央視視頻截圖
這是一場前所未有的IP爭奪戰(zhàn)。日前，沉默一段時間的杭州微念終于發(fā)聲，稱于11月1日正式收到法院訴訟通知，將依照法律程序應訴;并強調，從未控制過任何李子柒的相關平臺賬號。李子柒助理在微博表示：嘴仗沒意思，要打打官司!
那么，其中究竟有什么內情?杭州微念到底有沒有控制李子柒平臺賬號?金融投資報記者為此一探究竟。
到底誰成就了誰?
最近，超級網紅李子柒，把合作多年的杭州微念告上了法庭。要注意的是，原告并非李子柒個人，而是由其持有股權并擔任法人的四川子柒文化傳播有限公司(以下簡稱：子柒文化)。股東信息顯示，子柒文化由杭州微念和李佳佳(即“李子柒”)分別持股51%、49%。同時，子柒文化相關人士對媒體透露，起訴杭州微念的主要原因是杭州微念不遵守合約，是“守約之訴”。
對此，杭州微念發(fā)布長文稱，早在一年前，就提出李佳佳的股權計劃和合作模式方向，曾多次與李佳佳女士就股權等權益事項展開溝通，但未有實質性進展。由此看來，杭州微念似乎并不想和李子柒分道揚鑣。
相比之下，李子柒的助理回應更加直白，且信息量很大。“連合同都沒跟投資人、股東如實披露的公司，誰敢要它的股份?”李子柒助理稱，打嘴仗沒意思，要打打官司。
隨著李子柒和杭州微念糾紛升級，市場上亦出現了不同的聲音。輿論的焦點在于，李子柒和杭州微念到底是誰成就了誰?
金融投資報記者聯(lián)系到杭州一位從事咨詢業(yè)務的周先生，他說，“微念可是我們這邊的傳奇，好多MCN公司都很羨慕，他們的動作太快了。”在周先生看來，當初杭州微念簽下李子柒是杭州微念“撞大運”了。
自2015年起，李佳佳便化名“李子柒”，開始拍攝美食短視頻，并且在 2016 年憑借短視頻《蘭州牛肉面》獲得廣泛關注。據杭州微念官方描述，2016年9月開始，公司便和李子柒團隊達成合作，公司為其提供微博資源推廣服務，李子柒則將精力完全投入到內容創(chuàng)作當中。
周先生告訴金融投資報記者：“杭州的MCN公司很多，尤其是2015年后。就我所知，不少MCN公司都是家庭作坊，由于此前和平臺打交道比較多，所以他們對平臺扶持政策很了解，他們的策略就是撒大網，在平臺上尋找有潛力的作者，然后簽約，說給資源推廣。只要其中有一個爆紅，他們就賺了。”
“說白了，拼的就是概率。”周先生坦言：“在《蘭州牛肉面》火了后，不少公司都有這個打算，但微念顯然快人一步。即使沒有微念，也會是別的公司，因為她的視頻太有特色了，且具有連貫性。”資本亦證實了這一點。
天眼查顯示，此前，杭州微念僅獲得一輪天使輪。但簽約李子柒后，資本蜂擁而至，杭州微念獲得多輪融資，估值高達50億元。今年7月2日，字節(jié)跳動關聯(lián)公司北京量子躍動科技有限公司入股，持股比例約為1.37%。
頗具戲劇性的是，10月16日，字節(jié)跳動根據投資協(xié)議啟動退出流程，投資不足半年。“在股權融資里，投資人一般會要求簽署能保障投資者利益的條款，類似于基金的關鍵人條款。”關注此事的一位創(chuàng)投人士表示：“很顯然，當初字節(jié)跳動投資微念，就是為了李子柒，雖然現在因故又要退出了。”
品牌到底屬于誰?
從李子柒助理回應可以看出，此次起訴并非股權糾紛。從目前情況看，李子柒一方似乎更在乎“李子柒”這三個字。
中國商標網信息顯示，最早的“李子柒”商標申請于2016年8月29日，申請李佳佳持有的四川子柒文化，分別申請五個類別：3、5、29、30、35。而杭州微念2019年12月27日申請的多個“李子柒”商標狀態(tài)顯示為“申請被駁回、不予受理等，該商標已失效”。
由此可見，對于“李子柒”這個商標，李佳佳本人有一定掌控權。但要注意的是，作為IP，尤其是商業(yè)化IP的“李子柒”歸屬卻并不清晰。
公開股權架構顯示，李佳佳持股49%的四川子柒文化，而作為“李子柒”這個品牌重要的變現渠道，諸如天貓旗艦店、李子柒YouTube賬號等，均是杭州微念在與其簽約后，以公司名義注冊完成的。可以說，這與李佳佳本人沒有直接關系。
與此同時，李佳佳也沒有李子柒IP商業(yè)化主體杭州微念的股份，而被爆賣的李子柒螺螄粉、藕粉、米糕等產品的受益主體均為杭州微念。也就是說，雖然李佳佳掌握了內容運營主動權，但她與品牌商業(yè)化運作幾乎沒有多少關系。
10月22日，李子柒接受央視訪談，在談到“李子柒”IP的市場價值時表示：“我是挺想保護它的，甚至我不想讓它有太高的商業(yè)價值。因為我覺得這些東西都是雙刃劍，而我想要保護的僅僅是這個名字而已。”
一位接近李子柒的人士告訴金融投資報記者：“佳佳并不看重商業(yè)運作，她主要是想做好內容這一塊。截至目前，所有視頻內容、全部流程都是她和她團隊完成，一共就4個人。”
上述創(chuàng)投人士表示：“由于商業(yè)變現涉及法律商業(yè)知識，過程也比較復雜，較之內容創(chuàng)作者，MCN公司確實擁有一定的優(yōu)勢。”他進一步表示：“在商言商，雙方都為‘李子柒’IP商業(yè)化做事，誰有不可替代的價值，誰才是品牌真正的核心護城河。”
李子柒品牌產品中最火爆的螺螄粉，生產公司為2020年7月成立的廣西興柳食品有限公司。其中，杭州微念持股70%，杭州創(chuàng)柳食品有限公司持股30%，而李子柒依然不在股東及主要人員范圍內。然而，這個項目最早是廣西政府出來談的，他們想的是利用“李子柒”的IP全球穿透力，把廣西特產推向全國，甚至全球。他們找到的是“李子柒”，而不是杭州微念。(本報記者 梅婧)
