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布局嬰童食品 尋求業(yè)績新增長 三只松鼠靠堅(jiān)果吃不飽了

2020-04-09 11:32:52 來源:北京商報(bào)

日前,休閑零食巨頭三只松鼠發(fā)布公告稱,擬使用自有資金4225.62萬元投資設(shè)立4家全資子公司,除1家仍為休閑食品企業(yè)外,其余3家分別為嬰童食品企業(yè)、寵物食品企業(yè)及禮品企業(yè)。3月20日,三只松鼠增設(shè)5家子公司、1家孫公司。至此,不到兩周的時間,三只松鼠已增設(shè)10家公司。業(yè)內(nèi)人士表示,三只松鼠短期內(nèi)增設(shè)10家公司有兩方面考慮,一方面是為了渠道下沉,以及未來配合線下市場布局;另一方面,拓展新領(lǐng)域,尋求業(yè)績新增長。

“9+1”擴(kuò)張新版圖

公告顯示,三只松鼠擬設(shè)立的4家企業(yè)分別為“安徽鐵功基快食品有限公司”“安徽小鹿藍(lán)藍(lán)嬰童食品有限公司”“安徽養(yǎng)了個毛孩寵物食品有限公司”及“安徽喜小雀喜禮有限公司”,注冊資本均為1056.405萬元。

其中,除安徽鐵功基快食品有限公司經(jīng)營范圍和三只松鼠原業(yè)務(wù)基本重合以外,其余3家企業(yè)還包含嬰童食品、嬰幼兒配方乳粉銷售、母嬰服務(wù)以及寵物用品、寵物食品、工藝禮品、床上用品等領(lǐng)域。

關(guān)于設(shè)立4家全新業(yè)務(wù)形態(tài)的全資子公司,三只松鼠在公告中表示,此次4家全資子公司的投資設(shè)立符合該公司的戰(zhàn)略規(guī)劃,是三只松鼠現(xiàn)有優(yōu)勢及資源在新領(lǐng)域的轉(zhuǎn)化及賦能,可進(jìn)一步提升整體運(yùn)營能力和創(chuàng)新研發(fā)能力。同時,新領(lǐng)域的開拓為三只松鼠吸引更多的人才及覆蓋更多的消費(fèi)群提供了新的機(jī)遇。

值得注意的是,兩周前三只松鼠增設(shè)了5家子公司、1家孫公司。3月20日,三只松鼠發(fā)布公告稱,擬使用自有資金2.4億元設(shè)立5家全資子公司,并由設(shè)立完成后的三只松鼠供應(yīng)鏈管理公司設(shè)立全資子公司、即三只松鼠的全資孫公司三只松鼠華東供應(yīng)鏈管理公司。據(jù)悉,這6家公司涵蓋采購、供應(yīng)鏈、物流、科技等多個領(lǐng)域,旨在強(qiáng)化國際直采、線下供應(yīng)鏈和物流體系、科技等多方面能力。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為,三只松鼠雖靠堅(jiān)果起步,但近年來已經(jīng)完成了向全品類零食品牌的轉(zhuǎn)變,本次擬布局的快速食品、嬰童食品、寵物食品、紀(jì)念品及工藝品銷售突破了已有領(lǐng)域,有望覆蓋更多的消費(fèi)群體,重塑該公司產(chǎn)品矩陣,打造新的利潤增長點(diǎn)。

利潤縮水成隱憂

“三只松鼠‘大步躍進(jìn)’新領(lǐng)域的背后或與其利潤空間越來越小有關(guān)。”業(yè)內(nèi)人士稱。2019年業(yè)績快報(bào)顯示,三只松鼠2019年?duì)I收101.94億元,同比增長45.61%;營業(yè)利潤3.11億元,同比減少21.87%;歸屬于上市公司股東的凈利潤2.5億元,同比減少17.8%。

縱觀近幾年三只松鼠業(yè)績,雖然營收已進(jìn)入“百億俱樂部”,但凈利潤卻自2015年來持續(xù)下降。數(shù)據(jù)顯示,2016-2018年,三只松鼠的凈利潤分別為2.37億元、3.02億元和3.04億元,同比增長分別為2535.44%、27.7%和0.61%。

對此,三只松鼠解釋稱,該公司通過產(chǎn)品升級、加強(qiáng)市場推廣及全渠道并進(jìn)等策略以獲取新用戶及擴(kuò)大市場占有率,導(dǎo)致費(fèi)用有所上升。

據(jù)財(cái)報(bào)披露,2019年前三季度,三只松鼠的營業(yè)總成本分別為19.17億元、31.19億元、47.57億元,占營業(yè)總收入比重分別為66.80%、69.14%、70.08%。

中國食品產(chǎn)業(yè)分析師朱丹蓬表示,三只松鼠短時間內(nèi)設(shè)立多家子公司,一方面可以彌補(bǔ)利潤縮水帶來的業(yè)績影響,拓展新領(lǐng)域以尋求新突破;另一方面,為渠道下沉以及未來配合線下市場做布局。

數(shù)據(jù)顯示,截至3月2日,三只松鼠共開設(shè)414家線下門店,包括聯(lián)盟店303家,直營店111家,其中2019年全年累計(jì)開店328家。三只松鼠負(fù)責(zé)人曾透露,該公司計(jì)劃2025年開設(shè)1000家直營店和1萬家聯(lián)盟小店。

競爭瓶頸待突破

中商產(chǎn)業(yè)研究院《2019休閑食品行業(yè)市場前景研究報(bào)告》顯示,2019年我國休閑食品銷量近2000萬噸,市場規(guī)模破萬億元,預(yù)計(jì)2022年市場規(guī)模將破15000億元。實(shí)際上,近幾年,隨著消費(fèi)升級,休閑零食市場發(fā)展越來越好,而各大品牌也都在爭奪市場。

隨著良品鋪?zhàn)由鲜?、百事入主百草味,三大休閑零食巨頭的角逐將更加激烈。2月24日,良品鋪?zhàn)幼鳛樯辖凰准遗e辦線上上市儀式的企業(yè),成功掛牌A股。而在前一天,百草味母公司好想你發(fā)布公告稱,以7.05億美元(折合人民幣49.35億元)出售百草味給百事飲料(香港)有限公司。

“從當(dāng)下來看,中國休閑食品電商市場頭部企業(yè)相對穩(wěn)定,三只松鼠、百草味、良品鋪?zhàn)舆B續(xù)三年成為TOP 3企業(yè)。一方面,三大品牌的產(chǎn)品形態(tài)相似度較高;另一方面,依托互聯(lián)網(wǎng)的線上渠道都是三大品牌的重要核心競爭力。因此,無論從產(chǎn)品還是渠道上,三只松鼠若想穩(wěn)坐老大的位置都必須有相應(yīng)的突破和革新。”經(jīng)濟(jì)學(xué)家宋清輝表示。

對于未來三只松鼠的差異化競爭模式以及如何保持行業(yè)領(lǐng)先,北京商報(bào)記者采訪了三只松鼠,但截至發(fā)稿,未收到回復(fù)。

朱丹蓬認(rèn)為,三只松鼠設(shè)立多家子公司是為突破自身體量、利潤乃至商業(yè)模式的天花板,但是,嬰童、寵物食品行業(yè)都是巨頭林立,三只松鼠想新切入一個賽道,必須循序漸進(jìn),做好多元化之下的預(yù)算和抗風(fēng)險(xiǎn)布局。

對此,三只松鼠也在公告中表示,全資子公司成立后可能會面臨運(yùn)營管理、內(nèi)部控制及宏觀政策影響等各方面風(fēng)險(xiǎn),三只松鼠將完善其法人治理結(jié)構(gòu),培養(yǎng)優(yōu)秀的經(jīng)營管理團(tuán)隊(duì),建立科學(xué)的內(nèi)部控制流程和有效的控制監(jiān)督機(jī)制,不斷適應(yīng)業(yè)務(wù)要求和市場變化,積極防范和應(yīng)對上述風(fēng)險(xiǎn)。

(北京商報(bào)記者 錢瑜 王曉/文并攝)