)上，你會(huì)感覺(jué)十分自由且暢快無(wú)比。它不再只是一種代步工具，更是愉悅心靈的方式。
2.騎行+旅游：對(duì)游客與區(qū)域發(fā)展可實(shí)現(xiàn)雙贏
騎行產(chǎn)業(yè)的核心是賽事，目前全國(guó)騎行比賽大多都選擇在風(fēng)景較好的地區(qū)，如我國(guó)騎行第一大賽事環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽就在風(fēng)景秀麗的青海湖舉辦，賽事除了激烈的比賽本身，也給參與群眾帶來(lái)了極好的觀賞性。以環(huán)青海湖國(guó)際公路自行車(chē)賽為例，賽事的舉辦必將吸引一大批游客前來(lái)，游客既能觀賞比賽，又能一覽青海湖的好景色，還能接觸到當(dāng)?shù)鬲?dú)特的藏族文化風(fēng)情，不管對(duì)游客本身還是當(dāng)?shù)匕l(fā)展都能實(shí)現(xiàn)雙贏。
天眼查研究院認(rèn)為，“騎行熱”不僅是騎行愛(ài)好者對(duì)于健康生活的追求，也彰顯出人們對(duì)于大自然的向往，對(duì)于綠色低碳生活的推崇，是時(shí)代進(jìn)步的典型標(biāo)志。從產(chǎn)業(yè)發(fā)展角度來(lái)看，騎行是一個(gè)‘小運(yùn)動(dòng)、大產(chǎn)業(yè)’的典型行業(yè)，具有綜合帶動(dòng)作用強(qiáng)、產(chǎn)業(yè)鏈長(zhǎng)、綠色生活方式引導(dǎo)能力突出等特點(diǎn)，未來(lái)市場(chǎng)空間巨大。
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