近年來，各地都以“非遺+文創(chuàng)”的模式，探索打造非遺IP，各種時(shí)尚新品引人“打卡”，深受年輕人喜愛。
比如，把刺繡鑲嵌在筆記本上、將泥塑和鈞瓷結(jié)合做成杯子、把剪紙做成書簽和燈籠……還有把泥猴變成動(dòng)漫IP嘻多猴，年產(chǎn)值能做到上千萬元。
6月12日，是今年的文化和自然遺產(chǎn)日，河南非遺文創(chuàng)行業(yè)發(fā)展怎么樣?
全省有價(jià)值的非遺線索達(dá)22萬多條發(fā)展文創(chuàng)的“土壤”肥沃
6月10日，第五批國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目名錄公布，河南共有12項(xiàng)上榜，至此，我省國家級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目增至125項(xiàng)。
此外，我省還有人類非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表作名錄項(xiàng)目3個(gè)，省級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目728個(gè)、代表性傳承人832名，市級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目2762個(gè)、代表性傳承人3445名，縣級(jí)非物質(zhì)文化遺產(chǎn)代表性項(xiàng)目8755個(gè)、代表性傳承人9251名。
我省非遺資源豐富，且有鮮明的特點(diǎn)，這也為非遺文創(chuàng)發(fā)展提供了肥沃的土壤。
省非遺保護(hù)中心相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，經(jīng)過普查，全省有價(jià)值的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)線索達(dá)22萬多條，涵蓋非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的十大類別，而且分布廣泛，全省各個(gè)市、縣，甚至村莊都有相當(dāng)數(shù)量的非物質(zhì)文化遺產(chǎn)項(xiàng)目和代表性傳承人。尤其在一些保護(hù)相對(duì)完好的歷史文化名鎮(zhèn)(村)等地，非遺項(xiàng)目相對(duì)集中。
此外，我省非遺項(xiàng)目影響較大。如新鄭黃帝故里拜祖大典、馬街書會(huì)、浚縣正月古廟會(huì)、伏羲太昊陵祭典、洛陽牡丹花會(huì)等傳統(tǒng)節(jié)會(huì)在全國都具有較大影響。河南省的一些項(xiàng)目如少林功夫、太極拳、木版年畫、傳統(tǒng)戲曲等，已經(jīng)成為國內(nèi)外文化交流的重點(diǎn)項(xiàng)目。
非遺傳承人銷售香包等產(chǎn)品，去年銷售額為230萬元左右
趙海亮出生于香包制作世家，2015年，他注冊(cè)成立了洛陽瞾亮牡丹香包科技有限公司，在傳統(tǒng)香包的基礎(chǔ)上，設(shè)計(jì)符合現(xiàn)代人需求的香包。
2017年，趙海亮回到鞏義竹林鎮(zhèn)老家再次創(chuàng)業(yè)，受到家鄉(xiāng)長壽山紅葉的啟發(fā)，趙海亮設(shè)計(jì)了一款紅葉香包，剛推出一個(gè)月，銷售額就突破了10萬元，“我第一次感受到，傳統(tǒng)香包經(jīng)過再創(chuàng)新，竟然能這么受歡迎。”
趙海亮嘗到了甜頭，便開始不斷升級(jí)改良香包產(chǎn)品。比如，根據(jù)不同的節(jié)日來設(shè)計(jì)香包，不僅外觀在變，香料配方也在變。在香包之外，趙海亮還延伸出香枕、天然香、肚兜等。白芷、艾葉、薄荷、青蒿等一二十種經(jīng)常用到的香材，都是就地取材。在趙海亮的努力下，2019年，瞾亮香包被評(píng)為鄭州市第六批非物質(zhì)文化遺產(chǎn)。
在創(chuàng)意的加持下，趙海亮的香包事業(yè)越做越大。據(jù)他介紹，盡管去年受到了疫情影響，銷量有所下降，但全年銷售額也達(dá)到了230萬元左右。
近年來，搭上了時(shí)尚新奇元素的非遺，以年輕人喜聞樂見的形式，迅速“圈粉”。
“非遺是人的生活方式，是人們對(duì)美好生活的向往、對(duì)文化形式的一種表達(dá)。”河南省文化產(chǎn)業(yè)協(xié)會(huì)副秘書長、鄭州市旅游協(xié)會(huì)旅游文創(chuàng)分會(huì)會(huì)長梁興說，比如，當(dāng)人們希望出入平安，那么，一種非遺產(chǎn)品就可以成為載體，無論放在車上，還是帶在身上，都與生活有了密切聯(lián)系。
在他看來，很多非遺文創(chuàng)都在嘗試“跨界”，只有這樣，才能吸引年輕人消費(fèi)。以鈞瓷泥塑結(jié)合的茶杯為例，原本只賣十多元錢的泥塑，到現(xiàn)在可以賣到幾百元，多則上千元。
梁興提到，要多關(guān)注年輕人的消費(fèi)習(xí)慣，試著去跨界、去破圈、去融合，“年輕人喜歡個(gè)性、崇尚自由，對(duì)產(chǎn)品顏值的要求高，在他們的理解中，門神可以很可愛，那就把萌萌的門神形象，做成手機(jī)殼、T恤等，迎合當(dāng)下的審美，才能重新走進(jìn)人們的生活。”
非遺只有市場化才能迎來新機(jī)會(huì)，有動(dòng)漫IP年產(chǎn)值達(dá)上千萬元
今年過年期間，一部“跨界”的非遺剪紙動(dòng)畫片火了。該動(dòng)畫片名為《過年》，由國家級(jí)非遺傳承人寧夏伏兆娥的剪紙素材與二維動(dòng)畫相結(jié)合制作，短片以中國“年”故事為背景，講述春節(jié)所承載的文化內(nèi)涵，譯成了8個(gè)語言版本。
“非遺文創(chuàng)一定要有品牌化、IP化的思維，就像伏兆娥，她已經(jīng)把剪紙做成了品牌，開發(fā)系列課程和相關(guān)書籍。”經(jīng)過調(diào)研了解，梁興表示，許多非遺文創(chuàng)不僅沒有品牌，甚至連包裝盒都沒有，更別提商標(biāo)注冊(cè)和知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)意識(shí)了，因此導(dǎo)致同質(zhì)化嚴(yán)重。
他認(rèn)為，非遺只有文創(chuàng)化、市場化，才能迎來新的機(jī)會(huì)。此前，他曾經(jīng)帶領(lǐng)團(tuán)隊(duì)，將鶴壁泥咕咕里泥猴的形象進(jìn)行提煉、轉(zhuǎn)化，打造了一個(gè)動(dòng)漫IP嘻多猴，通過嘻多猴推動(dòng)社會(huì)大眾對(duì)于泥咕咕的關(guān)注，這樣一個(gè)IP形象，帶來了延伸的價(jià)值，“嘻多猴一年的產(chǎn)值就能做到上千萬元。”
對(duì)于市場化的觀點(diǎn)，鄭州大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究中心主任、鄭州大學(xué)新聞與傳播學(xué)院教授汪振軍也深有感觸。
汪振軍提出，對(duì)于不適合市場化的項(xiàng)目，要加強(qiáng)搶救保護(hù);對(duì)于適合利用開發(fā)的項(xiàng)目，要加快市場化、商品化、產(chǎn)業(yè)化進(jìn)程。
“事實(shí)上，凡是產(chǎn)業(yè)化做得好的地方，都是非遺傳承好的地方，比如禹州的鈞瓷、汝州的汝瓷、南陽的玉雕，在一定程度上，產(chǎn)業(yè)化就是對(duì)非遺最好的傳承和保護(hù)。試想，非遺傳承人連自己的飯碗都成問題，還談什么傳承?”汪振軍說。
在河南省禹州市神垕鎮(zhèn)清崗澗村，有個(gè)乾名鈞窯，廠子主人是青年鈞瓷藝術(shù)家劉新樂。最近，他開創(chuàng)性做出了“知音”鈞瓷，外形為琵琶造型，中間懸掛一個(gè)燈籠形狀的香薰，為實(shí)用器，這樣富有動(dòng)感的鈞瓷作品，這樣一個(gè)創(chuàng)意鈞瓷，市場價(jià)為5000元。“在思想意識(shí)層面，許多非遺傳承人還是沒有主動(dòng)去找市場要錢。”梁興說，只有讓市場買賬、讓用戶喜歡，非遺文創(chuàng)項(xiàng)目才能走得更好、更遠(yuǎn)。(河南商報(bào)首席記者鄭超實(shí)習(xí)生楊雪情/文受訪者供圖)
