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控訴“蘋果稅”?蘋果長(zhǎng)久以來的業(yè)務(wù)模式是否將就此更改?

2021-05-07 08:53:54 來源:證券日?qǐng)?bào)

時(shí)隔兩年,瑞典音樂流媒體公司Spotify對(duì)蘋果的壟斷指控終于有了實(shí)質(zhì)性進(jìn)展。當(dāng)?shù)貢r(shí)間4月30日,歐盟正式對(duì)蘋果發(fā)起反壟斷訴訟,這是歐盟第一次以反壟斷之名指控蘋果,若蘋果敗訴,將要繳納最高年?duì)I收10%的罰款,以2020年2745.15億美元的營(yíng)收計(jì)算,金額或高達(dá)274.5億美元。

近年來,關(guān)于蘋果壟斷的控訴不曾間斷,5月3日,熱門游戲《堡壘之夜》開發(fā)商Epic Games對(duì)蘋果壟斷的訴訟案開庭。Epic認(rèn)為,蘋果壟斷了iOS應(yīng)用程序的分發(fā)和內(nèi)購(gòu)支付渠道。在庭審現(xiàn)場(chǎng),Epic的律師以汽車為例,稱假如iPhone是一輛汽車,那蘋果也不該抽取車主油費(fèi)的30%作為傭金。

達(dá)睿咨詢創(chuàng)始人馬繼華在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示:“如果蘋果被歐盟認(rèn)定壟斷,將成為其他國(guó)家跟進(jìn)(反壟斷)的‘指南針’,事實(shí)上,歐盟對(duì)美國(guó)互聯(lián)網(wǎng)科技巨頭的反壟斷處罰從不手軟,蘋果在歐洲被罰款幾乎是板上釘釘,只是金額大小問題。”

軟件開發(fā)商苦“蘋果稅”久已

歐盟此次對(duì)蘋果的反壟斷指控,源起Spotify投訴App Store。2019年,Spotify向歐盟委員會(huì)投訴蘋果,主要控訴包括兩點(diǎn):第一,蘋果利用市場(chǎng)主導(dǎo)地位,限制對(duì)手妨礙市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng),具體表現(xiàn)是蘋果更偏向自帶的音樂流媒體服務(wù)Apple Music;第二,蘋果移動(dòng)終端iPhone和iPad的應(yīng)用商店(App Store)運(yùn)營(yíng)成本中,對(duì)APP開發(fā)商收取高達(dá)30%的傭金,以致其競(jìng)爭(zhēng)力被削弱。當(dāng)年6月份,歐盟委員會(huì)就對(duì)此展開了調(diào)查。

“30%的傭金,俗稱‘蘋果稅’,這就像是租金一樣,只要你的產(chǎn)品在蘋果商店里上架,所有流水,蘋果都要收取30%,即假設(shè)你賺了100元,蘋果就要收走30元。軟件開發(fā)商可謂苦‘蘋果稅’久已。”一位TMT行業(yè)券商分析師在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,此前也有開發(fā)商繞過蘋果應(yīng)用商店直接提供下載鏈接,用戶手機(jī)里安裝相應(yīng)的描述文件就能運(yùn)行企業(yè)未上架的APP,但這屬于違規(guī)行為,蘋果可能會(huì)封禁企業(yè)開發(fā)者賬戶,封禁之后原描述文件對(duì)應(yīng)的App就無法運(yùn)行了。

Spotify首席法務(wù)官霍拉西奧·古鐵雷斯曾表示,當(dāng)他們?cè)噲D尋找替代Apple Pay的付款渠道時(shí),受到蘋果公司的多次阻攔,包括下架威脅、搜索降權(quán)、拒絕推廣、延遲更新等,他們一度無法給用戶發(fā)郵件。

歐盟委員會(huì)執(zhí)行副主席、競(jìng)爭(zhēng)政策主管Margrethe Vestager表示:“數(shù)百萬歐洲人使用蘋果設(shè)備,且用戶非常忠誠(chéng),蘋果用戶不太可能僅僅因?yàn)橐魳妨髅襟w在蘋果應(yīng)用商店的價(jià)格更高,就切換到其他設(shè)備;為了接觸蘋果用戶,音樂流媒體提供商必須通過蘋果應(yīng)用商店,接受蘋果強(qiáng)加給他們的規(guī)則。”

47家軟件開發(fā)商抱團(tuán)反擊

事實(shí)上,諸多監(jiān)管機(jī)構(gòu)一直在調(diào)查蘋果對(duì)其應(yīng)用內(nèi)購(gòu)買的強(qiáng)制性以及30%的抽成比例。據(jù)南都反壟斷課題組不完全統(tǒng)計(jì),自2017年至2020年8月份,蘋果在全球范圍內(nèi)遭遇了22起反壟斷調(diào)查及糾紛。今年4月26日,俄羅斯反壟斷局以濫用了市場(chǎng)的主導(dǎo)地位為由,對(duì)蘋果處以9.06億盧布(約合1200萬美元)的罰款。

今年4月11日,美國(guó)參議院反壟斷委員會(huì)召開了聽證會(huì),蘋果和谷歌兩大巨頭均被指控濫用應(yīng)用商店的壟斷地位。會(huì)上,來自Tinder、Tile等科技公司的企業(yè)代表紛紛指控蘋果、谷歌利用對(duì)市場(chǎng)的把控抽取過高傭金,并對(duì)“不聽話者”施以限制露出的懲罰。

對(duì)此,蘋果和谷歌回應(yīng)稱,傭金被用于系統(tǒng)維護(hù)和安全保障,而且大多數(shù)開發(fā)者是不需要付費(fèi)的。蘋果合規(guī)總監(jiān)凱爾·安德爾表示,傭金僅針對(duì)提供數(shù)字服務(wù)的開發(fā)者,超過84%的開發(fā)者是不必付費(fèi)的。

顯然開發(fā)商們無法接受這一解釋,為反抗巨頭壟斷行為,Epic Games、Spotify、Tinder、Tile等家公司還組成了“應(yīng)用公平聯(lián)盟”, 該組織官網(wǎng)首頁(yè)顯示了蘋果收費(fèi)比例及其訴求,目前已有47位成員加入了該組織。

“蘋果稅”會(huì)退出歷史舞臺(tái)嗎

面對(duì)多方壓力,蘋果長(zhǎng)久以來穩(wěn)定的業(yè)務(wù)模式是否將就此更改?

“傭金”本質(zhì)上就是“我的地盤我做主”,蘋果iOS系統(tǒng)中收取30%傭金就是這個(gè)邏輯,如果顛覆了這個(gè)商業(yè)邏輯,蘋果的高毛利就無法維系。旭日大數(shù)據(jù)董事長(zhǎng)孫燕飚在接受《證券日?qǐng)?bào)》記者采訪時(shí)表示,過去很多年中,蘋果硬件銷售收入占總收入比逐年遞減,而服務(wù)收入占總收入比越來越高,這是其凈利潤(rùn)增長(zhǎng)的根本,也是蘋果股價(jià)高企的根本。

“根據(jù)商業(yè)市場(chǎng)的市場(chǎng)邏輯,蘋果這類跨國(guó)企業(yè)就是依靠壟斷獲得高利潤(rùn)、高毛利,進(jìn)而得以生存,而地方政府基于反壟斷的原因?qū)ζ渚揞~罰款,本質(zhì)上是一個(gè)警告,以此為當(dāng)?shù)鼗ヂ?lián)網(wǎng)公司爭(zhēng)取生存空間,而蘋果的商業(yè)模式無法從根本上做出改變。”孫燕飚進(jìn)一步表示。

“收取傭金是蘋果商業(yè)模式變現(xiàn)的具體形式,不在于多少,而是在于性質(zhì)。即便罰款,蘋果也只是會(huì)減少分成比例,不大可能改變模式,因?yàn)檫@是蘋果的根。蘋果大概率會(huì)愿意用罰款來?yè)Q去合法生存,而歐盟也大概率不會(huì)和蘋果決裂,罰款落袋解決財(cái)政壓力就好。”馬繼華表示,世界各國(guó)對(duì)互聯(lián)網(wǎng)科技公司的反壟斷行動(dòng)可以說是“不約而同”,步調(diào)一致,根本問題是這些公司逐漸構(gòu)建完成了獨(dú)立閉環(huán)的生態(tài)體系,并在事實(shí)上擁有并可執(zhí)行在其生態(tài)圈內(nèi)的超越國(guó)家治權(quán)的管理權(quán),而這一模式就是從喬布斯打造的蘋果閉環(huán)開始的??梢哉f,蘋果是始作俑者。