國內(nèi)旅游市場正在逐步恢復(fù)中，航空公司和在線旅行社希望通過營銷拉動需求，不管是之前的“隨心飛”還是盲盒，都是為了拉動消費(fèi)。
選中盲盒，是因?yàn)檫@是當(dāng)下年輕人最認(rèn)可的消費(fèi)方式之一。近年來，隨著盲盒火熱“出圈”，各類盲盒搶占市場高地，收割了一大批年輕消費(fèi)者的心。來自艾媒咨詢的數(shù)據(jù)顯示：全球潮流玩具市場規(guī)模自2017年的749.7億元，增長至2019年的1247.4億元，并預(yù)期將于2023年達(dá)到2494.8億元。旅行類盲盒，正是盲盒經(jīng)濟(jì)中一個品類。
跟所有的盲盒一樣，機(jī)票盲盒最大的吸引力在于驚喜，長達(dá)30天里的任意一天、一天24小時內(nèi)的任意時間、國內(nèi)200多個城市的任意一個，合在一起，放大了平常生活里的冒險感、新奇感。同時，機(jī)票盲盒價格夠便宜，讓消費(fèi)者覺得物超所值，大大降低了用戶參與的心理負(fù)擔(dān)。而這種冒險幾乎是零成本——不滿意秒退。如此種種，讓機(jī)票盲盒成了近幾年旅游行業(yè)廣受關(guān)注的新產(chǎn)品。
同時，也要看到，機(jī)票盲盒如此便宜的票價是因?yàn)槠脚_自己補(bǔ)貼了差價，所以本質(zhì)上，這就是一個“拉新”的營銷手段。平臺投入人財物，想要獲得流量無可厚非，但部分平臺為了流量，已經(jīng)有點(diǎn)走偏，影響了消費(fèi)者體驗(yàn)，這種苗頭要不得。如果套路太多，就會讓消費(fèi)者心生抵觸，機(jī)票盲盒就可能很快被玩壞。
從目前來看，機(jī)票盲盒、酒店盲盒還有一定熱度。不過，任何營銷手段都會從新人變舊人，所以市場上才會不斷推出新的玩法。機(jī)票盲盒能熱多久，最終還是要看產(chǎn)品質(zhì)量，看消費(fèi)者能不能得到實(shí)惠，看它能不能得到市場的持續(xù)認(rèn)可。(若 瑜 來源：經(jīng)濟(jì)日報-中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng))
