這可不是愚人節(jié)的玩笑。4月1日，蘋果中國在線商店對旗下產(chǎn)品售價進(jìn)行了調(diào)整，所有產(chǎn)品價格均不同程度降低，其中iPhone最高降500元。
雖然蘋果沒有明確表示，但業(yè)內(nèi)分析此次價格下調(diào)與4月1日增值稅稅率下調(diào)有關(guān)。
對于此次蘋果產(chǎn)品降價，有網(wǎng)友表示：“便宜成這樣了，不再是我眼中的高端手機(jī)了”;也有人認(rèn)為，蘋果產(chǎn)品價格可以再理性點(diǎn)，否則“還是賣不動”;還有網(wǎng)友調(diào)侃道：“腎保住了!”
蘋果產(chǎn)品全線降價，心動嗎?
中新經(jīng)緯注意到，除了蘋果中國官網(wǎng)，4月1日，蘋果天貓旗艦店也宣布全面降價。天貓方面在一份資料中解釋稱，此舉是為響應(yīng)中國的增值稅減稅政策。
從4月1日起，我國開始實(shí)施新的增值稅稅率，其中原適用的16%稅率調(diào)整為13%。天貓資料上稱，以此計算，隨著政策落地，蘋果單品最高降價幅度達(dá)8%。
蘋果官網(wǎng)顯示，此次蘋果在線商店的降價幅度大約在2.6%。其中，iPhone XS系列和iPhone XS Max系列價格下調(diào)了500元，iPhone XR系列、iPhone 8系列和iPhone 7系列都下調(diào)300元。以去年秋季發(fā)布會推出的iPhone XS為例，價格調(diào)整前，iPhone XS 64GB的售價是8699元，降價之后只要8199元;256GB的價格是10099元，降價之后只要9599元。
iPad、Mac、AirPods等其他產(chǎn)品也在此次有小幅下調(diào)，包括新上市的iPad mini 5，起售價已從十天前的2999元將為2921元;AirPods無線耳機(jī)配無線充電盒的版本也從1599降至1558元。
▲蘋果中國全線產(chǎn)品售價調(diào)整一覽表 中新經(jīng)緯制圖
蘋果官網(wǎng)的信息還顯示，在此次調(diào)價前14日內(nèi)購買產(chǎn)品的用戶還可聯(lián)系客服要求退換差額或低換折扣。這意味著，3月18日-3月31日通過官方渠道(Apple Store或官網(wǎng)在線商店)購買產(chǎn)品的用戶，均可聯(lián)系蘋果退3%左右的差價，不過從第三方銷售渠道購入產(chǎn)品的用戶可能沒有這種服務(wù)。
降價會帶來銷量增長嗎?
此前，在一些非官方直營渠道，蘋果曾一再默許降價，但包括蘋果官網(wǎng)、天貓官方旗艦店在內(nèi)的官方直營平臺價格一直保持穩(wěn)定。
此次進(jìn)行全面價格調(diào)整，業(yè)內(nèi)人士分析，響應(yīng)減稅政策號召很可能只是一方面原因，蘋果需要應(yīng)對來勢洶洶的競爭對手的包抄，價格調(diào)整無疑為其在中國市場的競爭帶來更大優(yōu)勢。
實(shí)際上，在剛剛過去的3月，天貓、蘇寧、京東等電商平臺再一次下調(diào)了iPhone售價，而這已經(jīng)是今年第三次了。
去年12月底，中新經(jīng)緯曾報道，蘋果中國官網(wǎng)上線了折抵換購的活動，用戶可以用手中的舊iPhone折價換新，以更優(yōu)惠的價格購買iPhone XR或iPhone XS兩款新機(jī)。蘋果這種折抵換購活動被認(rèn)為是為了提升新iPhone銷量而采取的變相降價行為。
▲資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝
今年1月，京東、天貓、蘇寧、拼多多等電商平臺相繼下調(diào)了iPhone系列產(chǎn)品的售價，其中包括iPhone XS、iPhone XS Max等最新款機(jī)型。隨后，蘋果官方啟動促銷，通過向以舊換新用戶發(fā)放代金券的形式，變向調(diào)低iPhone XR價格。
而經(jīng)過最近這次3月份的降價，包括iPhone XS MAX、iPhone XS等新機(jī)在內(nèi)的iPhone產(chǎn)品售價均達(dá)到歷史新低。比如，天貓?zhí)K寧易購旗艦店iPhone XS 64G、256G售價較官網(wǎng)直降1400元，分別為7299元、8699元;iPhone 8 64G更是不足4000元。
從經(jīng)驗(yàn)來看，降價促銷效果明顯。天貓方面提供的信息顯示，自3月5日降價以來至3月7日12點(diǎn)，天貓平臺iPhone整體銷量環(huán)比提升150%。其中，iPhone XS Max 銷量環(huán)比提升230%。
上海社科院互聯(lián)網(wǎng)研究中心首席研究員李易對中新經(jīng)緯分析，iPhone的數(shù)次降價對于提振銷量和需求肯定是有效果的。
“其實(shí)中國市場還有很多崇拜iPhone的消費(fèi)者，他們或許受限于經(jīng)濟(jì)條件，對價格比較敏感，沒有購買過iPhone。如果將iPhone的價格降到一定程度的話，還是會有很多人想擁有人生第一部iPhone的。也就是說，中國市場還有很大的潛力，就看蘋果能把iPhone的價格降到什么程度了。”李易說。
第一手機(jī)界研究院院長孫燕飆對中新經(jīng)緯表示，相比于之前的促銷降價或者說以舊換新式的變相降價，3月初iPhone這波千元幅度的降價應(yīng)該說是赤裸裸的降價行為，對iPhone產(chǎn)品整體的銷量產(chǎn)生了明顯拉動。
孫燕飆說：“從供應(yīng)鏈了解到的情況是，iPhone今年并沒有增加新訂單，所以說這三波降價行為對于打開供應(yīng)鏈通路有很大幫助，短時間內(nèi)也會帶來一些市場收效。”
但孫燕飆同時表示，通過降價提升銷量增長不會持續(xù)，由于蘋果在3月份沒有新品發(fā)布，預(yù)計4月底通過降價帶來的iPhone銷量增長效應(yīng)會逐漸減弱。
未來還有降價空間
孫燕飆表示，目前iPhone的售價實(shí)際上陷入了一個比較混亂的階段。短短三個月，iPhone進(jìn)行了三次降價，實(shí)際上這種降價行為會對“iPhone是保值產(chǎn)品”的觀念產(chǎn)生沖擊，甚至也會對蘋果生態(tài)內(nèi)各供應(yīng)鏈帶來打擊。
不過，對于普通消費(fèi)者來說，他們最關(guān)心的問題是，以現(xiàn)在iPhone的價格，可以出手了嗎?
李易表示，至少現(xiàn)在來看，iPhone的價格還沒有真正讓人感到特別興奮。“iPhone降價一兩千元，消費(fèi)者其實(shí)感覺不強(qiáng)烈，因?yàn)樗緛淼膬r格太高了。所以，盡管此前iPhone已經(jīng)進(jìn)行了三輪降價，但還是很輕微的嘗試，iPhone的價格還要繼續(xù)下降。”李易說。
李易表示，對于蘋果來說，降價必然意味著一直被神化的高利潤受損，所以蘋果需要找一個平衡點(diǎn)，而這個點(diǎn)取決于蘋果軟件、互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)等帶來的收入。他說：“目前蘋果顯然不愿意放棄高利潤，但如果軟件服務(wù)收入加快增長，與iPhone降價帶來的利潤損失達(dá)到一個平衡點(diǎn)的話，蘋果真的可以大幅度降低iPhone售價。”
▲資料圖 中新經(jīng)緯 常濤攝
孫燕飆認(rèn)為，今年6月份，iPhone還會有一輪新的降價，降價幅度和三月大致等同。“這種降價是市場倒逼產(chǎn)生的，這里面需要注意兩點(diǎn)：一是iPhone毛利率非常高，給降價留足了空間;二是6-7月，蘋果將迎來新的下單周期，屆時會有新的供應(yīng)商導(dǎo)入，勢必造成產(chǎn)品成本下降。”孫燕飚說。(常濤)
