618年中大促落下帷幕，以手機(jī)為代表的3C數(shù)碼類產(chǎn)品是每年的重頭戲。今年也不例外，各大手機(jī)廠家火力全開(kāi)，拋出多重優(yōu)惠。與往年相比，電商三巨頭“貓拼狗”首次正面交鋒。
南都記者梳理各大平臺(tái)手機(jī)數(shù)據(jù)及榜單發(fā)現(xiàn)，隨著iPhone放下身段優(yōu)惠促銷(xiāo)，今年手機(jī)大戰(zhàn)成了蘋(píng)果系和華為系兩強(qiáng)爭(zhēng)斗，而小米被擠到第四的位置。“在行情繼續(xù)下滑的形勢(shì)下，手機(jī)廠商借618加速去庫(kù)存也值得關(guān)注。”有業(yè)內(nèi)人士告訴南都記者。為此，此前不太熱銷(xiāo)的機(jī)型iPhone XR和美圖手機(jī)均在大促中表現(xiàn)搶眼，甚至登頂當(dāng)日增幅榜榜首，其中iPhone XR的優(yōu)惠力度史上最大，達(dá)到1500元。
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榮耀、華為、蘋(píng)果占據(jù)前三，小米落到第四
在這次的618大促中，南都記者采訪各大電商平臺(tái)相關(guān)負(fù)責(zé)人獲悉，榮耀、華為、蘋(píng)果均穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)前三，而小米則從去年的第二跌到第四的位置。而在各平臺(tái)的熱賣(mài)手機(jī)排名中，前十的位置仍然被蘋(píng)果、華為系、小米三家霸占。例如，京東618手機(jī)前十二名實(shí)時(shí)排行榜上，前三均是榮耀，而榮耀、小米同時(shí)入圍4款機(jī)型，華為、蘋(píng)果則分別以2款機(jī)型入選榜單，榮耀已經(jīng)是第五次登頂該榜單。
來(lái)自返利網(wǎng)的數(shù)據(jù)顯示，以華為為代表的國(guó)產(chǎn)品牌手機(jī)銷(xiāo)量大幅上漲。在手機(jī)銷(xiāo)量總榜中，排名前五的分別為華為(含榮耀)、小米、蘋(píng)果、vivo、OPPO。其中，華為手機(jī)各系列始終牢牢占據(jù)銷(xiāo)量排行榜的第一梯隊(duì)，華為榮耀系列以32.79%的銷(xiāo)量占比排名第一，第二名則是華為P系列。與此同時(shí)，小米的紅米系列、OPPO的A系列、vivo的Y系列也表現(xiàn)不俗。相比之下，iPhone、三星等國(guó)際品牌銷(xiāo)量勢(shì)頭較之前有所下滑，iPhone在總榜單中排第三，而三星則排在了第八。
蘇寧相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，618期間，線上的手機(jī)品牌銷(xiāo)量TOP10分別為：蘋(píng)果、榮耀、華為、小米、vivo、OPPO、飛利浦、諾基亞、realme和守護(hù)寶(老人機(jī))，蘋(píng)果依然很搶手。榮耀則拿下安卓類手機(jī)品牌線上銷(xiāo)量銷(xiāo)售額雙冠軍。
按照京東披露的數(shù)據(jù)，6月1-18日品牌銷(xiāo)量排名前十依次為榮耀、小米、蘋(píng)果、華為、VIVO、OPPO、一加、realme、飛利浦、魅族;品牌銷(xiāo)售額排名蘋(píng)果、榮耀、華為前三，其后依次為小米、一加、VIVO、OPPO、realme、三星、魅族。
除了線上，今年618期間線下戰(zhàn)況趨勢(shì)同樣明顯。廣州國(guó)美相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，這次618線下實(shí)體店銷(xiāo)售排行前三的是華為、蘋(píng)果和榮耀，華為P30、iPhoneXSMax、榮耀8X是TOP3暢銷(xiāo)機(jī)型。前五的品牌是華為、蘋(píng)果、榮耀、oppo、vivo;而前十的機(jī)型則為華為P30、iPhone XS Max、榮耀8X、華為P30pro、榮耀20、iPhone XR、華為暢享9S、華為暢享9Plus、榮耀20i、華為nova 4e。
“618期間，蘇寧全國(guó)的線下門(mén)店，華為穩(wěn)坐銷(xiāo)量排行榜首位，第二名被榮耀拿下，而蘋(píng)果僅排名第三，其余依次為O PPO、vivo、小米、三星、魅族、守護(hù)寶和諾基亞。”蘇寧線下相關(guān)負(fù)責(zé)人向南都記者表示，在熱銷(xiāo)單品上，安卓手機(jī)銷(xiāo)量TOP10中，華為榮耀兩大品牌占據(jù)了7席，榮耀8X成為最火爆的安卓機(jī)型，華為P30排名第二，入圍TOP10的小米手機(jī)產(chǎn)品有兩個(gè)，分別是小米Play和RedmiNote 7Pro。
值得關(guān)注的是，5月28日信息技術(shù)研究和分析公司Gartner公布最新研究報(bào)告稱，蘋(píng)果2019年第一季度的銷(xiāo)量約為4460萬(wàn)臺(tái)，比去年同期減少了約1000萬(wàn)臺(tái)。蘋(píng)果公司全球市場(chǎng)份額也從一年前的14%下降到了11.9%，位列三星、華為之后，排名世界第三。
面對(duì)這種頹勢(shì)，蘋(píng)果今年618積極在各大平臺(tái)推優(yōu)惠政策，蘋(píng)果官方旗艦店今年也首次參戰(zhàn)天貓618，并發(fā)放200至800元不等的優(yōu)惠券。在這種優(yōu)惠刺激下，蘋(píng)果在天貓只用了2分45秒就成交破億。
南都記者實(shí)測(cè)京東、天貓、蘇寧、拼多多等四大電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，熱門(mén)機(jī)型iPhone XR促銷(xiāo)力度最大，拼多多售價(jià)最低，領(lǐng)券后iPhone XR 64G價(jià)格為4699元，比蘋(píng)果官網(wǎng)6199元的價(jià)格便宜了1500元。拼多多透露，該平臺(tái)手機(jī)前兩名均為蘋(píng)果，其中iPhone XS Max銷(xiāo)量為1 .5萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額為近9000萬(wàn)元，iPhone XR銷(xiāo)量3.3萬(wàn)臺(tái)，銷(xiāo)售額近4500萬(wàn)元。
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高端手機(jī)熱銷(xiāo) 新推子品牌難上榜單
眾所周知，今年6月6日工信部向中移動(dòng)、中電信、中聯(lián)通、廣電4家發(fā)放了5G牌照，年內(nèi)首批5G也會(huì)在國(guó)內(nèi)上市。“為此，2019年的618年中大促，被視為5G前夕手機(jī)廠商最后的角斗場(chǎng)。”有業(yè)內(nèi)人士向南都記者表示。
與以往千元機(jī)熱銷(xiāo)的局面不同，今年高端旗艦手機(jī)漲勢(shì)喜人。以京東為例，高端旗艦手機(jī)方面，單品銷(xiāo)量累計(jì)Top20中，2999+元手機(jī)單品占據(jù)8席，5000+元的P30Pro就賣(mài)了超過(guò)8.2億元，而618當(dāng)天，榮耀20PRO斬獲3000-3999元價(jià)位段銷(xiāo)量、成交額雙冠軍。
“這或許與今年廠商們的打法有關(guān)，搶在5G爆發(fā)之前樹(shù)立品牌形象。”上述業(yè)內(nèi)人士這樣分析。南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，2019年第一季度發(fā)布的新品最集中的價(jià)位段主要在2000-4000元，今年新品呈現(xiàn)價(jià)格走高的趨勢(shì)。
另一個(gè)值得關(guān)注的現(xiàn)象是，手機(jī)廠商們紛紛推出子品牌搶占存量市場(chǎng)，收攏細(xì)分消費(fèi)群，比如vivo拆分出了子品牌iQOO;OPPO帶來(lái)了新的系列Reno和realme;小米將紅米系列拆分為獨(dú)立品牌;努比亞則是利用紅魔打入游戲細(xì)分市場(chǎng)。
但是，隨著市場(chǎng)的飽和，馬太效應(yīng)愈演愈烈。根據(jù)京東618數(shù)據(jù)顯示，Top7品牌的銷(xiāo)量占比超過(guò)8成，頭部品牌競(jìng)爭(zhēng)激烈，除了OPPO的realme外，子品牌們無(wú)一擠進(jìn)品牌銷(xiāo)量前十。而在其他平臺(tái)上，除了iQOO蘇格拉寧(蘇寧)聯(lián)名款產(chǎn)品可以在6月16日開(kāi)售當(dāng)天獲得2500-3500元價(jià)位段銷(xiāo)量和銷(xiāo)售額雙料冠軍外，其他子品牌幾乎沒(méi)有什么亮眼的成績(jī)。
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“貓拼狗”戰(zhàn)場(chǎng)下沉爭(zhēng)奪低線市場(chǎng)
與往年相比，今年618迎來(lái)高潮，電商三巨頭“貓拼狗”首次正面交鋒。以往電商平臺(tái)更多將重心放在一二線城市，但今年，大家卻集體把目光放到三四線及以下的下沉市場(chǎng)。隨著一二線市場(chǎng)趨向飽和，下沉市場(chǎng)已成為各家平臺(tái)獲取新客的主要來(lái)源。
天貓的數(shù)據(jù)顯示，618期間，天貓3C數(shù)碼在三至六線城市的成交增速，比一二線城市高出40%。以蘋(píng)果為例，在三至六線城市的成交同比增速達(dá)到170%，比一二線城市高出近1倍。“今年京東從618可以看到，低線市場(chǎng)消費(fèi)更加活躍，下單金額同比增幅達(dá)全站2倍，開(kāi)始領(lǐng)跑各級(jí)市場(chǎng)。”京東零售集團(tuán)輪值CEO徐雷6月18日當(dāng)天表示。
“從地域看，拼多多平臺(tái)的訂單超過(guò)七成來(lái)自下沉市場(chǎng)。”拼多多手機(jī)負(fù)責(zé)人告訴南都記者，上海、北京等一線城市的購(gòu)買(mǎi)數(shù)量很大，但從總量看，超過(guò)50%以上來(lái)自三線及以下城市。
京東零售集團(tuán)3C電子及消費(fèi)品零售事業(yè)群總裁閆小兵表示，以往人們認(rèn)為低線市場(chǎng)消費(fèi)力低，但今年三線以下城市成為消費(fèi)主力，銷(xiāo)售增速遠(yuǎn)遠(yuǎn)超過(guò)一線城市。不僅如此，“低線城市也并不代表低價(jià)，其平均訂單單價(jià)高于一線城市。”(采寫(xiě)：南都記者 孔學(xué)劭)
