近日，Keep宣布與《甄嬛傳》聯(lián)名推出“經(jīng)典劇情跑課程”，會(huì)員在付費(fèi)購(gòu)買(mǎi)權(quán)益卡后，就可以以第一視角邊運(yùn)動(dòng)邊體驗(yàn)劇中經(jīng)典名場(chǎng)面(在影像世界中為人熟知的經(jīng)典片段)。用戶們紛紛表示：“為了《甄嬛傳》，必須花這個(gè)錢(qián)。”
《甄嬛傳》2011年首播，距今已經(jīng)11年過(guò)去了，卻依舊熱度不減、強(qiáng)勢(shì)“吸金”，不光是樂(lè)視躺著收取版權(quán)費(fèi)，更有年輕人通過(guò)劇情解讀和人物小傳等二次創(chuàng)作賺錢(qián)。
持續(xù)為樂(lè)視創(chuàng)造版權(quán)收入
前段時(shí)間，一段主題為“樂(lè)視竟然還有400多名員工”的文案在朋友圈刷屏：“在沒(méi)有老板的日子里，樂(lè)視員工既不需要996，也無(wú)需擔(dān)心裁員，公司的主要收入為《甄嬛傳》等影視版權(quán)的收入。”文案刷屏后，《甄嬛傳》愛(ài)好者蕾蕾用劇中的臺(tái)詞戲謔地評(píng)價(jià)道：“《甄嬛傳》這一部劇，算是保了樂(lè)視一輩子的榮華富貴”。
2011年，《甄嬛傳》在紹興新聞綜合頻道首播，此后由樂(lè)視視頻獲得網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播映權(quán)，一經(jīng)播出就成為現(xiàn)象級(jí)劇集?！墩鐙謧鳌凡コ鰞赡旰?，樂(lè)視網(wǎng)發(fā)布公告，稱擬以現(xiàn)金和發(fā)行股份相結(jié)合的方式購(gòu)買(mǎi)花兒影視100%的股權(quán)，自此獲得了《甄嬛傳》版權(quán)。據(jù)悉，這部劇平均每年能為花兒影視帶來(lái)一千多萬(wàn)元的收益。
獨(dú)家播放《甄嬛傳》曾是樂(lè)視的王牌資源之一，但2018年樂(lè)視遭遇了資金鏈危機(jī)，花兒影視將《甄嬛傳》版權(quán)分銷給了優(yōu)酷，如今，觀眾可以在優(yōu)酷和樂(lè)視兩個(gè)平臺(tái)觀看其正版劇集，但需要開(kāi)通付費(fèi)會(huì)員才能解鎖完整劇情。點(diǎn)開(kāi)《甄嬛傳》，可以看到不少類似“為了這部劇專門(mén)充的會(huì)員”的彈幕，毫無(wú)疑問(wèn)，《甄嬛傳》為優(yōu)酷和樂(lè)視帶來(lái)了大量的會(huì)員付費(fèi)收入。
“甄學(xué)”已成為流量密碼
“寶娟，我的嗓子，我的嗓子怎么成這樣了?”每天晚飯過(guò)后，大三學(xué)生蕾蕾的寢室都會(huì)出現(xiàn)這樣一幕：幾個(gè)室友面對(duì)面坐著，互相模仿《甄嬛傳》中的名場(chǎng)面。這是熱衷于《甄嬛傳》的觀眾們表達(dá)自身喜愛(ài)的一種常見(jiàn)方式。11年來(lái)，《甄嬛傳》被網(wǎng)友們“拿著放大鏡”看，“甄學(xué)”由此誕生，還有年輕人通過(guò)劇情解讀和人物小傳等二次創(chuàng)作內(nèi)容吸粉甚至賺錢(qián)。
“甄學(xué)”是對(duì)《甄嬛傳》的二次創(chuàng)作統(tǒng)稱，包括做表情包、出考試題、模仿金句等形式。在抖音、B站、小紅書(shū)等平臺(tái)上，“甄學(xué)”已成為流量密碼，僅小紅書(shū)一個(gè)平臺(tái)《甄嬛傳》就有超過(guò)36萬(wàn)篇筆記，其在抖音上的播放量更是接近430億。許多掌握流量密碼的博主開(kāi)始靠著二創(chuàng)(“二次創(chuàng)作”的簡(jiǎn)稱)賺錢(qián)，平臺(tái)創(chuàng)作激勵(lì)和植入廣告是他們盈利的主要渠道。據(jù)目前已有1.6萬(wàn)粉絲的B站博主月亮透露，B站去年一條四萬(wàn)播放量的視頻激勵(lì)差不多有170元，但從今年年初開(kāi)始有所下滑，現(xiàn)在十萬(wàn)播放量能拿到的激勵(lì)在200元左右。
“高流量+低門(mén)檻”吸引眾多博主涌入這一賽道，《甄嬛傳》二創(chuàng)因此陷入內(nèi)卷，男友視角、人物小傳等新二創(chuàng)頻出，甚至有人找起了穿幫鏡頭。不過(guò)，穿幫鏡頭并未給這部老劇帶來(lái)負(fù)面影響，反而解構(gòu)了電視劇的原始語(yǔ)境，為原本就熱度不減的《甄嬛傳》又添了一把火。(商報(bào)見(jiàn)習(xí)記者 黃詩(shī)睿 實(shí)習(xí)生 葉果而)
標(biāo)簽： 甄嬛傳開(kāi)播11年 為樂(lè)視輸血 甄學(xué)已成為流量密碼 經(jīng)典劇情跑課程
