您的位置:首頁 >股市 >

想賺化妝品錢不容易 故宮美妝護(hù)膚品銷量不佳

2019-12-18 10:03:38 來源:廣州日報(bào)

部分產(chǎn)品銷量僅有個位數(shù)?故宮美妝護(hù)膚品被認(rèn)為銷量不佳。文創(chuàng)IP是否開始出現(xiàn)“審美疲勞”?記者了解得知:以故宮口紅為例,其“誕生”以來就自帶爭議體質(zhì)——邊賺錢邊遭非議,曾因質(zhì)量不佳而下架。而在行業(yè)觀察人士看來,聯(lián)名款并不能“躺著賺錢”,質(zhì)量過硬才能發(fā)揮IP優(yōu)勢。

部分護(hù)膚品

銷售量僅個位數(shù)

廣州日報(bào)全媒體記者昨日打開淘寶搜索“故宮口紅”發(fā)現(xiàn),從39元的單件口紅到658元的套裝應(yīng)有盡有,有的月銷量上萬有的僅幾十件,其中部分的確屬于故宮“聯(lián)名款”,還有的則屬于“蹭大戶”。

就在日前,故宮淘寶店鋪上線了“紫禁城六百年”限定彩妝系列“星空系列”,包含腮紅、高光、口紅、眼影四大品類,定價在99~199元的區(qū)間,但此次故宮彩妝新品似乎并未激起多少水花,其“600年限定”主打產(chǎn)品星空口紅,目前顯示為五千多人付款。而據(jù)了解,去年“雙12”期間,其口紅產(chǎn)品預(yù)售4天就實(shí)現(xiàn)了近10萬件銷量的成績。

同時,故宮的護(hù)膚品似乎業(yè)績更為慘淡。其主推的紫檀護(hù)膚系列是與麗質(zhì)華堂品牌合作推出,分為五件套、三件套和單品系列售賣,價格分別為3980元、2380元、1290元,產(chǎn)品主要包含故宮紫檀潔面乳、柔膚水、精華液、眼霜、面霜、面膜。昨日,記者進(jìn)入麗質(zhì)華堂店鋪發(fā)現(xiàn),這一系列產(chǎn)品的銷售數(shù)量基本停留在個位數(shù)上,護(hù)膚三件套有3人付款,五件套有2人付款,洗面奶有3人付款,唯一的“爆款”來自柔膚水,賣出了2360份,但其在故宮二字前面打上了某頭部直播博主名字,著重強(qiáng)調(diào)這是她推薦的產(chǎn)品。

“感謝所有聲音,每一條意見我們都有認(rèn)真閱讀記錄。故宮淘寶原創(chuàng)系列彩妝,從外觀到內(nèi)質(zhì)仍有很多進(jìn)步空間。所以我們決定,全線停產(chǎn),不斷完善,直至把最好的推送給大家。”曾經(jīng)一度故宮淘寶在官方微博上宣布,故宮淘寶系列彩妝全線停產(chǎn),而這距離當(dāng)時產(chǎn)品推出還未足月。“故宮聯(lián)名化妝品命運(yùn)多舛。”一位行業(yè)觀察人士告訴記者。

想賺化妝品錢不容易

“大眾已經(jīng)對文創(chuàng)IP習(xí)以為常,產(chǎn)品價格不親民就難以實(shí)現(xiàn)業(yè)績提升;另外,各路文創(chuàng)產(chǎn)品最重要的是把好質(zhì)量關(guān)。”對此,該觀察人士表示,玩“噱頭”既不新鮮也不持久,對文創(chuàng)產(chǎn)品感興趣的大多是年輕人,而他們對于產(chǎn)品的包裝、質(zhì)感甚至宣傳語等各方面的要求越來越高,而且他們恰恰屬于“價格敏感人群”。“盡管我國化妝品市場一派蓬勃發(fā)展之勢,但同樣也是充分競爭的‘紅海’市場,如果文創(chuàng)產(chǎn)品性價比過低,就很可能剛推出便遇冷。”其認(rèn)為。(全媒體記者 涂端玉)