新業(yè)態(tài)持續(xù)涌現(xiàn)、腰部企業(yè)逐漸壯大、互聯(lián)網(wǎng)加速向各行業(yè)滲透……在線經(jīng)濟(jì)下半場正迎來一個(gè)精彩“開局”。7月3日，中國信息通信研究院發(fā)布《中國數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展白皮書(2020年)》指出，2019年數(shù)字經(jīng)濟(jì)占GDP的比重同比增加1.4%，達(dá)到36.2%。
艾媒咨詢CEO張毅認(rèn)為，隨著5G、人工智能等新技術(shù)普及，在線經(jīng)濟(jì)正在啟動(dòng)新一輪周期。“越來越多行業(yè)加入在線化、數(shù)字化大潮，新技術(shù)加快對各行各業(yè)的變革，BATJ格局已經(jīng)不足以形容國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的全貌。”
在線經(jīng)濟(jì)下半場，前浪尚未遠(yuǎn)去，后浪已然澎湃。
加快崛起的“后浪”
3月26日，一場讓奢侈品行業(yè)頗為意外的網(wǎng)絡(luò)直播在上海開啟。路易威登將其中國市場的網(wǎng)絡(luò)首秀放在了小紅書。這場由時(shí)尚博主和明星共同加入的“LV新一季新品直播”隨后登上小紅書“直播小時(shí)榜”第一名。
此前愛馬仕、LV、Gucci等奢侈品品牌遲遲不愿“觸網(wǎng)”。業(yè)內(nèi)人士表示，LV率先打破陳規(guī)，意味著在線經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈邊界的進(jìn)一步擴(kuò)大，各行各業(yè)都可以通過互聯(lián)網(wǎng)，將自己的訴求精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)人群。
“破圈”一詞，原本形容企業(yè)將產(chǎn)品和服務(wù)延展到新的領(lǐng)域。在線經(jīng)濟(jì)下半場，互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)本身也在“破圈”。
視頻超越了娛樂互動(dòng)的基本功能，成為了新經(jīng)濟(jì)、新業(yè)態(tài)的連接器。疫情發(fā)生后，在嗶哩嗶哩收看教育類視頻的用戶規(guī)模已經(jīng)超過了國內(nèi)在校大學(xué)生數(shù)量。中國政法大學(xué)教授羅翔因?yàn)樵趩袅▎袅ㄩ_設(shè)《刑法學(xué)》課程而成為網(wǎng)紅。
社交網(wǎng)絡(luò)不再局限于虛擬“二次元”世界，而是建立人與人、人與物的關(guān)系，將線上流量與線下資源打通?，F(xiàn)在，上海10萬家實(shí)體店在小紅書上有內(nèi)容展示。“五五購物節(jié)”期間，線上“種草”線下“拔草”成為潮流。接受新華網(wǎng)專訪時(shí)，小紅書合伙人曾秀蓮拋出了“三次元”概念：“線上種草、線下體驗(yàn)、社區(qū)分享”。
借助新的技術(shù)，O2O實(shí)現(xiàn)了更精確的管理。途虎養(yǎng)車每年銷售的輪胎在1000萬條以上。通過供應(yīng)鏈和倉儲(chǔ)智能管理，途虎養(yǎng)車能夠預(yù)判市場需求，將價(jià)格更實(shí)惠的正品帶到消費(fèi)者面前。途虎養(yǎng)車CEO陳敏說，企業(yè)的愿景就是用數(shù)字化技術(shù)對汽車后服務(wù)市場進(jìn)行改造，把汽車養(yǎng)護(hù)業(yè)的效率提升到便利店的水平。
2018年，在首屆中國國際進(jìn)口博覽會(huì)上，阿里巴巴CEO張勇接受新華網(wǎng)專訪時(shí)表示，從狹義角度看，中國消費(fèi)市場中的18%至20%是電商;但從廣義角度看，整個(gè)市場未來都將離不開數(shù)字化。
新的技術(shù)革命，正在讓萬物皆可數(shù)字化的一天加快到來。
復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院教授盧向華表示，在線經(jīng)濟(jì)下半場對各行業(yè)的影響深度與廣度比之前要大。廣度是指越來越多行業(yè)開始和互聯(lián)網(wǎng)深度融合。深度是指對行業(yè)的垂直變革力度加大。在工業(yè)領(lǐng)域，無人工廠、無人倉儲(chǔ)正在成為越來越多企業(yè)的選擇。“新的企業(yè)迅速崛起，這背后具有明顯的技術(shù)驅(qū)動(dòng)特征。”
新周期啟動(dòng)了嗎?
2018年前后，伴隨一批“明星企業(yè)”泡沫破滅，互聯(lián)網(wǎng)風(fēng)口急速轉(zhuǎn)向，資本熱開始退潮。互聯(lián)網(wǎng)下半場何時(shí)啟動(dòng)?如何啟動(dòng)?成為了行業(yè)關(guān)注的話題。2年后的今天，在線經(jīng)濟(jì)熱卷土重來，互聯(lián)網(wǎng)的新周期啟動(dòng)了嗎?
一級(jí)市場回暖，是新周期啟動(dòng)的重要標(biāo)志。2020年新冠肺炎疫情發(fā)生后，經(jīng)緯中國新投和經(jīng)緯系公司融資事件合計(jì)為46起。新投項(xiàng)目分布在互聯(lián)網(wǎng)醫(yī)療、新技術(shù)和先進(jìn)制造、在線文娛社交、金融科技等領(lǐng)域。過去1年，經(jīng)緯每投資1美元等值貨幣，可以撬動(dòng)14倍的后期市場資金跟投。
經(jīng)緯創(chuàng)投董事總經(jīng)理唐磊表示，下半場的顯著特征就是擯棄上半場一些企業(yè)燒錢制造需求的做法，轉(zhuǎn)而注重?cái)?shù)字化技術(shù)對行業(yè)的改造、注重需求與產(chǎn)業(yè)的對接、注重企業(yè)硬科技投入和管理水平。
張毅認(rèn)為，在線經(jīng)濟(jì)新周期啟動(dòng)的另一個(gè)重要標(biāo)志，就是越來越多的頭部企業(yè)、腰部企業(yè)、甚至腰部以下明星企業(yè)開始涌現(xiàn)。“近20年來，說起中國互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)就是BAT，但今天BAT或者BATJ都已經(jīng)遠(yuǎn)不足以概括這個(gè)行業(yè)的全貌。”
近1年來，新的頭部公司、腰部公司的成長速度超過行業(yè)預(yù)期，其中又以上海互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)的崛起最為搶眼。
從在線教育、網(wǎng)紅帶貨再到互動(dòng)直播，嗶哩嗶哩正加快分裂出更多業(yè)態(tài)。而一年前，官方對嗶哩嗶哩的定義還主要圍繞“用戶社區(qū)”展開。這樣的變化讓資本市場感到興奮，2019年以來，嗶哩嗶哩股價(jià)翻了一倍，市值達(dá)到169億美元。
2019年，拼多多成交額首次突破萬億元，全年成交總額達(dá)10066億元人民幣，較上一年同期的4716億元增長113%。這家上市不到2年的企業(yè)，全年成交總額已經(jīng)位列阿里巴巴和京東之后。
除了新頭部企業(yè)涌現(xiàn)，一批腰部及腰部以下明星企業(yè)也開始嶄露頭角。在上半場，這一階段的企業(yè)大都處在“燒錢”狀態(tài)。而到了下半場，一些腰部企業(yè)已經(jīng)具備成熟的商業(yè)模式。
虎博科技是一家人工智能領(lǐng)域的初創(chuàng)企業(yè)，目前已經(jīng)完成3300萬美元A輪融資。通過在人工智能、自然語言處理(NLP)、深度學(xué)習(xí)等方面掌握的技術(shù)優(yōu)勢，虎博科技已經(jīng)助力海通證券、國富人壽等金融企業(yè)實(shí)現(xiàn)數(shù)字化升級(jí)。以新技術(shù)服務(wù)于B端剛性需求，是下半場獲得迅速成長企業(yè)的一大共性。
O2O被認(rèn)為受到疫情的沖擊較大，而陳敏向新華網(wǎng)表示，即便是在疫情最為嚴(yán)重的第一季度，途虎養(yǎng)車的現(xiàn)金流為正，目前企業(yè)擁有數(shù)10億元人民幣的現(xiàn)金儲(chǔ)備，足夠支撐其未來發(fā)展。
“新頭部企業(yè)使用在線技術(shù)對衣食住行醫(yī)教工(工業(yè))進(jìn)行改造;從這些企業(yè)的成長性、用戶粘性、商業(yè)模式、市場規(guī)模來看，都對BAT構(gòu)成競爭;從垂直業(yè)態(tài)表現(xiàn)看，他們并不比BAT差;市值超過BAT也只是時(shí)間問題。“張毅說。
孵化新一輪創(chuàng)新
1994年，通過一條64K的國際專線，中國加入了國際互聯(lián)網(wǎng)的大家庭。26年來，從“BAT”成為年輕人津津樂道的名詞，到新的企業(yè)不斷涌現(xiàn)走向世界——中國互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展歷史就是一幕幕創(chuàng)新畫卷。
不過，互聯(lián)網(wǎng)上半場在創(chuàng)造經(jīng)濟(jì)奇跡的同時(shí)，也留存下一些問題：一是資本過度追逐后，部分企業(yè)開始脫離商業(yè)模式奔向泡沫化，從而對整個(gè)行業(yè)造成沖擊;二是有的領(lǐng)域競爭壁壘已然過高，行業(yè)存在被少數(shù)企業(yè)壟斷，排斥競爭的風(fēng)險(xiǎn)。解決好上述問題，對孵化下半場整個(gè)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的創(chuàng)新活力至關(guān)重要。
上海交通大學(xué)高級(jí)金融學(xué)院教授陳歆磊認(rèn)為，“下半場在線經(jīng)濟(jì)發(fā)展不能脫離實(shí)體經(jīng)濟(jì)，企業(yè)應(yīng)提高管理水平，降低杠桿率，避免對資金和流量的高度依賴。”同時(shí)，他表示，立法和監(jiān)管將有助于解決行業(yè)壟斷風(fēng)險(xiǎn)的增加。
產(chǎn)業(yè)引導(dǎo)方面，今年4月，上海發(fā)布了《上海市促進(jìn)在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展行動(dòng)方案(2020—2022年)》(簡稱《行動(dòng)方案》)，正式提出到2022年，將上海打造成具有國際影響力、國內(nèi)領(lǐng)先的在線新經(jīng)濟(jì)發(fā)展新高地。唐磊表示，該《行動(dòng)方案》的一大亮點(diǎn)，在于其聚焦發(fā)展的重點(diǎn)行業(yè)，與上海的實(shí)體經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)密切相關(guān)。“譬如在高端制造、醫(yī)療大健康、新消費(fèi)、文化產(chǎn)業(yè)這些領(lǐng)域，上海本身就擁有很好的基礎(chǔ)，發(fā)展這些領(lǐng)域的在線新經(jīng)濟(jì)，上海擁有天然優(yōu)勢。”
而在反壟斷領(lǐng)域，今年初，國家市場監(jiān)督管理總局年初公布《〈反壟斷法〉修訂草案(公開征求意見稿)》(簡稱《意見稿》)。該《意見稿》明確了互聯(lián)網(wǎng)壟斷相關(guān)細(xì)則，引起行業(yè)廣泛關(guān)注。
業(yè)內(nèi)人士表示，有關(guān)部門正著手解決互聯(lián)網(wǎng)壟斷風(fēng)險(xiǎn)高發(fā)的問題。“在互聯(lián)網(wǎng)音樂領(lǐng)域，相關(guān)情況正在得到糾正。”(王若宇)
