今年以來，受新冠肺炎疫情沖擊，家電市場低迷，企業(yè)經(jīng)營面臨較大困難。據(jù)國家統(tǒng)計局統(tǒng)計，1月份至2月份，全國社會消費(fèi)品零售總額同比下降20.5%。在耐用消費(fèi)品當(dāng)中，家用電器和音像器材類商品零售額同比下降30%。
“國內(nèi)小區(qū)封閉管理導(dǎo)致家電無法上門安裝，商場關(guān)門不能線下銷售，市場怎么可能不下滑?”格力電器董事長董明珠近日表示，2月份格力電器基本上沒有銷售。但董明珠認(rèn)為，目前銷售下滑不代表永遠(yuǎn)下滑，也給未來準(zhǔn)備了更大的市場。
董明珠所言代表了業(yè)界的普遍認(rèn)識，即疫情只是暫時抑制了耐用品消費(fèi)，各種家電采購計劃被推遲了。隨著疫情防控形勢好轉(zhuǎn)，消費(fèi)需求逐步釋放，市場將回暖。
市場研究機(jī)構(gòu)GfK2月份消費(fèi)者調(diào)查顯示，在有計劃購買大家電的消費(fèi)者中，65%計劃延遲購買。從大家電購買時間看，27%的消費(fèi)者計劃在疫情結(jié)束后馬上購買，43%會在疫情結(jié)束3個月內(nèi)購買。
實(shí)際上，我國家電市場商機(jī)依然可期。數(shù)據(jù)顯示，2018年我國主要家電產(chǎn)品社會保有量分別是電冰箱4.4億臺、洗衣機(jī)4.3億臺、空調(diào)5.2億臺、熱水器3.7億臺、吸油煙機(jī)2.5億臺。有大量已使用超10年的家電仍在運(yùn)轉(zhuǎn)，換新需求潛力巨大。按照中國家用電器協(xié)會的推算，僅2020年度，預(yù)計將有1.6億臺家電產(chǎn)品達(dá)到安全使用年限。其中，洗衣機(jī)超過3700萬臺，空調(diào)超過5200萬臺，冰箱超過5800萬臺，電熱水器超過1800萬臺，吸油煙機(jī)1400萬臺。
中國家用電器協(xié)會理事長姜風(fēng)介紹，我國曾推出“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”等政策，以補(bǔ)貼形式拉動市場需求，形成了家電普及性消費(fèi)高峰。如今，消費(fèi)者以前購入的家電產(chǎn)品已進(jìn)入更新?lián)Q代的節(jié)點(diǎn)，有必要再啟“以舊換新”。
數(shù)據(jù)顯示，上一輪家電“以舊換新”，全國共銷售新家電9248萬臺，直接拉動家電消費(fèi)超過3420億元。自去年以來，國家接連出臺促消費(fèi)利好政策。其中，《推動重點(diǎn)消費(fèi)品更新升級 暢通資源循環(huán)利用實(shí)施方案2019—2020年》明確提出，鼓勵消費(fèi)者更新淘汰能耗高、安全性差的電冰箱、洗衣機(jī)、空調(diào)、電視機(jī)、燃?xì)鉄崴?、電熱水器、吸油煙機(jī)等家電產(chǎn)品，有條件的地方對消費(fèi)者購置節(jié)能、智能型家電產(chǎn)品給予適當(dāng)支持。
在擴(kuò)大國內(nèi)消費(fèi)、培育強(qiáng)大國內(nèi)市場的情形下，有關(guān)部門持續(xù)釋放促進(jìn)汽車、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策利好信號。日前，23個部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)消費(fèi)擴(kuò)容提質(zhì)加快形成強(qiáng)大國內(nèi)市場的實(shí)施意見》，提出各地區(qū)結(jié)合實(shí)際制定獎勵與強(qiáng)制相結(jié)合的消費(fèi)更新?lián)Q代政策，鼓勵企業(yè)開展以舊換新;3月18日，商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司負(fù)責(zé)人表示，將會同有關(guān)部門進(jìn)一步研究促進(jìn)汽車、家具、家電等重點(diǎn)商品消費(fèi)的政策措施。
重點(diǎn)商品消費(fèi)提振政策呼之欲出，各方對此頗為期待。京東集團(tuán)副總裁、京東數(shù)字科技研究院院長沈建光認(rèn)為，可以考慮效仿此前“家電下鄉(xiāng)”“以舊換新”“節(jié)能惠民”等政策設(shè)計，區(qū)分不同需求、不同地區(qū)、不同品類，有針對性地實(shí)施家電消費(fèi)補(bǔ)貼等刺激政策。
中國電子視像行業(yè)協(xié)會名譽(yù)會長郝亞斌認(rèn)為，以給予消費(fèi)者適當(dāng)補(bǔ)貼形式促進(jìn)家電消費(fèi)，能夠有效增強(qiáng)消費(fèi)信心、活躍市場，促進(jìn)消費(fèi)升級和產(chǎn)業(yè)發(fā)展。同時，補(bǔ)貼方式要更加科學(xué)、合理，避免以往有關(guān)政策實(shí)施中存在的問題。
“當(dāng)前，廣大家電企業(yè)普遍希望國家能夠出臺具有針對性的家電消費(fèi)補(bǔ)貼政策，以更大力度啟動‘以舊換新’市場。”姜風(fēng)預(yù)計，若適時推出刺激性措施，將在下半年激發(fā)出此前被壓抑的消費(fèi)需求，無論是普及性消費(fèi)還是升級性消費(fèi)，都有望進(jìn)入恢復(fù)性增長期。
對于各類家電企業(yè)而言，則需要緊扣市場脈搏，加快轉(zhuǎn)型升級，牢牢把握商機(jī)。疫情過后，產(chǎn)品升級是關(guān)鍵，白色家電健康類賣點(diǎn)有望加速普及，智能電視等智能家電的發(fā)展空間更加廣闊。此外，差異化、觸及消費(fèi)者痛點(diǎn)的產(chǎn)品以及能夠進(jìn)一步改善居民生活體驗(yàn)的新興家電產(chǎn)品將成為市場增長新動力。(記者 周 雷)
