2月18日，據(jù)知情人士透露，生鮮電商平臺(tái)叮咚買(mǎi)菜正考慮赴美IPO，尋求融資至少3億美元。截至發(fā)稿，叮咚買(mǎi)菜方面對(duì)此暫未作出回應(yīng)。
天眼查數(shù)據(jù)顯示，叮咚買(mǎi)菜關(guān)聯(lián)公司為上海壹佰米網(wǎng)絡(luò)科技有限公司，成立于2014年3月，注冊(cè)資本35億元人民幣，法定代表人為梁昌霖，經(jīng)營(yíng)范圍包括道路貨物運(yùn)輸、食品經(jīng)營(yíng)、計(jì)算機(jī)網(wǎng)絡(luò)科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開(kāi)發(fā)服務(wù)等。該公司由Dingdong Fresh(Hong Kong)Limited全資控股。根據(jù)公開(kāi)資料，叮咚買(mǎi)菜目前已經(jīng)歷多輪融資，過(guò)往投資方包括紅杉資本、華人文化基金、貝塔斯曼亞洲投資基金等。
2020年無(wú)疑是生鮮電商行業(yè)井噴的一年。此前，叮咚買(mǎi)菜CEO梁昌霖曾透露，2020年叮咚買(mǎi)菜經(jīng)歷了迅速擴(kuò)張，服務(wù)的城市拓展至包括北京、南京和廣州在內(nèi)的27個(gè)城市，前置倉(cāng)數(shù)量近900家，日訂單量達(dá)90萬(wàn)單。公開(kāi)資料顯示，在去年疫情防控期間，叮咚買(mǎi)菜月?tīng)I(yíng)收已突破10億元。今年春節(jié)期間，受就地過(guò)年影響，公司業(yè)務(wù)環(huán)比增幅更是迅猛爆發(fā)。
去年的疫情無(wú)疑讓生鮮電商站上了風(fēng)口。據(jù)QuestMobile今年1月末公布的《2020中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)年度大報(bào)告》，在2020年APP用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)方面，叮咚買(mǎi)菜用戶(hù)規(guī)模同比增長(zhǎng)率位列年度前十，是APP用戶(hù)規(guī)模增長(zhǎng)TOP榜中唯一上榜的生鮮電商平臺(tái)。此外，QuestMobile發(fā)布的《2020舌尖經(jīng)濟(jì)洞察報(bào)告》顯示，截至2020年8月，移動(dòng)用戶(hù)中美食用戶(hù)的規(guī)模已經(jīng)達(dá)到1.15億，這一人群是生鮮電商類(lèi)APP的重要來(lái)源。在生鮮電商行業(yè)APP滲透率TOP10的排名中，盒馬、叮咚買(mǎi)菜的活躍滲透率位列前二，穩(wěn)居行業(yè)第一梯隊(duì)。
叮咚買(mǎi)菜此時(shí)傳出IPO消息，從側(cè)面反映出生鮮電商行業(yè)正步入“燒錢(qián)”搶市場(chǎng)的階段。
“社區(qū)團(tuán)購(gòu)主要走的是低價(jià)獲客的策略，主打熟人社交，相對(duì)來(lái)說(shuō)，盒馬與叮咚買(mǎi)菜主要是建立在一線城市較為成熟的數(shù)字化商超基礎(chǔ)上。”一位業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，今年春節(jié)期間，“就地過(guò)年”的政策倡導(dǎo)為社區(qū)團(tuán)購(gòu)打開(kāi)一線城市市場(chǎng)提供了契機(jī)，使得本身身處一線的生鮮電商競(jìng)爭(zhēng)加劇。公開(kāi)信息顯示，近期，多家社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)紛紛低調(diào)進(jìn)駐北上廣。其中，1月12日，拼多多旗下的多多買(mǎi)菜進(jìn)入上海市場(chǎng)，此后僅僅一周時(shí)間，就在浦東新區(qū)、嘉定區(qū)和閔行區(qū)的300余家門(mén)店開(kāi)通自提業(yè)務(wù);1月25日，美團(tuán)優(yōu)選宣布登陸北京。
行業(yè)一日千里的背后，是資本的重金下注。值得注意的是，盡管叮咚買(mǎi)菜目前營(yíng)收數(shù)據(jù)喜人，但是整體可能尚未盈利。據(jù)了解，目前叮咚買(mǎi)菜采用的前置倉(cāng)庫(kù)、自養(yǎng)騎手策略等均屬于重資產(chǎn)、重運(yùn)營(yíng)模式，伴隨業(yè)務(wù)的擴(kuò)張，這些無(wú)疑都會(huì)迅速推高運(yùn)營(yíng)成本。為滿(mǎn)足消費(fèi)者即時(shí)購(gòu)物需求的前置倉(cāng)庫(kù)，只有在高頻密集的訂單下才能保證盈利，且密集的前置倉(cāng)庫(kù)布局才能真正發(fā)揮網(wǎng)格效應(yīng)。而作為前置倉(cāng)庫(kù)模式先行者的每日優(yōu)鮮，則是在北京經(jīng)過(guò)幾年發(fā)展后最終實(shí)現(xiàn)穩(wěn)健運(yùn)營(yíng)的。
“如果此次上市的消息屬實(shí)，對(duì)于叮咚買(mǎi)菜而言，無(wú)疑是一個(gè)利好消息，畢竟后續(xù)進(jìn)一步向二三線城市開(kāi)拓，都是需要大量資金的。”前述業(yè)內(nèi)人士分析稱(chēng)，“另一方面，眼下那些從三四線城市殺來(lái)的社區(qū)團(tuán)購(gòu)平臺(tái)，應(yīng)該也給叮咚買(mǎi)菜帶來(lái)了不小的壓力。”
