歐洲杯足球賽正如火如荼地進(jìn)行。觀看比賽的中國球迷可以驚喜地發(fā)現(xiàn)，場邊的漢字廣告牌十分醒目，給人一種恍惚中在看中超的感覺。圖為在德國慕尼黑進(jìn)行的德國隊與法國隊的比賽。圖據(jù)新華社
這是一場足球盛會，更是一場經(jīng)濟(jì)盛宴。因疫情而遲到的歐洲足球錦標(biāo)賽(以下簡稱歐洲杯)重燃戰(zhàn)火，傳統(tǒng)豪門、奇兵黑馬、黃金一代同臺競技，C羅、凱恩、姆巴佩等新老巨星逐鹿德勞內(nèi)杯。
億萬球迷狂歡的同時，各類資本亦共赴這場足球經(jīng)濟(jì)盛宴。在分析人士看來，作為疫情之后的第一場全球頂級賽事，將帶動此次歐洲杯舉辦國、歐洲經(jīng)濟(jì)乃至相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈的復(fù)蘇。
或多方面促進(jìn)歐洲經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇
從經(jīng)濟(jì)角度看，歐洲杯的受歡迎程度和營收水平僅次于世界杯。同時，它也成為全球商業(yè)價值最大的體育IP之一。
2016年歐洲杯從16支隊伍擴(kuò)容到24支后，營收超過20億歐元，比上一屆增加了40%。2020年是歐洲杯誕生60周年，但受新冠疫情影響，賽事延后一年，承辦城市也由13個縮減到11個。
歐足聯(lián)規(guī)定，此次比賽對球迷開放，入場人數(shù)大多限制在22%至50%。目前的數(shù)據(jù)顯示，入場人數(shù)最少的場地為12000人，最多的場次人數(shù)超過6萬人。
盡管入場人數(shù)不及往屆熱鬧，門票收入勢必也會有所損失，但業(yè)界依然非常看好今年的歐洲杯。有權(quán)威機(jī)構(gòu)預(yù)測，全球預(yù)計將有50億人次的電視觀眾收看歐洲杯決賽階段的51場賽事，而中國國內(nèi)觀看人群將超過20億人次(2016年12億人次)。
據(jù)了解，此次歐足聯(lián)與100多個國家和地區(qū)的媒體播放機(jī)構(gòu)簽署了轉(zhuǎn)播權(quán)協(xié)議，包括電視臺、電臺和網(wǎng)絡(luò)平臺。有業(yè)內(nèi)人士猜測，讓觀眾等了5年的歐洲杯，在收視水平上可能出現(xiàn)爆發(fā)式增長。
此次歐洲杯的營收也將成倍上漲。業(yè)界預(yù)計歐足聯(lián)收入將超過70億歐元，其中約22億歐元為電視轉(zhuǎn)播權(quán)收入，約16億歐元為廠商贊助收入，而授權(quán)品牌產(chǎn)品銷售約33億歐元。
與此同時，這屆足球盛會的經(jīng)濟(jì)外溢效應(yīng)將惠及歐洲各國，包括酒店住宿、交通飲食、旅游等。
12家贊助商中國企業(yè)占三分之一
閃爍光輝的德勞內(nèi)杯，與各路資本相互輝映。
當(dāng)歐足聯(lián)公布延期的2020歐洲杯賽程后，贊助商們紛至沓來，從原先的6家增至12家，且有不少的贊助商是來自歐洲大陸外的國際大企業(yè)。
據(jù)歐足聯(lián)官方資料，此次歐洲杯有12家官方贊助商：支付寶、繽客、可口可樂、聯(lián)邦快遞、俄氣、喜力、海信、卡塔爾航空、Takeaway(一家荷蘭在線訂餐網(wǎng)站)、TikTok(抖音海外版)、vivo和大眾汽車。
其中，Alipay(支付寶)、Hisense(海信)、vivo、Tik Tok(抖音海外版)四家中國企業(yè)占據(jù)了三分之一，也讓中國成為這屆歐洲杯頂級贊助商的最大輸出國。
在業(yè)內(nèi)看來，中國企業(yè)進(jìn)軍歐洲杯，有利于實現(xiàn)企業(yè)國際化布局。比如海信，2016年就和歐洲杯結(jié)緣。2020年，海信集團(tuán)海外收入已達(dá)到549億元，占比近40%。
值得關(guān)注的是，除了和足球賽事綁定的喜力、嘉士伯以及樂動體育等傳統(tǒng)品牌外，也出現(xiàn)了新興崛起的荷蘭在線點餐網(wǎng)站、Alipay(支付寶)和短視頻巨頭字節(jié)跳動(Tik Tok)的身影。
無需置疑，TikTok是最受關(guān)注的新入局者，也是歐洲杯有史以來首個科技和娛樂媒體平臺贊助商。通過歷屆歐洲杯贊助商名單變化不難看出，傳統(tǒng)的實業(yè)經(jīng)濟(jì)逐漸被以數(shù)字化為核心的新興產(chǎn)業(yè)超越。而數(shù)字經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域，也更容易催生龐大的市場和孕育出億萬級別的企業(yè)。
還有哪些企業(yè)能分得一杯羹？
除了贊助商外，還有哪些國內(nèi)企業(yè)能從這場經(jīng)濟(jì)盛宴中分得一杯羹?
從版權(quán)看，除了央視擁有2020年歐洲杯中國大陸地區(qū)電視版權(quán)外，新媒體平臺亦相繼入局，重塑歐洲杯國內(nèi)版權(quán)市場格局。
具體來看，愛奇藝與新英體育合資成立的新英體育手握2020年歐洲杯中國大陸地區(qū)的新媒體版權(quán);而中國移動咪咕則通過與央視合作的方式，獲得本屆歐洲杯電信運營商領(lǐng)域(包括但不限于IPTV渠道)的獨家版權(quán)和分銷權(quán)。
當(dāng)然，2020 歐洲杯大幕開啟后，也將帶動衍生品市場以及餐飲零食業(yè)的銷量激增。
據(jù)了解，杭州孚德品牌管理有限公司是2020歐洲杯衍生品全球被授權(quán)商，旗下網(wǎng)店kayford已開始出售歐洲杯衍生品，銷售明顯看漲。
同時，由于本屆歐洲杯凌晨12點的開球時間與夜宵完美重合，啤酒、小龍蝦、炸雞將成為大多數(shù)鐵桿球迷必不可少的熬夜“三件套”。據(jù)天貓平臺數(shù)據(jù)顯示，今年6.18期間，小龍蝦銷量較去年6月份同比暴漲了117%。
考慮到本屆歐洲杯的特殊性(疫情防控限制)，在家觀看或室內(nèi)收看歐洲杯的人數(shù)有望較往年大幅攀升，因此家用電器(彩電)、啤酒、休閑食品、線上傳媒、醫(yī)藥等板塊的景氣度有望得到提升。
另外，記者注意到，今年3月，電動車品牌小刀官宣簽約C羅成為代言人。這對小刀來說，無疑是提升品牌勢能、出口海外市場的關(guān)鍵一步。相比之下，可口可樂就悲催多了。C羅在葡萄牙對陣匈牙利的賽前新聞發(fā)布會上，將他座位前的可口可樂移開，并表示“要多喝水”。30分鐘后，可口可樂市值下跌了40億美元。(本報記者 梅婧)
