“我想火，大家能否幫幫我?”日前，來(lái)自深圳的一位私募基金經(jīng)理在投資論壇雪球上發(fā)帖求助——如何能成為網(wǎng)紅基金經(jīng)理，在線等挺急的……誰(shuí)能想到，此前一直奉行“低調(diào)行事”的私募行業(yè)，現(xiàn)在卻急于破圈。昨日，南京一家私募機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者直言，“私募圈苦流量久矣!”
“我想火，在線等”
6月23日，雪球上一位用戶(hù)發(fā)帖稱(chēng)，自己過(guò)去5年的公開(kāi)業(yè)績(jī)?cè)谌珖?guó)私募基金排名中數(shù)一數(shù)二，雪球的粉絲量卻不到兩萬(wàn)。他懸賞888元求助網(wǎng)友：“我想火，大家能否幫幫我?”
私募排排網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，這位“草根”私募基金經(jīng)理所在機(jī)構(gòu)管理著13個(gè)億規(guī)模的基金，過(guò)往業(yè)績(jī)的確非常亮眼。不過(guò)，根據(jù)監(jiān)管規(guī)定，私募產(chǎn)品不能公開(kāi)宣傳業(yè)績(jī)，這位私募基金經(jīng)理的帖子已經(jīng)被刪。
值得一提的是，該求助帖發(fā)出后，迅速引來(lái)圍觀，評(píng)論超過(guò)300條。網(wǎng)友給出了五花八門(mén)的建議，包括換頭像、換名字、勤更文、多發(fā)紅包、經(jīng)常在熱門(mén)股票里出沒(méi)、聊些有爭(zhēng)議的話題，甚至是“跟大V吵架”。
記者注意到，這位草根私募基金確實(shí)從善如流，近期幾乎每天拿出88.88元的懸賞金，與網(wǎng)友進(jìn)行積極互動(dòng)。雖然“一頓操作猛如虎”，但截至昨日下午5點(diǎn)，其粉絲數(shù)剛剛超過(guò)1.9萬(wàn)人。而在發(fā)帖之前他曾經(jīng)感慨“雪球粉絲數(shù)量不足兩萬(wàn)”，以此來(lái)看漲粉并不明顯。
至于為什么如此“想火”，該私募基金經(jīng)理直言，“流量對(duì)基金經(jīng)理來(lái)說(shuō)很重要，流量可以帶來(lái)規(guī)模，如果公司管理規(guī)模做到50個(gè)億，就能把更多優(yōu)秀的投研人才挖過(guò)來(lái)?，F(xiàn)在招人就挺難，之前為了挖一個(gè)研究員，花了一年多的時(shí)間。”他忍不住在媒體面前吐槽，和另一家公司相比，對(duì)方業(yè)績(jī)差反而賣(mài)得好，只因?yàn)閷?duì)方的基金經(jīng)理是個(gè)網(wǎng)紅，而自家的產(chǎn)品業(yè)績(jī)好卻賣(mài)不動(dòng)。
“除了業(yè)績(jī)強(qiáng)，還得要出圈”
“之前做私募是越低調(diào)越好，因?yàn)橹饕强靠诒?，現(xiàn)在頭部私募吸金能力太強(qiáng)了，你除了業(yè)績(jī)強(qiáng)，還得出圈，私募圈苦流量久矣!”昨日，南京一家私募機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)人也對(duì)記者感慨。
據(jù)介紹，專(zhuān)注于證券投資的私募機(jī)構(gòu)一般云集于北京、上海、深圳三個(gè)重鎮(zhèn)，投研團(tuán)隊(duì)居于上述三地，私募發(fā)行的渠道總部(銀行、券商、三方財(cái)富)也集中于這三大城市，這也是百億私募誕生的重要土壤。該負(fù)責(zé)人表示，做私募就是做“核心客戶(hù)”，一般核心客戶(hù)的資金量都在500萬(wàn)元以上，一些重點(diǎn)客戶(hù)的投入甚至達(dá)幾千萬(wàn)元。南京高凈值人群不少，但考慮到上海、深圳等地的“虹吸效應(yīng)”，不少人還是會(huì)往外投。
而在渠道代銷(xiāo)方面，券商、銀行代銷(xiāo)的私募規(guī)模至少在50億以上，并且要求3年以上業(yè)績(jī)不錯(cuò)、回撤較小、策略符合主流市場(chǎng)，這就形成了負(fù)面循環(huán)，“規(guī)模小賣(mài)不出去，越是賣(mài)不出去，規(guī)模愈發(fā)萎縮。人人都想紅出圈，就是因?yàn)橛辛擞绊懥Γ拍塬@得更多的資金來(lái)源。”前述人士補(bǔ)充道。
按照業(yè)內(nèi)的說(shuō)法，募集和運(yùn)營(yíng)成本構(gòu)成私募的固有成本，一個(gè)小型私募證券基金的年度運(yùn)營(yíng)成本不少于400萬(wàn)元，因此5億規(guī)?？梢钥闯墒撬侥嫉纳谰€。而據(jù)該私募人士觀察，南京八成多證券投資私募都在“生死線”徘徊，這也是全國(guó)私募圈的普遍寫(xiě)照。
江蘇私募另辟蹊徑
事實(shí)上，從全球范圍看，小私募相比有品牌效應(yīng)的大私募在資金募集方面都面臨較大難題。小私募在困難中前行，除發(fā)展銷(xiāo)售渠道外，私募發(fā)展根本還是在投資管理能力、提升業(yè)績(jī)上。記者接觸的投資者也直言，私募依靠個(gè)人能力生存的時(shí)代已經(jīng)過(guò)去，未來(lái)將是拼團(tuán)隊(duì)、規(guī)模、品牌效應(yīng)時(shí)代，“網(wǎng)紅”私募基金經(jīng)理也未必能走得很遠(yuǎn)。
此外，開(kāi)展多元化業(yè)務(wù)策略、不斷豐富私募產(chǎn)品也是應(yīng)對(duì)之計(jì)。記者發(fā)現(xiàn)，今年南京一只私募基金規(guī)模突破百億，讓圈內(nèi)人士側(cè)目。據(jù)了解，該基金主打量化套利，另有券商和期貨商直投，也是該基金崛起的秘密。
根據(jù)江蘇省投資基金業(yè)協(xié)會(huì)的數(shù)據(jù)，截至2020年12月底，江蘇共有私募管理人1165家，管理基金規(guī)模(總資產(chǎn))8624.72億元，這兩項(xiàng)數(shù)據(jù)雙雙位居全國(guó)第六。此外，江蘇管理規(guī)模在1億元以?xún)?nèi)的私募基金管理人624家，占比53.7%，其中，管理基金規(guī)模為0的有123家，占比10.6%，超過(guò)20億元管理規(guī)模的僅85家，占比7.3%，這也說(shuō)明江蘇私募基金中小型機(jī)構(gòu)居多。
值得一提的是，江蘇私募基金中近八成為私募股權(quán)、創(chuàng)業(yè)投資基金，去年這兩類(lèi)基金數(shù)量同比增幅均超過(guò)兩成?？吹贸觯K私募正在有意識(shí)地?fù)P長(zhǎng)避短，重點(diǎn)支持處于種子期、起步期的企業(yè)。
