緊跟蘋(píng)果，安卓將開(kāi)始對(duì)應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)抽成30%強(qiáng)制執(zhí)行。
本周谷歌公司表示，從明年開(kāi)始執(zhí)行新的應(yīng)用商店規(guī)則，在Google Play商店購(gòu)買(mǎi)安卓應(yīng)用將強(qiáng)制抽成30%，此前蘋(píng)果的Apple Stroe強(qiáng)制抽成引起諸多開(kāi)發(fā)商不滿(mǎn)，現(xiàn)在僅剩的安卓也加入這一隊(duì)伍。
谷歌為應(yīng)用開(kāi)發(fā)商留出了一年的時(shí)間來(lái)調(diào)整，最后截止日期為2021年9月30日。屆時(shí)，應(yīng)用開(kāi)發(fā)商將必須使用谷歌的支付系統(tǒng)，不能再使用其獨(dú)立支付系統(tǒng)，在其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買(mǎi)收入將被谷歌抽取30%的分成。谷歌認(rèn)為這種改變不會(huì)對(duì)目前開(kāi)發(fā)者有太大的影響，根據(jù)谷歌的統(tǒng)計(jì)，有97%的開(kāi)發(fā)者在軟件中是通過(guò)Google Play的計(jì)費(fèi)系統(tǒng)讓用戶(hù)付費(fèi)，只有3%的開(kāi)發(fā)人員沒(méi)有這樣做。
早在2011年2月，蘋(píng)果就宣布App Store將針對(duì)雜志、影音內(nèi)容推出訂閱功能，并收取30%抽成費(fèi)用。2017年，蘋(píng)果要求在App Store內(nèi)購(gòu)買(mǎi)虛擬物品和服務(wù)的交易也要繳納30%的稅費(fèi)。
這樣一來(lái)，幾乎壟斷整個(gè)移動(dòng)設(shè)備的兩大系統(tǒng)——安卓和蘋(píng)果，就在內(nèi)購(gòu)分成這個(gè)事兒上達(dá)成了一致。以后所有在蘋(píng)果和安卓系統(tǒng)上開(kāi)發(fā)軟件的廠商和從業(yè)人員，都免不掉被這兩家剝削，這樣不僅會(huì)讓軟件開(kāi)發(fā)者不滿(mǎn)，同時(shí)消費(fèi)者氪金費(fèi)用應(yīng)該也會(huì)提高。
多年來(lái)“蘋(píng)果稅”一直遭到開(kāi)發(fā)商和用戶(hù)的吐槽。對(duì)此，蘋(píng)果CEO庫(kù)克在參加聽(tīng)證會(huì)時(shí)回應(yīng)稱(chēng)，30%的蘋(píng)果稅并不高。他表示，蘋(píng)果收取的傭金與其大多數(shù)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手收取的傭金相當(dāng)或更低，且遠(yuǎn)低于蘋(píng)果推出應(yīng)用商店之前軟件開(kāi)發(fā)商為分發(fā)他們的作品而支付的50%到70%的傭金。
9月24日，《堡壘之夜》開(kāi)發(fā)商 Epic Games 在游戲被App Store下架后，與 Spotify、Tinder母公司Match Group 等13家公司，成立了“應(yīng)用公平聯(lián)盟”(The Coalition For App Fairness)。
不論是《堡壘之夜》還是Spotify和Tinder，都是iOS和安卓系統(tǒng)上收入最高的游戲和應(yīng)用，他們結(jié)成聯(lián)盟的目的很簡(jiǎn)單：拒絕向蘋(píng)果繳納30%的抽成。
長(zhǎng)久以來(lái)，游戲和應(yīng)用的開(kāi)發(fā)者寄生于大平臺(tái)，面對(duì)渠道高額的要價(jià)只能妥協(xié)。Epic Games 創(chuàng)始人 Tim Sweeney 表示，成立“應(yīng)用公平聯(lián)盟”，就是要制衡蘋(píng)果和谷歌等旗下的應(yīng)用商店，反對(duì)他們?cè)趹?yīng)用商店中的壟斷權(quán)力，希望能夠重塑應(yīng)用商店的游戲規(guī)則。
Netflix 也曾抱怨，其內(nèi)容的版權(quán)成本、制作成本、營(yíng)銷(xiāo)成本都要自己承擔(dān)，而蘋(píng)果在這個(gè)過(guò)程中并沒(méi)有做什么，卻要分走他們利潤(rùn)的30%。
在“應(yīng)用公平聯(lián)盟”成立的第二天，9月25日蘋(píng)果宣布因?yàn)橐咔橛绊?，將?duì)部分企業(yè)暫免三個(gè)月30%抽成，直到12月31日，但游戲公司被排除在外，因游戲企業(yè)并沒(méi)有受到疫情的傷害。
內(nèi)容方剛剛聯(lián)合起來(lái)，平臺(tái)方也成立了聯(lián)合陣營(yíng)。有人認(rèn)為，平臺(tái)方提供了渠道，理應(yīng)獲得抽成，還有一部分人認(rèn)為，平臺(tái)的抽成過(guò)于高昂并不合理。與內(nèi)容方實(shí)力不斷增強(qiáng)相對(duì)應(yīng)的，平臺(tái)方已經(jīng)形成了成熟的商業(yè)模式。據(jù) Sanford Bernstein 的調(diào)研數(shù)據(jù)，App Store 和授權(quán)業(yè)務(wù)占據(jù)了蘋(píng)果公司大約50%的收入和63%左右的毛利潤(rùn)。
所以不論是對(duì)蘋(píng)果和谷歌，他們顯然不會(huì)輕易放棄“抽成”這塊大蛋糕。
