一年一度的“雙11”快到了，很多人開(kāi)始焦慮，焦慮錢(qián)包滿(mǎn)足不了購(gòu)物欲望;焦慮不知道買(mǎi)什么，不買(mǎi)又覺(jué)得虧;焦慮沒(méi)對(duì)象，畢竟“雙11”最早是光棍節(jié)。甚至無(wú)緣由地焦慮，你呢?
“不知買(mǎi)什么，不買(mǎi)又覺(jué)得虧”
“‘雙11’來(lái)臨前你焦慮嗎?”這是近來(lái)網(wǎng)友熱議的話(huà)題。
有人因?yàn)闆](méi)錢(qián)焦慮，這是“愛(ài)上一匹野馬，可家中沒(méi)有草原”的無(wú)奈;也有人因?yàn)椴恢I(mǎi)什么而焦慮，這是選擇綜合征又犯了;還有的人，不知道買(mǎi)什么，不買(mǎi)又覺(jué)得虧，因此焦慮。
想忘記“雙11”也很難，畢竟鋪天蓋地都是“雙11”廣告，再加上這時(shí)多個(gè)商家惦記你的“雙11”短信，世界無(wú)時(shí)無(wú)刻不在提醒著你：該花錢(qián)了。
電商平臺(tái)的“雙11”廣告。中新網(wǎng) 程春雨 攝
沒(méi)錢(qián)，怎么辦?為了打消你這方面焦慮，有網(wǎng)友發(fā)現(xiàn)，每到“雙11”，自己的花唄等“通情達(dá)理”地漲額度了。而且為了給你制造“閉嘴，你有錢(qián)”的幻覺(jué)，往往是通過(guò)預(yù)售，先交定金，再付尾款的方式進(jìn)行。
“付定金：力拔山河氣蓋世!付尾款：救救我!”“付定金時(shí)感覺(jué)什么都買(mǎi)得起，給我一個(gè)支點(diǎn)，我能撬起地球。”“定金一時(shí)爽，尾款愁斷腸。”因此，在網(wǎng)絡(luò)上，這部分人又被稱(chēng)為“尾款人”。
還有人焦慮自己的身體健康，畢竟又到了體檢的季節(jié)，“‘雙11’不但要掏空你的錢(qián)包，還要掏空你的身體，非得凌晨開(kāi)始搶?zhuān)钦l(shuí)定的規(guī)則?睡醒了大家舒舒服服地?fù)專(zhuān)幌銌?”
有錢(qián)又會(huì)選商品的，也焦慮，“總感覺(jué)還有很多沉默的優(yōu)惠在隱秘的角落。”這不是錢(qián)不錢(qián)的問(wèn)題，這關(guān)乎自己數(shù)學(xué)、語(yǔ)文等能力的認(rèn)可，但面對(duì)復(fù)雜的紅包規(guī)則，你又會(huì)對(duì)自己的智商產(chǎn)生質(zhì)疑和焦慮。
相互斗智斗勇，商家平臺(tái)也焦慮
不要以為消費(fèi)者焦慮，商家就是坐等數(shù)錢(qián)的。2020年的“雙11”，商家緊張氣氛比往年來(lái)的更早一些，畢竟今年“雙11”多三天。如果你有電商行業(yè)的朋友，現(xiàn)在找他約飯是不可能的。
在電商圈，最早的，有人“過(guò)了618，就得準(zhǔn)備雙11”，畢竟一分耕耘一分收獲。
更何況，現(xiàn)在“雙11”玩法紛呈，從最初的種樹(shù)種草、養(yǎng)貓養(yǎng)狗、打洞敲鼠、膨脹紅包，到現(xiàn)在的盲盒、電競(jìng)、音樂(lè)節(jié)、脫口秀，電商平臺(tái)和商家不斷推陳出新，工作量大增，就是為了討好“后浪”，以及各種“浪”，即便你遠(yuǎn)在十八線(xiàn)小鎮(zhèn)，也會(huì)惦記上你。
今年“雙11”，不出意外，從各家公布的玩法看，渠道下沉又是電商平臺(tái)重頭戲，且和直播結(jié)合起來(lái)，走進(jìn)田間地頭，笑看小溪長(zhǎng)流，碩果累累掛枝頭，1元1箱又包郵。
還別說(shuō)，渠道下沉效果不錯(cuò)，拼多多畢竟靠下沉已經(jīng)成了電商行業(yè)的“第三勢(shì)力”，農(nóng)村人增收、城市人喜歡，網(wǎng)友看著新鮮，“你們這些村里人真會(huì)玩”。
不僅僅是渠道下沉，“雙11”對(duì)各方來(lái)說(shuō)，都可獲得巨大成功，每年的“雙11”GMV(成交額)是最好的證明。不過(guò)也有不同聲音，如2018年出現(xiàn)的“雙11”數(shù)據(jù)造假的質(zhì)疑。
某電商平臺(tái)內(nèi)部人士對(duì)中新網(wǎng)記者稱(chēng)，“望著一次比一次高的成交額，我有點(diǎn)擔(dān)心‘雙11’最終該如何收?qǐng)?，雖然這不是我這個(gè)級(jí)別該考慮的事情，但不能無(wú)限制增長(zhǎng)下去吧?”
“沒(méi)辦法，現(xiàn)在都被‘雙11’綁架了。你不參加，錯(cuò)過(guò)年度最大促銷(xiāo)節(jié)，你銷(xiāo)售下降，后續(xù)質(zhì)疑聲撲面而來(lái)。”這是更多電商從業(yè)者的聲音。
所以，每年“雙11”，格力美的明爭(zhēng)暗斗，小米榮耀相互譏諷，都是為爭(zhēng)某個(gè)品類(lèi)銷(xiāo)售冠軍。電商平臺(tái)也絞盡腦汁：我多分幾個(gè)品類(lèi)榜單，你是60寸第一，他是節(jié)能省電第一，“貴在參與，人人第一”。
不但“友商”之間斗，電商平臺(tái)和入駐商家也爭(zhēng)，所以有的電商平臺(tái)就會(huì)出現(xiàn)××旗艦店，××自營(yíng)官方旗艦店、××平臺(tái)自營(yíng)旗艦店。既合作又競(jìng)爭(zhēng)，難壞了消費(fèi)者——哪個(gè)更可信?
但不管怎樣，在“雙11”面前，沒(méi)有商家是敢輕視的，且有的玩法有點(diǎn)不擇手段，如備受吐槽的“二選一”。22日，有消息稱(chēng)，韻達(dá)、申通、圓通等聯(lián)手封殺極兔速遞，而后者與拼多多關(guān)系匪淺。
你不想裹挾進(jìn)江湖紛爭(zhēng)，但江湖何曾會(huì)放過(guò)你。塵世如潮人如水，只嘆江湖幾人回。
不過(guò)也不用過(guò)于擔(dān)心，沒(méi)有永遠(yuǎn)的敵人，只有永遠(yuǎn)的“雙11”。格蘭仕去年還因“二選一”起訴天貓，今年6月份雙方則已喜提合作協(xié)議，撤訴是自然的，一切就像沒(méi)發(fā)生過(guò)一樣。
“雙11”刺激的單身焦慮
在各大電扇平臺(tái)廝戰(zhàn)“雙11”時(shí)，熱搜殺出一批黑馬：“雙11”變味了。
“如今的雙11已經(jīng)變味了，失去了傳統(tǒng)節(jié)日的內(nèi)涵，希望大家不忘初心，不要因?yàn)榭褓I(mǎi)東西就忘了自己還單身這個(gè)事實(shí)。”
“買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，你們脫單了嗎就買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)。”隨時(shí)隨刻有人在提醒著你：你還單身。
據(jù)民政部數(shù)據(jù)顯示，截至2018年，我國(guó)超過(guò)7700萬(wàn)成年人是獨(dú)居狀態(tài)，預(yù)計(jì)2021年這一數(shù)字將上升至9200萬(wàn)人。
還有數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)單身人口達(dá)到2.4億。而且不少人開(kāi)始享受單身，珍愛(ài)網(wǎng)和貝殼找房今年聯(lián)合發(fā)布的一份報(bào)告顯示，90后獨(dú)居幸福感超過(guò)孤獨(dú)感，且女性比男性更享受獨(dú)居狀態(tài)，超7成90后認(rèn)為未來(lái)獨(dú)居將成趨勢(shì)。
其實(shí)，即便是已婚男士，也有陷入焦慮中的，畢竟幾乎每家都有一個(gè)能花錢(qián)的女主。經(jīng)過(guò)這么多年“雙11”的洗禮，你再想通過(guò)忘記密碼、設(shè)定額度等伎倆蒙混過(guò)關(guān)，就是自尋死路。你有幾個(gè)膝蓋夠跪的?
而且，現(xiàn)在“雙11”多三天，有兩波，加上預(yù)售期持續(xù)20多天，這條路徹底堵死——有什么高級(jí)密碼這么多天還找不回?所以也有人稱(chēng)，“雙11”是夫妻感情的一次大考驗(yàn)。
每年都有活生生的案例，“丈夫怒清購(gòu)物車(chē)引發(fā)夫妻掐架”;“妻子購(gòu)物未報(bào)備，丈夫出手打人”;“夫妻因‘雙11’購(gòu)物刷爆卡吵架，報(bào)警求助”。
合著“雙11”還有一個(gè)目的，就是讓你變回光棍?畢竟很多失戀的人都有無(wú)腦購(gòu)物的習(xí)慣，沒(méi)了對(duì)象，購(gòu)物來(lái)湊。不知道策劃者是不是考慮到了這點(diǎn)才設(shè)立的“雙11”購(gòu)物節(jié)。
當(dāng)然，最苦的還是集二者于一身的“既單身，又沒(méi)錢(qián)”的人。這樣的“后浪”只能自嘲式的大喊一聲：焦慮吧，“單身狗”!吃土吧，“尾款人”!
“雙11”來(lái)臨，你是哪種人?
