誰也沒想到，球鞋能被炒到“天價”。據(jù)中國商報記者了解，由于不少運動品牌采用限量發(fā)售的營銷策略，部分鞋款在市場流通中存在溢價空間，市場上出現(xiàn)了“倒賣限量球鞋”的生意。然而，面對當下日益火爆的潮鞋市場，業(yè)內(nèi)人士表示，希望消費者能保持理性的心態(tài)。
部分球鞋價格漲幅驚人
一雙球鞋能用來干什么?除了穿著外，還可以用來炒作。據(jù)球鞋交易平臺毒App的數(shù)據(jù)顯示，今年5月，最熱賣的幾款球鞋市場交易價格與發(fā)售價格相比漲幅均在100%以上，個別球鞋漲幅達到了430%。
中國商報記者注意到，該平臺在今年8月17日發(fā)售的Air Jordan 1 Retro High Satin Black Toe女款球鞋的發(fā)售價格為1299元，然而在四天時間內(nèi)，價格已最低炒至5800元，交易行情顯示，最高交易價格已達到12000元，漲幅高達四至九倍。
截至記者發(fā)稿前，在毒App上有超過一萬人對這款球鞋有購買意向，且求購信息一直在刷新，價格也在不斷升高。
據(jù)記者了解，品牌方發(fā)售的具有特殊意義的紀念款球鞋以及聯(lián)名款球鞋漲價速度非?？臁?jù)毒App數(shù)據(jù)顯示，耐克和時尚品牌Off-White的聯(lián)名款球鞋在半個月內(nèi)價格漲幅就達到了200%左右。
交易平臺成為“球鞋券商”
由于炒鞋市場逐漸升溫，線上的交易規(guī)模逐漸擴大，一些球鞋交易平臺如：毒App、Nice App、斗牛App等成為“球鞋券商”。這些平臺App推出了關(guān)于球鞋的行情分析和實時報價功能。還有平臺會根據(jù)過去24小時的交易額編制“炒鞋”三大指數(shù)，這三大指數(shù)包括AJ指數(shù)、耐克指數(shù)，以及阿迪達斯指數(shù)。
此外，炒鞋者在這些平臺上可以獲得金融機構(gòu)的資金支持。根據(jù)毒App、Nice App提供的信息顯示，螞蟻金服為購鞋用戶提供了分期付款服務，這為部分用戶提供了炒鞋的便利。
機構(gòu)投資者也關(guān)注到這些“球鞋券商”的價值，公開資料顯示，今年4月，毒App完成了A+輪融資，估值達10億美元。今年6月，美國球鞋平臺Stock X完成了C輪1.1億美元融資，估值超10億美元。同月，Nice App也完成了D輪數(shù)千萬美元融資，Nice估值也接近6億美元。
炒鞋并非穩(wěn)賺不賠
王哲(化名)從2010年就開始進行球鞋交易。他告訴記者，一些消費者在專柜買不到心儀的球鞋時就會從他那里加價購買，從2012年以后就沒有他賣不掉的鞋。如果是一雙Air Jordan品牌的球鞋，不出一天就可以賣掉。
克里斯(化名)曾是一位在美國的留學生，他從2011年就開始從美國購買球鞋再轉(zhuǎn)賣到國內(nèi)，一雙球鞋的利潤空間至少有30%，最高可以達到100%。“耐克的Air Yeezy，在美國賣1000美元，在國內(nèi)可以賣到3000美元。”他說，2015年球鞋的二級市場開始逐漸成熟，越來越多的人開始販賣球鞋，一些大平臺也隨之出現(xiàn)，“我們這些散戶基本上沒有利潤空間了。”
克里斯認為，潮流風向變化太快，一些明星的熱度也會影響球鞋價格。“說球鞋穩(wěn)賺不賠的人都是外行。在2015年之前，十個人里面有九個人賺錢，但這兩年炒鞋的風險很大，一雙鞋很難以原價買到，只能按市場價購買。炒鞋者只能賭這雙鞋的未來價格是上漲的，但這就有賭輸?shù)目赡苄浴，F(xiàn)在炒鞋十個人中有七個人會賠錢。”克里斯坦言。
市場需回歸理性
王哲認為，目前的炒鞋市場火爆得有些瘋狂，這其中肯定有一些資本在運作。一些人通過炒作、操盤炒鞋市場，制造該市場虛假繁榮的景象，吸引一些小散戶接盤，最終獲利的是品牌商、平臺以及資本。
另外一位不愿具名的財經(jīng)領域微博博主曾發(fā)文表示，一些球鞋愛好者交易限量款鞋，賺點差價無可厚非。但現(xiàn)在出現(xiàn)了球鞋證券化等現(xiàn)象，這很值得注意。
他認為，一個產(chǎn)品具有交易屬性，可以稱為“資產(chǎn)”，最起碼要保證這個產(chǎn)品是“正品”。然而，這些所謂的限量版球鞋的真假很難分辨。他還表示，各大運動品牌基本上只負責設計環(huán)節(jié)，成品全都由國內(nèi)代工廠生產(chǎn)，即使是現(xiàn)在被炒紅的Air Jordan系列也是委托生產(chǎn)，這就意味著這種產(chǎn)品有作假的可能性，并且有可能和正品一模一樣。品牌專柜不提供鑒定服務，一些鑒定師的資質(zhì)也值得懷疑，所以一雙被熱捧的球鞋可能連正品都不是，并沒有炒作的價值。
中國服裝協(xié)會的相關(guān)專家表示，炒鞋行為源于年輕消費者追求個性化的消費心理，然而，真正讓這個市場變得火爆的人群是那些想借炒鞋賺錢的人。他們對球鞋文化并不關(guān)心，只關(guān)心一筆交易能賺多少差價，以及能收取多少傭金和利息。球鞋文化變成了一場金融游戲。上述專家希望整個市場能逐漸降溫，回歸理性。 (記者 頡宇星)
